8 октября
КАК НАЛАДИТЬ НЕТВОРКИНГ И УВЕРЕННО ЗАЯВЛЯТЬ О СЕБЕ: воркшоп по самопрезентации от команды "Про бизнес", 25 октября
11 | 2 | 2 | 1 |
Во время недавней конференции «Окно в Европу» для белорусского бизнеса», организованной «Про бизнес.», , BMI, совладелец агентства Open INITIATIVE Дарюс Будзинаускас рассказал об особенностях рекламы товаров и услуг на рынке ЕС.
Эксперт посоветовал белорусскому бизнесу, который планирует экспансию на европейские рынки, учитывать, что в странах ЕС конкуренция брендов выше и рекламный контакт с потенциальным клиентом обойдется значительно дороже, чем в Беларуси.
Сколько тратят на рекламу в отдельных странах ЕС и Беларуси
Основной тренд в рекламе в ЕС сейчас – отдельные медиаканалы больше не работают, рекламная кампания должна сочетать несколько разных каналов продвижения (ТВ, Интернет, пресса). И вот почему.
Пользователи все чаще получают информацию с помощью нескольких устройств. При этом 90% взаимодействий с рекламой происходят через дисплеи разных гаджетов (смартфоны, планшеты, телевизоры, ноутбуки). 38% взаимодействий происходят через дисплеи мобильных телефонов.
Для чего люди используют устройства:
В финансовом секторе из-за высокой конкуренции и схожести предложений компаниям нужно постоянно находиться в поле зрения клиента – здесь реклама очень важна для продаж. В ритейле, к примеру, фактор рекламы не так критичен.
Важно учитывать и то, как влияет на продажи реклама конкурентов. Таблица ниже иллюстрирует, какую долю продаж в разных секторах литовского бизнеса обеспечивает реклама, и как могут меняться продажи, если конкуренты начинают рекламироваться активнее.
Есть два показателя, влияющие на долю компании на рынке, – SOM и SOV.
SOV (Share of Voice) — показатель рекламной активности бренда или отдельного товара. Он обозначает долю рекламных сообщений бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка или отдельного сегмента за анализируемый период. Измеряется в % и для каждого медиаканала (ТВ, пресса, Интернет) в отдельности.
SOM (Share of market) – доля компании на рынке
Влияние SOV на SOM
Читайте также: «Тренды европейского рынка FMCG, о которых полезно знать белорусским компаниям»
8 октября
КАК НАЛАДИТЬ НЕТВОРКИНГ И УВЕРЕННО ЗАЯВЛЯТЬ О СЕБЕ: воркшоп по самопрезентации от команды "Про бизнес", 25 октября
7 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
4 октября
Сотрудники банка пришли на работу вместе с животными, а клиенты поддержали благотворительную акцию Pet friendly
3 октября
«Айгенис» представляет интересы «Активлизинг» как эмитента облигаций на фондовом рынке Беларуси
2 октября
Банковское кредитование и альтернативные инструменты: все возможности финансовой поддержки бизнеса на одной площадке Ярмарки Финансирования
1 октября
Инвесторы, стартапы и скейлапы вновь встретятся на eXit 2.0: что обещает участникам обновленный формат?
30 сентября
Новый уровень защиты: подписка Kaspersky Plus теперь и для домашнего интернета от А1
26 сентября
А1 выходит на рынок виртуального хостинга и предлагает доступное решение для бизнеса