Партнерский материал «Про бизнес» 16 марта 2022

«Раз психологическая помощь, то только .help». Почему бизнес активно покупает международные домены?

Тренд последних лет, и Беларусь тут не исключение, — покупка международных тематических доменов. Плюсы очевидны: нет привязки к локации, эффектно выглядит, да и шанс найти «то самое» имя свободным гораздо выше.
Подобрать такой домен можно под любой вид бизнеса, будь то фотоуслуги или магазин детских товаров — .photo, .art, .computer, .makeup, .casino, .store, .best, .finance, .baby, .discount и другие. Всего доступно более 700 зон.

Мы поговорили с клиентами hoster.by, единственного в стране аккредитованного ICANN* регистратора международных доменов, почему они выбрали непривычные имена для сайта своего бизнеса и как это помогает в развитии дела.

«Если твой бизнес — бар, то и домен у тебя может быть .bar»

Сайт популярного столичного бара «Пересмешник» mockingbird.bar появился более года назад. Цель была проста: клиент должен иметь возможность посмотреть онлайн-меню, коктейльную карту, заказать доставку блюд, напитков и безопасно ее оплатить.

— Кроме того, сайт нужен для поддержания статуса заведения. Мы серьезный проект, у которого есть не только страницы в социальных сетях. Убеждена также, что у клиента должен быть выбор: заказывать еду напрямую из бара на сайте либо пользоваться сервисами доставки, — объясняет бизнес-вумен Ольга Высоцкая. — Домен я выбирала интуитивно. Показалось, что это очевидно и логично: если твой бизнес — бар, то и домен у тебя может быть .bar. Это красиво и рационально, на мой взгляд.
Честно говоря, о существовании таких оригинальных доменов я узнала от мужа, он работает в IT. Я люблю все необычное, поэтому хотела уйти от стандартных доменов. Уверена, что заходя на наш сайт, клиент обращает внимание не только на фотографии интерьера, коктейлей и блюд, но и на адресную строку с доменом. Нам достаточно нашего .bar, мы его любим всей душой и не планируем что-то менять.

«С доменом .help люди не воспринимают нас, как очередное «коммерческое предприятие»

Сайт психологической помощи iwy.help был создан в ноябре 2020 года, чтобы помочь всем, кто готов начать меняться и работать с психологом над своими проблемами.

— Нынешний темп жизни, обилие внешних и не всегда благоприятных факторов и вызванный ими стресс, пандемия коронавируса — мы увидели необходимость в психологической помощи людям и решили внести посильный вклад, — объясняет Николай Лавринович, сооснователь и разработчик платформы. — Изначально наш продукт был про вопросы психологам в зоне .com. Относительно быстро мы поняли, что домен слишком сложен для понимания, особенно у русскоязычной аудитории, и нужные ассоциации вызывал только у нас самих. Поэтому решили кардинально упростить бренд. В процессе поиска нового сокращенного названия решили заодно и поискать интересные домены.

Выбор пал на домен, который лучше всего описывает суть проекта.

— У hoster.by удобный подбор доменных имен, включая дружелюбное отображение доменов первого уровня. На глаза попался домен в зоне .help. После получаса поиска решение было очевидным — раз психологическая помощь, то только iwy.help. С доменом .help люди не воспринимают нас, как очередное «коммерческое предприятие» (шутка). Многие удивлялись: неужели и правда бывают такие домены, еще и имя сайта настолько короткое, и его очень легко запомнить.

«К нам приходят клиенты не только из Беларуси, но и России, Украины, Польши. Уверен, домен тут играет не последнюю роль»

Сайт онлайн-школы цифрового дизайна graffi.tech стартовал в ноябре 2021-го. Причем команда сразу покупала несколько доменных имен для создания лендингов, в том числе и .tech.

— Они были нужны для регистрации на бесплатный мастер-класс от преподавателей нашей онлайн-школы. Пользователь должен был узнать, что его ждет на мастер-классе, какие знания он получит, зарегистрироваться и при желании перейти по ссылке на сайт самой школы, — уточняет Герман Кириллов, соучредитель проекта. — Мы пользовались поиском свободных доменных имен от hoster.by. В итоге нормально закупились! Приобрели имена в зонах .tech, .site и.online. Мы принципиально не хотели привязываться к .by, чтобы нас не ассоциировали только с Беларусью. Наша школа открыта для всех русскоговорящих клиентов, которые хотят научиться графическому дизайну. Именно для этих целей нам и нужны были разные доменные имена. Кроме того, это важно для проведения рекламных кампаний. В результате к нам приходят клиенты не только из Беларуси, но и России, Украины, Польши. Уверен, что домен тут играет не последнюю роль.

«Имя кажется нам абсолютно логичным, оно ассоциируется с «здесь можно купить»

Создатели бренда круглой мебели Hi! moon также не хотели ограничивать себя географически. Поэтому при создании сайта сразу не рассматривали домены .by, .бел, .ru.

— История нашего проекта началась еще в 2013 году. Сперва мы занимались изготовлением корпусной мебели по индивидуальному дизайну. Пару лет назад задумались, как масштабировать бизнес и при этом не привязываться к белорусскому рынку. При этом для нас было важно сохранить и развить собственное производство. Так мы пришли к идее создания проекта круглой мебели. Долго думали над названием — хотелось, чтобы оно отражало идею «круглого продукта», было уникальным и запоминающимся. Нам понравились ассоциации с луной, слово moon. В итоге остановились на названии Hi! moon, — вспоминает СЕО проекта Дарья Орлова.

К необычному названию проекта решили подобрать и соответствующий домен. Так получился сайт himoon.shop.

— Первоначально мы приобрели домен. store, но столкнулись с проблемой создания аккаунта в Instagram с таким именем. Тогда мы купили домен .shop. Имя кажется нам абсолютно логичным, оно ассоциируется с «здесь можно купить». Домен закрывает наши бизнес-задачи полностью, поэтому покупку других имен мы не планируем.

*ICANN — это международная некоммерческая организация, которая управляет доменными именами и IP-адресами в интернете.