20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
26 | 2 | 21 |
Компания, которая запускает в Беларуси сеть фастфуда KFC, сообщила о запуске своего корпоративного сайта. Вот несколько наблюдений, как KFC готовится к открытию в Минске.
Мы уже писали, что в Минске готовится к запуску ресторан международной сети фастфуда KFC. Еще в начале 2015 стало известно, что первое заведение владелец франшизы (ООО «Бел Фуд Сервис») планирует открыть в здании кинотеатра «Центральный».
С тех пор прошло более полугода. За это время белорусский KFC практически ничего о себе не сообщал. И вот недавно появилось сразу несколько новостей:
1. В Сети были опубликованы фото – баннеры, которые ограждают часть площади на первом этаже ТРЦ «Экспобел». На них была размещена информация о скором открытии ресторана KFC.
Интересно, что такие ограждения простояли недолго – в тот же день их повернули тыльной стороной, на которой никаких надписей нет.
2. Комментариев от представителей «Бел Фуд Сервис», когда именно ресторан (или рестораны) KFC откроет свои двери для посетителей, в открытых источниках пока нет. Однако в середине июля компания сообщила о запуске корпоративного сайта. Связав это с подготовкой к началу работы заведения.
Способ коммуникаций, который выбрал белорусский KFC, отличается от конкурента – сети фастфуда Burger King. Недавнее открытие первого заведения Burger King в Минске вызвало ажиотаж – некоторые посетители простаивали по несколько часов в очереди перед кассой.
Мы понаблюдали, как KFC работает с аудиторией сейчас, и как это делал перед запуском Burger King.
1. Социальные сети. KFC уже ведет страницы сразу в четырех социальных сетях (Twitter, Instaram, Facebook, ВКонтакте). Информации в них пока размещается мало. При этом можно понять, какой контент компания намерена использовать в SMM.
Сейчас на страницах в ее сообществах можно встретить:
Белорусский Burger King начал вести страницы в ВКонтакте и Facebook только за несколько дней до своего официального открытия:
Число подписчиков в социальных сетях у двух брендов пока невелико: не дотягивает и до 200 человек.
2. Сайт.
Корпоративные сайты KFC в Беларуси, как и похожие ресурсы в других странах, не придерживаются единого стандарта в дизайне и выборе контента.
На белорусском сайте информации немного – вакансии, поля для обратной связи, информация о сети KFC в мире и о владельце ее франшизы в нашей стране.
Сайты Burger King по всему миру также выполнены в разных макетах. Но дизайн белорусского схож с российским ресурсом.
На белорусском сайте Burger King содержится информация о вакансиях, меню, новости компании, страница с контактными данными. Кроме того, у него есть и мобильная версия.
3. Прямая реклама. Пока что KFC не задействует каналы прямой рекламы, чтобы рассказать о своем открытии.
Burger King перед запуском первого ресторана активно размещал наружную рекламу. Не только на станции метро, возле которой работает заведение, но и на билбордах в разных районах города.
Готовясь к открытию, KFC использует иной, чем у Burger King, подход. Белорусский KFC не заявляет напрямую о своих планах, не раскрывает полностью всю информацию, и, возможно, благодаря этому пробуждает интерес к себе.
Непосредственно о владельце франшизы – компании «Бел Фуд Сервис» – в открытых источниках информации немного. Судя по этому фото, команда, отвечающая за запуск ресторанов бренда KFC, была сформирована как минимум в конце прошлого года.
По оборотам бизнеса в мире KFC значительно опережает Burger King. Вот данные за прошлый год (финансовая отчетность компаний, рейтинг Top 100 Global Franchises-2015):
Насколько ресторан KFC будет успешным в Беларуси, скорее всего, станет понятно по реакции аудитории в первые дни после открытия.
«Про бизнес.» продолжит следить за тем, что происходит в сегменте фастфуда в Беларуси.
20 апреля
О сложных технологиях простыми словами ― мы составили словарь, без которого в бизнесе никак
20 апреля
До 23 апреля специальная акция Про бизнес!
20 апреля
Приложение Оплати.Бизнес. Почему это выгодно?
19 апреля
Бесплатные консультации для бизнеса
15 апреля
Смотрите, как мы разбирали бизнес-кейсы в прямом эфире!
13 апреля
Сколько стоит вывести бизнес в онлайн?
13 апреля
«Написала мечту на майке — и вот что вышло». Как эта смелая девушка запускала необычную онлайн-школу английского
8 апреля
21 факт о Webcom Belarus в 21 день рождения компании