«Вертикальное видео победило?»

Вертикальное видео — это феномен современного общества. Сегодня вертикально снимают не только любительские сторис, но так же профессиональные рекламные ролики и даже фильмы. Разобраться в этой теме нам поможет режиссер-фильммейкер Кубарко Максим. Вы узнаете почему вертикальное видео завоевывает мир, а также узнаем о фишках и лайфхаках съемки.

Откуда появилось вертикальное видео, и почему оно популярно.

Вертикальное видео пришло в нашу жизнь далеко не за один день. Отдельный жанр, благодаря которому вертикальное видео перестало быть чем-то необычным, — это сторис. Естественно, было бы крайне неудобно каждый раз переворачивать смартфон в горизонтальное положение для просмотра попадающихся в постах видео. Вся гениальность вертикальных видео — это просто и удобно. И этот фактор оказался решающим. Несмотря на все достоинства традиционных постов, именно этот жанр совершил революцию во всех социальных сетях.

Почему снимают вертикальное видео

Каждый видеооператор знает о косяках традиционного горизонтального кадра: сложности с кадрированием сцен, невозможность полностью охватить вытянутые по вертикали объекты, неестественность некоторых сложных сцен.

Преимущества вертикального видео:

— По данным Mobilemarketer, в 94% случаев смартфоны используются вертикально. То есть всего 6% людей готовы перевернуть устройство, чтобы посмотреть интересующую их видео. А если мы говорим о просмотре рекламного ролика, то эта цифра будет точно менее двух процентов. Кроме того, вертикальные видео чаще воспринимаются как нативный контент и считаются менее навязчивыми.

Глубина досмотра вертикальных видео составляет 90%, а горизонтальные видео показывают положительный результат лишь в 14%. Причина очевидна: пользователь увидел на своем устройстве горизонтальное видео, но держит он его при этом вертикально. Картинка на таком видео выглядит маленькой, а текст совсем крохотный, зритель начинает раздражаться и не досматривает видео.

— Некоторые сцены наиболее выигрышно выглядят именно в вертикальной ориентации кадра;

— Вертикальное видео смещает акцент непосредственно на снимаемый объект;

— Портретное видео помогает лучше ощутить причастность. Обеспечивается наилучшее погружение в сцену, чем выгодно отличается от горизонтального кадра, когда зритель остается как бы в стороне от происходящих событий;

— Несмотря на расположение наших глаз, мы воспринимаем мир и в вертикальном разрезе, ориентируясь по тому, где находится земля, а где — небо. В вертикальных видео проекциях люди выглядят более «живыми».

— Вертикальный формат приносит новую жизнь в законы построения кадра, позволяет импровизировать режиссерам, которые были скованы рамками горизонтальных видео.

— Общее количество пользователей смартфонов с каждым годом продолжает увеличиваться.

Вертикальное видео очень хорошо используется не только для смешных видео, но также широко используется для показа рекламных нативных видеороликов в социальных сетях.

Вертикальное видео уже оценили рекламные компании и маркетологи, которые активно внедряют его в свои видеоролики.

Adidas Orignals Superpower — 1st vertical mobile ad commercial

Техники и лайфхаки съемки в вертикальном формате:

Есть два способа как можно создать вертикальное видео. Первый, снять горизонтально и потом увеличить эту картинку до вертикального формата. Второй, снять вертикально, повернув камеру или смартфон. Плюс первого варианта в том, что вы получаете много места для маневра слева и справа. Потом на монтаже можно кадрировать картинку так как вам хочется. Но огромный минус в том, что мы теряем много пикселей и качество значительно ухудшается когда мы так сильно увеличиваем картинку. К тому же снимая горизонтально вы можете плохо поймать композицию и в итоге получить не тот результат на который рассчитывали. Поэтому я советую сразу снимать вертикально и в камере компоновать картинку так как вам нужно.

Заранее определяйте итоговый формат (9×16 или например 4×5) чтобы на монтаже у вас не было проблем с композицией.

 — Чувствуйте кадр — показывайте важные и нужные объекты в кадре без лишнего мусора в кадре. Следите за задним планом, чтобы там не было ненужных вещей (мусора, лишних людей или ярких предметов)

— Снимая на широкоугольный объектив следите за искажением линзы. Изображение сильно искажается при съемке вертикально, в отличии от съемки в горизонтальном формате.

— Выбирая объектив для съемки, следите за тем какую картинку он дает. 50 мм линза практически не искажает пропорций человека и у нее минимальное искажение по краям кадра. А линза например в 28 мм имеет большое искажение по краям и при близкой съемке человека, пропорции могут измениться не в лучшую сторону. Оптимальный объектив для съемки вертикального видео от объектив с фокусным расстоянием 35−50мм.

1. Оборудование для съемки. Штатив с головой который можно зафиксировать в нужном положении, стабилизатор, L- образная площадка, откидная площадка для крепления камеры или специальные клетки для камер. Световые приборы и отражатели. Чем больше света тем лучше картинка. Фильтры для объективов и накаченный монитор.

2. Настройки камеры. Соотношение сторон, количество кадров в секунду, выдержка, баланс белого и т.д.)

3. Композиция и кадрирование

— Следите за композицией.

— Наполняйте кадр важными объектами.

— Держите объект в центральных положениях между линиями третей. Это поможет сохранить нужное положение и не допускать вываливание объекта из кадра.

— Старайтесь размещать ключевые объекты в кадре по линиям третей.

В вертикальном видео у вас нет в запасе свободного места по сторонам, по этому нужно всегда быть придельной внимательным чтобы объект не выпадал из кадра.

Самое главное — Динамический монтаж — это то, что должно быть в любой современной рекламе, в том числе и в вертикальных видео. Люди быстро пролистывают ленту, поэтому нужно зацепить их взгляд. Помогает быстрая смена кадров и формат «Карусель» в сториз. Она позволяет загрузить до трех видео, чтобы создавать несколько сцен, из которых будет складываться повествование. Поэтому несколько частей видео помогут создать динамичную и полноценную историю.

Идеальная длина ролика — от 6 до 15 секунд. Показывать товар лучше в первые три секунды. Если хотите создать более информативное и длинное видео, тогда здесь снова на помощь приходит формат «Карусель».

Не бойтесь снимать рекламу на смартфон. Во-первых, это пользуется у зрителей большим доверием, чем ролики, отснятые на профессиональные камеры. Во-вторых, видео, снятое на смартфон, расскажет о преимуществах товара не хуже, чем ролик, снятый на профессиональную кино камеру.

Если у вас есть парочка хороших горизонтальных видеороликов, то их также можно адаптировать под вертикальный формат. Такое решение будет менее затратным, по сравнению с созданием новых вертикальных роликов.

— Больше практики, больше делитесь тем что снимаете, вдохновляйтесь другими авторами и экспериментируйте на съемке и ваш уровень насмотренности будет расти.

Для вертикальных видео сейчас идеальная пора. Повсеместное распространение смартфонов, рост мобильных пользователей и их интерес к такому формату приносят свои плоды. Зритель воспринимает его позитивно и доверяет, чем тщательно отшлифованным горизонтальным роликам. А для рекламодателей зачастую разработка и съемка таких роликов обходится в разы дешевле.