20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
163 | 3 | 2 |
Интернет-ресурс частных объявлений Kufar объявил о сделке по покупке одного из своих крупных конкурентов – площадки Second.by. Мы узнали подробности сделки.
Слияние ресурсов произойдет под брендом Kufar. Объявления и профили пользователей Second.by будут переведены на платформу Kufar.
Сумма покупки не разглашается. Обе стороны в комментариях для «Про бизнес.» отметили, что удовлетворены условиями сделки.
Kufar (ресурс kufar.by) основан шведской компанией SCM Ventures (входит в международный медиаконцерн Schibsted. В Беларуси интересы концерна представляет ООО «Шибстед Клэссифайд Медиа»)
Cкриншот с сайта kufar.by
Second.by (принадлежал ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»)
Скриншот с сайта second.by
Вот комментарии представителей компаний.
Михаил Сендер
Директор ООО «Шибстед Клэссифайд Медиа»
– Мы планируем быстро и стремительно развиваться. За 2014 по посещаемости выросли на 70%. За 2015 – на 100% (в 2 раза).
В этом году также хотим вырасти примерно в 2 раза.
По числу подаваемых объявлений и аудитории мы – крупнейший игрок на белорусском рынке. Если сложить показатели всех компаний-конкурентов (8-10 ресурсов) в Байнете, примерно половина всех ежедневных посещений приходится на Куфар.
После сделки мы планируем создать ресурс, не соизмеримый по размеру ни с одним другим ресурсом объявлений.Ожидается, что ежедневно ресурс будет посещать около 500 тыс. пользователей из Беларуси. Поток новых объявлений будет на уровне 30 000 в день.
Мы предполагаем, что каждый пятый интернет-пользователь из нашей страны будет посещать Куфар минимум 1 раз в месяц.
Целевая аудитория. Мы всегда ориентировались на частных пользователей, которые покупают и продают свои вещи. Для нас это ядро, от него мы не будем отходить.
Доля объявлений частных лиц составляет сегодня около 97%. Соответственно, доля объявлений для сегмента B2B очень маленькая.
Да, мы создаем «окна» для интернет-магазинов, для компаний. Но это всегда будет в небольшой пропорции. Наращивать такие объявления не является целью. Потому что в первую очередь Куфар является сервисом для частных лиц.
Как Cеконд будет переходить на Куфар. У нас будет временный кобрендинг, который продлится буквально месяц.
Какое-то время профили пользователей Секонда будут существовать параллельно с профилями на Куфаре. 2 бренда параллельно существовать не будут.
Таким образом, слияние ресурсов будет состоять из нескольких этапов. Уже сейчас мы набираем и обучаем модераторов для единого ресурса, которые обеспечат качество контента и безопасность при его переносе.
Мы перенесем весь ресурс: все объявления и базу пользователей Cеконда (при условии, что они на это согласятся).
Команда менеджмента «Шибстед Клэссифайд Медиа»
Есть ли риск потерять лояльность аудитории Cеконда.
Конечно, есть лояльные пользователи, привыкшие к определенному интерфейсу, алгоритму действий на сайте. И мы прекрасно понимаем, что любые изменения могут вызывать у части людей дискомфорт, легкое раздражение. Кто-то больше открыт к переменам, а кто-то будет недоволен.
Конечно, может пострадать ощущение лояльности к старому бренду, к привычному месту. Относимся к этому с пониманием. Будем доносить пользователям, что все, что происходит, пойдет им на пользу. Я не думаю, что кто-то из принципа или сентиментальных эмоций откажется пользоваться Куфаром. Но в любом случае, будем изо всех сил стараться создать условия, чтобы пользователям Секонда на Куфаре было комфортно. Чтобы они видели: слияние идет им на пользу.
Мы даем площадку, которая в несколько раз масштабнее, чем у Секонда.
Планы развития.
Мы наконец планируем запустить iOS приложение. Последние полгода активно его разрабатывали. По нашим прогнозам, доля пользования Куфаром через сайт kufar.by через 2 года не будет превышать 30% – аудитория перейдет в мобайл.Планируем масштабный редизайн. Возможно, изменение логотипа.
Недавно запустили возможность отправлять сообщения внутри ресурса. Будем активно дорабатывать и развивать эту технологию.
Александр Чекан
Генеральный директор ООО «ТУТ БАЙ МЕДИА»
– Мы хотим сконцентрировать свое внимание на развитии иных проектов.
У двух ресурсов схожая целевая аудитория. Большинство пользователей Секонда пользуются Куфаром. Слияние в одну платформу облегчит им поиск и размещение информации. Зачем заставлять пользователей тратить время на размещение объявлений на двух ресурсах, если можно всех покупателей собрать на одном?
Куфар шесть лет концентрировал усилия, чтобы создать по-настоящему «народную» площадку для частных объявлений. И ему это удалось.
Поэтому получилось так, что интересы наших компаний совпали.
Сделка может послужить стартом для новых, взаимно интересных проектов в сфере рекламы. Мы считаем, что наши компании добьются бóльших успехов на рынке в качестве партнеров, чем в качестве конкурентов.
Что будет с командой Секонда. Основная часть команды, которая работала на Second.by, останется в других проектах нашей компании.
Разделы ресурса, не связанные с куплей и продажей вещей – например, форумы, будут перенесены на другой наш проект – Rebenok.by.
20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
20 апреля
До 23 апреля специальная акция Про бизнес!
20 апреля
Приложение Оплати.Бизнес. Почему это выгодно?
19 апреля
Бесплатные консультации для бизнеса
15 апреля
Смотрите, как мы разбирали бизнес-кейсы в прямом эфире!
13 апреля
Сколько стоит вывести бизнес в онлайн?
13 апреля
«Написала мечту на майке — и вот что вышло». Как эта смелая девушка запускала необычную онлайн-школу английского
8 апреля
21 факт о Webcom Belarus в 21 день рождения компании