20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
1 |
Как компаниям правильно вести себя в Instagram прямо сейчас — когда онлайн-контента резко стало в разы больше, плюс внимание оттягивает множество новостей о коронавирусе.
Примеры приводит Яна Евдакимович, SMM-специалист, основательница агентства Ginger.
— Экология, бодипозитив, повальное увлечение астрологией (заметили, сколько упоминаний ретроградного Меркурия стало в этом году?), любовь к себе и work-life balance — все эти тренды отошли на второй план. О чем говорить брендам в социальных сетях в сложившейся ситуации?
Что размещать в социальных сетях в новой реальности?
Король контента — полезный контент. Подумайте, может ли ваш бренд принести пользу. К сожалению, подборки фильмов для просмотра на самоизоляции после месяца в заточении уже, скорее, можно считать инфошумом, чем полезным контентом.
Так, IKEA недавно раскрыла секрет своих легендарных фрикаделек, и он разлетелся по всему миру.
По самым свежим исследованиям Mail.ru Group и ReserchMe, большинство потребителей ждут от брендов сохранения качества товаров и услуг по приемлемой цене, а также оптимистического настроя, полезной информации и информирования. И только 8% потребителей считают, что бренды должны перестать крутить рекламу. При этом 70% опрошенных считают, что компании не должны использовать пандемию в своих целях.
Если своим контентом вы можете дать целевой аудитории решения для жизни в новых условиях, какие-либо ресурсы или просто снизить тревожность — сделайте это.
Сейчас мы все больше ушли в онлайн, а это значит, охваты и вовлечение у блогеров значительно выросли! Время для коммуникаций.
Что изменить сегодня? Уйдите от информационного стиля и сделайте что-то особенное: интеграция в прямой эфир к блогеру или фото в стиле популярного челленджа. Все это здорово, и одновременно не забывайте про ценности: если ваш бренд поддерживает самоизоляцию населения, а блогер показывает в сторис, как ездит на метро, — это значит, что-то пошло не так.
Чек-лист, как сделать сотрудничество с блогером полезным для бренда:
В тренде долгосрочные коммуникации, так как они выглядят более доверительно. Так что если результат сотрудничества вам понравится, можно немного обновлять коммуникацию и снова выходить с рекламным постом.
С начала марта количество прямых эфиров в Instagram резко увеличилось. И если раньше эфиры от экспертов были долгожданными, то теперь у пользователей огромный выбор. Даже здесь бренды настигла серьезная конкуренция.
Вместо привычной «говорящей головы» я, например, уже видела полезную яркую презентацию со слайдами, онлайн-вечеринку от музыкального квиза Сам Шазам и аукцион.
Чек-лист, как продумать прямой эфир, в котором хочется остаться и потом вернуться снова:
Больше времени дома — больше времени на веселые челленджи и марафоны.
Сейчас отгремел челлендж, где вместо платья можно примерить подушку #PillowChallenge, челлендж передачи друг другу антисептика, который уже развился до веселых видео с киданиями предметов.
Довольно свежий челлендж от Александра Гудкова с танцами на балконе #плачунатехно и совсем свежий с домашними стрижками — #qurantinehaircut
Важный челлендж в поддержку локальных ресторанов: #supportyourlocalrestaurants
Ваш бренд может присоединиться к одному из актуальных челленджей или создать свой, если позволяют охват и вовлеченность аудитории. Челленджи — это вирусный эффект для бренда и фан для пользователей, которым уже просто нечем заняться дома. Локальным брендам и блогерам удавалось добиваться охватов втрое выше обычного с помощью таких простых инструментов.
Кстати, на днях Инстаграм поддержал всех любителей челленджей и запустил в сторис удобный инструмент. По клику на отметку (в сторис) можно тут же поучаствовать в челлендже, посмотреть других участников и передать эстафету друзьям.
Как создать собственный челлендж для своего бренда:
В сложные времена без юмора никак. Поэтому если ваш бренд в рамках tone of voice может позволить себе шутить — шутите. Пусть это будет контент про 12 432 день самоизоляции с женой и детьми, ролик, как вы гуляете с собакой 20 раз в день или час собираетесь, чтобы вынести мусор. Все эти темы очень актуальны, а если вы сможете нативно интегрировать свой продукт — будет вдвойне здорово. Идеи, как всегда, можно подсмотреть у западных инфлюенсеров или в TikTok. Важно: шутки про вирус, врачей и маски — это вам не шутки. Следим, чтобы такие темы не просочились в вашу коммуникацию.
Вариации на тему перчаток для рук — отличный визуал для сфер beauty и fashion. Туда же отправляются визуалы про красивое мытье рук.
Некоторые бренды уже сняли свои лукбуки и распаковки на web-камеру:
Популярный блестящий контент из мира fashion теперь подчеркивает то, что действительно важно:
20 января
Владельцы 40 тыс. благотворительных карточек "Прикосновение" за 3 года пожертвовали более 600 тыс. рублей
13 января
В 2021 дарим 21% на поддержку вашего бизнеса! Акция на пополнение рекламных бюджетов от Webcom Pay
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
2 декабря
Цены и характеристики квартир в новостройках г. Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
18 сентября
Про бизнес помогает белорусскому малому бизнесу: от релевантного контента до нужных знакомств
17 сентября
«Про бизнес» 6 лет поддерживает предпринимателей. Как сегодня вы можете поддержать «Про бизнес»?
16 сентября
Опыт выживания – в 5 видеоинтервью с известными CEO
16 сентября
Офисная недвижимость Минска: бизнес-центры и встроенные офисные помещения. Спрос и предложение, ставки аренды и цены. Итоги 1-го полугодия 2020 г.