26 апреля
Объявлены победители ежегодного исследования Pharma Digital Awards от AMDG
1 | 1 | 3 |
Как в нынешних реалиях работать с трафиком из социальных сетей? Нужно ли куда-то «переезжать» из Instagram или Facebook предпринимателям, которые давали таргетированную рекламу на российский рынок, если в соседней стране эти соцсети теперь имеют массу ограничений? Как сегодня приводить трафик в свои социальные сети и магазины? В прошлом материале SMM-специалист, таргетолог, автор курса «Сердце SMM» Анастасия Рекиш дала рекомендации, как корректно и профессионально заходить на платформу Telegram. А в этой статье Анастасия даст советы по входу на платформы ВКонтакте и Одноклассники.
— Начнем с плюсов. В отличие от Telegram, который мы рассмотрели в предыдущей статье, большой плюс ВКонтакте и Одноклассников в том, что это социальные сети, а не мессенджер. То есть их интерфейс больше подходит для публикаций о товарах и услугах. Например, у них есть привычная и удобная лента новостей, что уже выгодно отличает эти платформы от Telegram. Чем она нам важна?
Пользователи просматривают новостную ленту в первую очередь в качестве развлечения. Поэтому не устают, когда им попадается экспертный или рекламный контент.
Ленту новостей листать удобно, в ней хочется «залипать». Именно благодаря этому ваши новости будут набирать большие охваты. В Telegram же дело обстоит иначе.
В Одноклассниках и ВКонтакте много функций, которые есть в Instagram и Faсebook, поэтому такой «переезд» гораздо проще, чем в Telegram, где другой интерфейс и другие задачи. Тут доступны посты, сторис, прямые эфиры, публикации фотографий и видео, работа с подписчиками (комментинг, ответы на директ).
Важное отличие! В Одноклассниках и ВКонтакте допустим более частый постинг. Если в Instagram и Facebook среднее количество постов обычно равняется 1−3 в неделю, то в ВК и ОД можно публиковать посты ежедневно и даже несколько раз в день.
Дело в том, что эти соцсети имеют гораздо больше развлекательного контента, чем Instagram и Facebook, подписок у пользователей там обычно в разы больше. И чтобы вы не потерялись в такой обширной ленте, частый постинг вам поможет. Количество сторис при этом лучше подбирать индивидуально под каждый бизнес, но желательно тоже публиковать их ежедневно.
— Как в ВК, так и в Ок есть очень удобная функция отложенного постинга, чего очень не хватает Instagram. Для этого нужно просто выбрать время публикации — таким образом можно за 1 день сформировать себе контент-план на весь месяц вперед, посты будут выходить без вашего участия. Для этого не требуются никакие сторонние приложения, это очень удобно.
А еще в Одноклассниках и ВКонтакте можно лучше проявить себя в области дизайна: например, тут предлагаются различные варианты оформления обложки страницы по сравнению с Instagram и тем более Telegram. Если ваш бизнес связан с визуальным оформлением, например, это дизайн, визаж, фотография, проектирование и другие, то здесь с помощью обложек у вас будут новые возможности выделиться среди конкурентов и эффектно проявить себя.
Я советую использовать не обычные, а динамичные обложки (с движением). Не все пользователи знают, что это возможно — удивите их.
Удобно делать обложки в приложении Canva — там есть уже готовые шаблоны именно для ВК.
— Во ВКонтакте и в Одноклассниках добавляется еще одна возможность, которой не было в Instagram — формирование каталога товаров. Очень рекомендую магазинам воспользоваться этой функцией.
Это специальная витрина товаров, где можно сразу разместить фото товара, цену, описание и ссылку на интернет-магазин.
Чтобы настроить каталог продукции, нужно:
1. Перейти в свое сообщество, выбрать справа на панели кнопку «Управление».
2. Далее там же — «Разделы».
3. В основном меню вам откроется кнопка «Товары». Ее нужно будет подключить и выбрать необходимые графы.
— Пожалуй, самый большой плюс этих платформ, особенно в нынешнее время, — это таргет.
И во ВКонтакте, и в Одноклассниках есть свои собственные внутренние платформы для таргетированной рекламы. Это значительно облегчает продвижение бизнеса.
Причем технически настройка практически никак не отличается от настройки в Facebook. Разный только интерфейс. Опытный таргетолог без труда настроит ее, и вы начнете продвигать бизнес на новой площадке.
Совет. На платфоме ВК я рекомендую сразу заводить не только личный профиль, но и страницу, которая будет к нему привязана. Принцип схож с платформой Facebook. И это касается не только магазинов, но и аккаунтов экспертов, которые, казалась бы, можно было бы развивать и из личных профилей. Но нет, для продвижения более выгодны именно страницы.
В личном профиле вы сможете настроить таргетированную рекламу только с помощью отдельных макетов. Продвижение постов, которые вы опубликуете в профиле, вам будет недоступно. А на странице можно будет продвигать как опубликованные посты, так и отдельные макеты. При этом в Одноклассниках такого разграничения нет, поэтому можно продвигать посты как от группы, так и от профиля.
Всего во ВКонтакте шесть типов сообществ. Но основных два:
— Несмотря на то, что на этих платформах гораздо больше технических преимуществ по сравнению с Telegram, есть один большой недостаток, который может все это перечеркнуть. Он психологический.
Эти соцсети считаются устаревшими, и пользователи просто туда не хотят идти.
Больше 10 лет назад они действительно были популярными, но сейчас возвращение туда многие воспринимают, как шаг назад.
И если бизнесу осваивать новые площадки приходится, иногда переступая через какие-то личные предпочтения, чтобы не потерять доход, то обычным пользователям это просто не интересно. Я не думаю, что на эти платформы уйдет большое количество трафика из Instagram и Facebook. Сколько ссылок на Одноклассники вы бы не оставили в сторис, переходы все равно будут невысоки.
Но есть нюанс. Переводить подписчиков — это и не главная ваша задача в данном случае. На этих платформах и так есть своя аудитория, которая никуда оттуда за эти 10 лет не уходила. Те бизнесы, которые остались в этих социальных сетях, не переходили в Facebook, Instagram, Tik-Tok, LinkedIn, они так и продолжают там работать. И получать заказы, продавать услуги, товары… То есть вход на эти платформы может стать для вас освоением новой аудитории, а не переводом старой.
Тут на помощь вам придет таргет, а также все остальные способы продвижения.
ВКонтакте ежемесячно посещают более 97 миллионов пользователей из России и других стран. В Одноклассниках ежемесячная посещаемость составляет 45,9 миллиона человек только из России (по данным Mediascope Web Index на декабрь 2021 года). Там есть что осваивать. Нужно только выстроить стратегию и искать там свою целевую аудиторию.
И даже если Instagram и Facebook продолжат работу на территории Беларуси, вам все равно может быть выгодно освоить этот дополнительный трафик.
26 апреля
Объявлены победители ежегодного исследования Pharma Digital Awards от AMDG
25 апреля
Минский Гольф-клуб официально открыл сезон 2024. Посмотрели на новую локацию
25 апреля
Подведены итоги премии «Банк Года Беларуси»: победители и лауреаты
25 апреля
Цифровая трансформация как путь и условие существования
23 апреля
В Минске пройдет бизнес-форум для юристов из Беларуси и России
23 апреля
Из Минска возобновили чартерные рейсы в Катар. Чем это может быть полезно для бизнеса?
18 апреля
25 лет с А1: в честь своего дня рождения компания поздравила своих первых абонентов
17 апреля
«Чего хотят женщины»: Белагропромбанк запустил пакет услуг для женщин в бизнесе