Маркетинг «Про бизнес» 23 июня 2022

Мемы из-за нейминга, кола с алкоголем и магазины в TikTok. Собрали яркие новости маркетинга

В последнее время было много интересных новостей из мира маркетинга. Одно сканадльное переименование бывшего «Макдональдса» во «Вкусно и точка» чего стоит. «Про бизнес» попросил основателя digital-агентства YEES Евгения Чернобая отметить главные новости и немного их прокоментировать. Смотрите и читайте, что получилось.

**Евгений Чернобай**
Основатель Digital-агентства YEES и спикер международных конференций по маркетингу

Новшества в Instagram

Новость номер раз: возможность закреплять посты в ленте.

Как это сделать?

Нажимаем три точки в правом верхнем углу.
Нажимаем «Pin to your profile».
Наслаждаемся.

Закреплять можно посты разного формата: будь то reels, карусель, фото или видео.
Однако количество закрепленных постов ограничено — максимум три. Они помечаются булавкой (см. скриншот выше).

Дата публикации не важна — можно закреплять любые опубликованные.

Второе изменение: эмодзи-реакция в сториз.

На такой мега-стикер можно ставить любое эмодзи. А их 3640. Нажимаешь на такой — и они пархают, как на фото.

Третье новшество: возможность ставить свое фото на фон при репосте.

Выглядит красиво и вариативно. Ранее, напомню, был уже наскучивший цветной фон.

И последнее: двойная камера.

В камере приложения Instagram у части юзеров заработала функция Dual Camera. Она позволяет записывать видео одновременно с фронтальной и задней камеры. В результате получается Picture-in-Picture инстаграм-видео.

Опция пригодится всем тем, кому важно быть в кадре самому и показать, что происходит.
Чтобы проверить, заработала ли функция у вас, зайдите в режим записи сториз и посмотрите, появился ли пункт Dual. Кстати, такой же функционал есть у приложения Double Take.

Internet Explorer будут помнить и после «смерти»

А вот так креативно похоронили браузер Internet Explorer в Южной Корее:

Microsoft закрыл поддержку браузера, который еще при жизни был мемом. Эпитафия на могильной плите гласит: «Он был хорошим инструментом для загрузки других браузеров». Иногда плохие продукты известны людям даже лучше, чем хорошие.

Знатный троллинг как инструмент маркетинга

Burger King продолжает знатно троллить своего конкруента — McDonald’s.
На этот раз засветилось бельгийское подразделение — там понадобился клоун для празднования пятой годовщины на местном рынке. А как известно, клоун является талисманом компании McDonald’s.

Чтобы подчеркнуть, что всё серьёзно, вакансию даже разместили на LinkedIn.

Неоправданные ожидания

Телеграм выкатил долгожданную (наверное) премиум-подписку.

«Подписчики смогут загружать файлы объёмом до 4 ГБ, скачивать файлы на максимальной скорости, отправлять уникальные стикеры и реакции, использовать дополнительные инструменты для управления чатами», — сообщили разработчики. Стоимость подписки $ 4.99.

Многие скептически к этому отнеслись. Очень относительные преимущества. Некоторые шутили, что, оплачивая подписку, ты «донатишь» Павлу Дурову, чтобы он раздал деньги инвесторам. Из очевидных и довольно ярких плюсов — расшифровка текстом голосовых сообщений:

Необычная коллаборация

А вот и официальная коллаборация Coca-Cola x Jack Daniel’s.

Похоже, Кола решилась выйти на рынок алкогольных напитков… Кола, конечно, без сахара, но теперь с дядей Джеком.

TikTok добавил вкладку «Магазины»

TikTok Shop — это новая инновационная функция для покупок, которая позволяет продавцам, брендам и создателям товаров демонстрировать и продавать товары непосредственно в TikTok с помощью видео в ленте, прямых трансляций и вкладки «Демонстрация продуктов».

Магазин в TikTok имеет функции заказов, купоны и корзину. Пользователи также могут управлять способами оплаты и сведениями о доставке.

Вообще эволюция всех социальных платформ идет именно в этот формат «одного окна», где, не покидая соцсеть, ты с друзьями общаешься и косметику жене покупаешь. Смысл в том, чтобы удерживать вас в одной платформе. Да и все знают успешный кейс WeChat в Китае. А TikTok тоже родом из этой страны.

Мем — и точка

А теперь самая веселая новость. Все уже слышали про новое название и логотип компании, которая пришла на смену закрывшемуся McDonald’s в России. Я про «Вкусно — и точка».

С логотипом компания сразу влетела в скандал, потому что эмблема «Вкусно — и точка» похожа на концепт ребрендинга McDonald’s, который появился год назад в исполнении Португальского дизайнера Рафаэля Серры и был опубликован в издании Print.
Собственно, вот и он:

Но на этом приключения новоиспеченного бренда не закончились.
Как только компания объявила своё название, соцсети заполонили мемы:

У кого-нибудь есть версии, как можно было придумать такое название «Вкусно — и точка»? Предложу свою: руководство компании в очень сжатые сроки придумывало новый бренд. Отсюда мемы и скандалы. Работа с неймингом требует намного более серьезной подготовки. Не совершайте таких ошибок.