7 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
1 |
Сегодня поисковые системы всячески пытаются уменьшить влияние ссылок на ранжирование сайтов в выдаче, но совсем уйти от них не могут — ведь они заложены в сам алгоритм поиска. Так стоит ли использовать продвижение с помощью ссылок и как это делать грамотно — обо всех «за» и «против» рассказала Валерия Шудрик, контент-маркетолог referr.ru.
— Последние четыре года эксперты в отрасли часто спорят о продвижении сайтов с помощью внешних ссылок. Действительно, более 3 лет назад Яндекс говорил о том, что ссылки ушли в прошлое. А в 2017 снова заявил о введении алгоритма, который усложнит продвижение сайта ссылками.
Небольшое противоречие, не так ли?
Отсюда простая логическая цепочка: если поисковые системы продолжают бороться против ссылок, значит они работают.
1. Ссылки — основа алгоритма ранжирования сайтов поисковых систем.
В работе интернета выделяют два главных базиса: документы (страницы) и ссылки, которые их связывают.
В основе поискового алгоритма заложен принцип соответствия документа запросу. Поскольку качественных текстов в сети достаточно, это затрудняет работу поисковиков. Поэтому они обращают внимание на ссылочную цитируемость: чем больше страниц ссылаются на определенный документ, тем ценнее он для поисковиков.
Поисковые системы пытаются всячески дисконтировать (уменьшить) влияние ссылок на ранжирование за счет введения других факторов: поведенческих, коммерческих и др. Но при этом отказаться учитывать ссылки они не могут, так как этот фактор заложен в самом ядре алгоритма.
Как видите, роль ссылочного профиля сайта остается очень важной.
Вот некоторые параметры, которые учитывают поисковые системы:
2. Возможность быстрого развития сайта.
Продвижение сайта — процесс длительный. Обычно на это требуется от 6 месяцев до нескольких лет, все зависит от конкуренции ниши. Наилучшего результата можно добиться, используя связку «контент + ссылки».
Ссылки — это один из инструментов продвижения сайта. Если правильно их использовать, они дадут стабильный рост и приведут новых клиентов.
Именно поэтому большинство seo-специалистов и маркетологов используют ссылки как один из инструментов продвижения. Просто посмотрите на эту диаграмму:
Процент от бюджета SEO, который региональные компании, сервисы вкладывают в продвижение ссылками:
В каких случаях вам рано заниматься внешним продвижением?
1. Если у вас некачественный продукт (услуга, бизнес-процессы, сайт), то внешний маркетинг не поможет в долгосрочном развитии вашего бизнеса. Поэтому сначала создавайте полезный, востребованный продукт, наладьте процесс коммуникации с клиентом, сделайте функциональный и удобный сайт.
Основные работы, которые вам нужно провести по внутренней оптимизации сайта:
2. Если вы не умеете грамотно работать со ссылками. Ссылочное продвижение — сложный процесс, требующий знаний, опыта и времени. Вы должны ориентироваться в подборе площадок, частоте проставления ссылок, соотношении анкорных и безанкорных ссылок, оптимальном количестве ссылок для продвижения и т.д.
Незнание и отсутствие опыта в работе с ссылочным профилем может привести к тому, что сайт попадет под фильтры поисковиков, вывести из-под которых его будет проблематично.
В этом случае рекомендации будут следующими:
Шаг 1. Выбор площадки. Если донор создан только для того, чтобы проставлять на нем ссылки, то рано или поздно он попадет под фильтры поисковиков. А вместе с ним и ссылка на ваш сайт. Чтобы этого не произошло, обратите внимание на критерии выбора площадки:
1. Трафик:
2. Активность площадки:
3. Тематичность следует определять на уровне обсуждения, так как площадки могут включать и сторонние обсуждения.
4. SEO-показатели:
Важно! SEO-показатели не всегда являются целевыми: площадки с хорошим трафиком будут приоритетнее доноров с хорошими seo-показателями. Но этот фактор также нужно учитывать.
Подробнее о том, как выбрать площадку, смотрите тут.
Шаг 2. Работаем с разными типами ссылок:
Пример: внесение ресторанов Ginza Project в Яндекс-карты:
Пример хорошего каруд-комментария. Пользователю дали совет по выбору одежды для ребенка, поддержали диалог, помимо этого упомянули и другие компании. Это выглядит естественно.
Крауд-маркетинг помогает создать динамику ссылочного профиля, получить трафиковые ссылки, повысить узнаваемость и упоминания. Ссылки такого типа безопасны: они выглядят естественно и не попадают под фильтры поисковиков. А наращивание ссылочной массы с помощью крауд-маркетинга проходит плавно и постоянно — это исключает ссылочный взрыв.
Вот срез по рынку России: сколько бюджета тратят компании на ссылочное продвижение. Синие столбцы и вектор — вечные ссылки, красные — арендные, желтые — крауд-маркетинг (нажмите на картинку, чтобы увеличить).
Видно, что у крауд-маркетинга хорошая динамика роста и она сохраняется. Это значит, что инструмент работает.
Основам крауд-маркетинга можно научиться самостоятельно. Но будьте готовы долго трудиться, чтобы не допустить ошибок и не навредить сайту.
Стоит ли использовать ссылки как инструмент продвижения в текущем году? Выбор за вами.
Но помните, что эра бездумной закупки ссылок на биржах и агрегаторах прошла. Если 6 лет назад можно было закупить ссылки и легко вывести сайт в ТОП, то сейчас этот подход не работает. Вместо этого появился новый: размещение качественных ссылок на релевантных площадках с хорошим трафиком. Кроме повышения видимости сайта в поисковой выдаче, ссылки увеличивают траст сайта, привлекают реферальный трафик (новых пользователей) и повышают узнаваемость сайта.
7 октября
Суперакция на размещение рекламы на Про бизнес до 31 октября — не пропустите!
4 октября
Сотрудники банка пришли на работу вместе с животными, а клиенты поддержали благотворительную акцию Pet friendly
3 октября
«Айгенис» представляет интересы «Активлизинг» как эмитента облигаций на фондовом рынке Беларуси
2 октября
Банковское кредитование и альтернативные инструменты: все возможности финансовой поддержки бизнеса на одной площадке Ярмарки Финансирования
1 октября
Инвесторы, стартапы и скейлапы вновь встретятся на eXit 2.0: что обещает участникам обновленный формат?
30 сентября
Новый уровень защиты: подписка Kaspersky Plus теперь и для домашнего интернета от А1
26 сентября
А1 выходит на рынок виртуального хостинга и предлагает доступное решение для бизнеса
24 сентября
Ивент Intro Day от ZBORKA LABS — 30 сентября 2024, присоединяйтесь!