Top.Mail.Ru
Войти
Мнение
«Про бизнес» 20 июня 2017 8

«Мужчины выбирают самок с крепкой попой и хорошей грудью»: как общаться с журналистами, чтобы не было скандала

Фото: Дмитрий Гусалов, AFISHA.TUT.BY
Фото: Дмитрий Гусалов, AFISHA.TUT.BY

Многие белорусские компании уверены: чтобы получить хороший отклик о себе в СМИ, достаточно пригласить журналистов на свое мероприятие. И если вдруг после этого появляются материалы, которые по тем или иным причинам не устраивают руководство этих компаний — в представителей медиа начинают «лететь камни». В результате иногда разгораются нешуточные скандалы, которые явно не идут на пользу имиджу бизнеса. Как избежать ошибок в общении с журналистами, чтобы оно не переросло в конфликт — своим мнением делится Ольга Томашевская, журналист, консультант по пиар и коммуникациям.

— Белорусский бизнес начал активно выходить в медиапространство, открыто говорить о себе всего несколько лет назад. И в общении со СМИ представители компаний нередко допускают ошибки, которые плохо влияют на репутацию бизнеса.


Ольга Томашевская
Ольга Томашевская
Журналист, консультант по пиар и коммуникациям

Медиа и соцсети играют все большую роль в формировании отношения потребителей к бренду. И не только потребителей: например, потенциальные инвесторы и кредиторы нередко изучают медиапрофиль компании до того, как принимают решение о ее финансировании. Чем большая сумма денег на кону — тем больше вероятность, что каждая публикация будет рассматриваться под микроскопом.

Покажу на примере нескольких кейсов, какие бывают распространенные ошибки в общении с журналистами и как их можно избежать.

«Сравнил женщин с самками. Что это было?»

На днях разразился медиаскандал. На кастинге моделей для компании «Милавица» гендиректор «Сильвано Фешн» (генеральный дистрибьютор «Милавицы» и ряда других брендов в Беларуси) Евгений Зуев рассказал в интервью порталу naviny.by о своем видении стандартов женской красоты. В частности он отметил: «Мужчина выбирает ту самку, которая способна родить и выкормить потомство. Это длинные ноги, крепкая попа и хорошая грудь». Реакция на интервью была вполне предсказуема. Газета «Наша Нiва» вышла с заголовком «Представитель „Милавицы“ сравнил женщин с самками, которые должны радовать мужчин. Что это было?».

Фото: Дмитрий Гусалов, AFISHA.TUT.BY
Евгений Зуев. Фото: Дмитрий Гусалов, AFISHA.TUT.BY

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Эксперты и инвесторы, банковские услуги и уникальный контент — все на одной платформе для бизнеса за 50 BYN/месяц. Оставьте заявку, чтобы узнать подробности.

Платный контент

0068059