5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
19 | 1 | 1 |
«Делойт» в России провел исследование покупательских предпочтений в предновогодний сезон. Его результаты дают представление о структуре «праздничных» расходов и поведении российских потребителей. Учитывая, что в Беларуси и России наблюдаются одинаковые тенденции (падение спроса, снижение зарплат), мы познакомились с исследованием и отметили несколько любопытных выводов.
Исследование потребительских расходов «Новый год и Рождество – 2016» проводилось в сентябре-октябре 2015, методом онлайн-опроса. Участники (18-65 лет) проживают в основном в крупных городах России.
Траты на развлечения в период новогодних праздников – самые небольшие
Для клубов, кафе и ресторанов это не очень хорошая новость. Причем в этом году по сравнению с 2014 доля расходов на развлечения в новогоднем бюджете снизятся (с 15% до 10%).
Одновременно, потребители традиционно не готовы экономить на продуктах питания и новогодних подарках. Траты на эти группы товаров обещают остаться на уровне прошлого года.
Средний бюджет россиян в нынешний предновогодний сезон:
По сравнению с прошлым годом праздничный бюджет в евро снизился практически на 30%.
Cамый желанный подарок по-прежнему – деньги
Вот как выглядит рейтинг самых желанных подарков на новогодние праздники у мужчин и у женщин.
В топ-3 женских предпочтений в этом году не вошли ювелирные изделия. Их заместили косметика и парфюмерия.
Акции и скидки работают с небольшой отдачей
Принимая решение о покупках, потребители не очень внимательны к промо-активности. Как показывает исследование, скидки и акции оказывают влияние только на 23% новогодних покупок россиян.
Можно отметить, что в Беларуси в этом году механизм формирования скидок на предновогодние товары будет контролировать Минторг:
Покупки через мобильные устройства становятся все популярнее
Все больше пользователей используют смартфон и другие устройства для совершения покупок. Те, кто еще этого не делает – планируют освоить возможность в будущем.
Вот статистика использования смартфонов в России для онлайн-покупок новогодних товаров:
Одновременно доля потребителей, совершающих в предновогодний сезон онлайн-покупки, на протяжении нескольких лет остается примерно на одном уровне (несмотря на то, что в целом продажи через Интернет по сравнению с традиционными каналами растут в последние годы и в России, и в Беларуси).
Вероятно, отсутствие роста онлайн-покупок именно в предновогодний сезон связано с тем, что люди предпочитают лично выбирать подарки в магазинах. Свою роль играет и праздничная атмосфера в офлайн-торговле.
Вот доля покупателей, планирующих приобрести новогодние и рождественские подарки через Интернет:
При выборе подарка пользователи изучают форумы и блоги
Пользователи обращаются к форумам, блогам при выборе подарков. Также они активно посещают сайты-агрегаторы и обращают внимание на e-mail рассылки.
По сравнению с 2014 спрос на предновогодние товары активизировался раньше
До середины декабря в России, как ожидается, будет куплено 31% подарков (в прошлом году – 26%).
В Беларуси в этом году для стимулирования продаж перед новогодними праздниками проходили акции формата «Черная пятница». Но по мнению наших экспертов, основной праздничный бюджет потребители станут тратить также во второй половине декабря.
5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
5 декабря
Импровизированный LOVE REPUBLIC HOTEL открыл свои двери, чтобы вместе с гостями отпраздновать официальное открытие в Беларуси
5 декабря
В Минске прошел Форум по управлению интернетом
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024
26 ноября
Как точно рассчитать стоимость строительства дома: даем реально рабочий инструмент