Маркетинг «Про бизнес» 10 апреля 2020

«В кризис появляются десятки новых миллионеров» — партнер YouTube о том, как пандемия влияет на блогеров

Блогеры тоже вынуждены сидеть дома, поэтому видеоконтент неизбежно меняется. При этом людям сейчас он нужен как никогда раньше — в карантине или на «удаленке» это одна из немногих возможностей развлечь себя.

CEO компании mediacube Михаил Быченок рассказал, как пандемия коронавируса сказывается на инфлюенсер-маркетинге (рекомендации продукта или бренда от блогеров и лидеров мнений) и сколько можно зарабатывать на YouTube в 2020 году.

Денег стало еще больше — есть новые клиенты

— Деньги в онлайне, в том числе и в сфере видеоконтента, вращаются большие и уже давно. Сейчас, во время «удаленки» и карантина во многих странах, их там еще больше! Особенности медиарынка в том, что во время кризиса он продолжает расти.

**Михаил Быченок**
Владелец группы компаний mediacube

Количество запросов от брендов на рекламные интеграции на данный момент не стало меньше. Приходят и новые клиенты, для которых сейчас хорошее время в плане востребованности — например, онлайн-школы и языковые курсы.

Офлайн-бизнесам, конечно, сложно, и они реже обращаются за рекламными интеграциями. Но, по нашим данным, офлайн-рекламодателей не более 20% от всего количества клиентов. При этом даже офлайновые бизнесы могут адаптироваться и предлагать онлайн-услуги, рекламируя их по онлайн-каналам, в том числе и с помощью видеоконтента.

В любой кризис всегда и при любом раскладе появляется на несколько десятков миллионеров больше. А значит, задача — понять, в какую сферу сейчас утекают деньги. Очевидно, что в данный момент пользуются успехом сервисы доставки еды, фармацевтика и онлайн-курсы, которым выгоднее всего вкладываться в рекламу, в частности инфлюенсер-маркетинг.

Прирост на +24% за месяц, несмотря на «удаленку»

Mediacube — официальная партнерская сеть YouTube, находится в Беларуси и входит в топ-20 правообладателей видеоконтента во всем мире.

В марте мы установили личный рекорд: получили более 3,1 млрд просмотров за месяц на роликах наших партнеров. Это на 24% больше, чем в прошлом месяце. Кстати, рост произошел несмотря на то, что наша компания на 90% перешла на «удаленку».

Сколько зарабатывают на YouTube в 2020?

На YouTube можно зарабатывать за счет количества просмотров. Но для начала у канала должна быть включена монетизация — это могут сделать только участники партнерской программы, соблюдая ряд правил и условий.

Сколько можно заработать за миллион просмотров? Доход блогеров легко прикинуть по нескольким параметрам: страна проживания, тематика видео (категория) и возраст аудитории.

В среднем в СНГ за 1 миллион просмотров выходит порядка $ 400–500. В США эта цифра может достигать $ 5000.

Как изменился контент из-за пандемии коронавируса

Конечно, пандемия коронавируса накладывает отпечаток на контент многих блогеров и инфлюенсеров. Как минимум сказывается то, что многие находятся в режиме карантина. Но в этом преимущество тех, кто работает на YouTube — большинство может выпускать контент, не выходя из дома.

Многие вынуждены менять свой контент, потому что находятся на карантине. Например, блогер Сергей Мезенцев, с которым мы работаем, перестал выходить в публичные места, хотя на этом основано около 70% его контента. Зато стал выпускать практически ежедневно домашние блоги.

Блогерам тоже придется проявить гибкость и пройти проверку на креатив. Без этого никак.

Сейчас люди больше времени проводят на YouTubе, знакомятся с новым контентом, и для части из них это войдет в привычку. Мы наблюдаем большой количественный рост просмотров и подписчиков на платформе. Но при восстановлении ситуации в мире, разумеется, будет небольшой отток зрителей.

Как компании выбрать, с кем работать на YouTube?

Если продукт компании — для широкой аудитории. Как правило, охват всегда побеждает сегментацию. Если бренд ставит задачу увеличить охват и вовлеченность, например, для компьютерной игры, — есть смысл делать интеграцию у одного крупного инфлюенсера с большим количеством подписчиков и просмотров. И дело не только в том, что установок (скачиваний) будет физически больше за счет крупной аудитории. Пользователи также будут видеть и большее количество пользователей/игроков, что дает ощущение причастности к комьюнити.

Если продукт компании — нишевый. Например, это могут быть курсы программирования на Ruby. В таком случае эффективнее будет выбрать 3–5 каналов, которые освещают именно эту тематику.