Top.Mail.Ru
Probusiness Youtube
  • 3,21 USD 3,2077 +0,003
  • 3,48 EUR 3,4798 +0,0138
  • 3,64 100 RUB 3,6381 -0,0081
  • 10 CNY 4,4034 +0,0122
Рынки «Про бизнес» 2 июля 2015

Сколько тратят на рекламу в ЕС и в Беларуси

Во время недавней конференции «Окно в Европу» для белорусского бизнеса», организованной «Про бизнес.», , BMI, совладелец агентства Open INITIATIVE Дарюс Будзинаускас рассказал об особенностях рекламы товаров и услуг на рынке ЕС.

Фото с сайта planshet-info.ru
Фото с сайта planshet-info.ru

Эксперт посоветовал белорусскому бизнесу, который планирует экспансию на европейские рынки, учитывать, что в странах ЕС конкуренция брендов выше и рекламный контакт с потенциальным клиентом обойдется значительно дороже, чем в Беларуси.

Сколько тратят на рекламу в отдельных странах ЕС и Беларуси

Источник: open INITIATIVE
Источник: Open INITIATIVE

Основной тренд в рекламе в ЕС сейчас – отдельные медиаканалы больше не работают, рекламная кампания должна сочетать несколько разных каналов продвижения (ТВ, Интернет, пресса). И вот почему.

Пользователи все чаще получают информацию с помощью нескольких устройств. При этом 90% взаимодействий с рекламой происходят через дисплеи разных гаджетов (смартфоны, планшеты, телевизоры, ноутбуки). 38% взаимодействий происходят через дисплеи мобильных телефонов. 

Источник: open INITIATIVE
Источник: Open INITIATIVE

Для чего люди используют устройства:

Источник: open INITIATIVE
Источник: Open INITIATIVE

Как реклама влияет на продажи в разных сферах

В финансовом секторе из-за высокой конкуренции и схожести предложений компаниям нужно постоянно находиться в поле зрения клиента – здесь реклама очень важна для продаж. В ритейле, к примеру,  фактор рекламы не так критичен.

Важно учитывать и то, как влияет на продажи реклама конкурентов. Таблица ниже иллюстрирует, какую долю продаж в разных секторах литовского бизнеса обеспечивает реклама, и как могут меняться продажи, если конкуренты начинают рекламироваться активнее.

Источник: open INITIATIVE
Источник: Open INITIATIVE
Как меняются доли рынка в зависимости от рекламной активности

Есть два показателя, влияющие на долю компании на рынке, – SOM и SOV.

SOV (Share of Voice) — показатель рекламной активности бренда или отдельного товара. Он обозначает долю рекламных сообщений бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка или отдельного сегмента за анализируемый период. Измеряется в % и для каждого медиаканала (ТВ, пресса, Интернет) в отдельности.

SOM (Share of market) – доля компании на рынке

Влияние SOV на SOM

Источник: Open INITIATIVE
Источник: Open INITIATIVE

Читайте также: «Тренды европейского рынка FMCG, о которых полезно знать белорусским компаниям»

Сейчас на главной

«Про бизнес» — крупнейший в Беларуси онлайн-портал о бизнесе и предпринимательстве. Мы знаем, как открыть бизнес, вести его эффективно и достичь успеха, несмотря на трудности.


Истории бизнес-побед и поражений, интервью с топ-менеджерами и владельцами компаний, актуальная аналитика рынков и экономики, красочные репортажи, полезные советы и мотивационные выступления спикеров на крупнейших бизнес-форумах Беларуси, бесценный нетворкинг в клубе предпринимателей, а также уникальный сервис по поиску инвестиций и партнеров — все это «Про бизнес» каждый день.


По данным Google Analytics, на портал заходят более 500 тысяч уникальных пользователей в месяц, а статьи набирают более 850 тысяч просмотров. Наша аудитория - это представители бизнеса Беларуси, России, Украины, Казахстана и других стран.