Продвигаться с помощью ссылок — за и против

Сегодня поисковые системы всячески пытаются уменьшить влияние ссылок на ранжирование сайтов в выдаче, но совсем уйти от них не могут — ведь они заложены в сам алгоритм поиска. Так стоит ли использовать продвижение с помощью ссылок и как это делать грамотно — обо всех «за» и «против» рассказала Валерия Шудрик, контент-маркетолог referr.ru.

— Последние четыре года эксперты в отрасли часто спорят о продвижении сайтов с помощью внешних ссылок. Действительно, более 3 лет назад Яндекс говорил о том, что ссылки ушли в прошлое. А в 2017 снова заявил о введении алгоритма, который усложнит продвижение сайта ссылками.

Небольшое противоречие, не так ли?

Отсюда простая логическая цепочка: если поисковые системы продолжают бороться против ссылок, значит они работают.

Почему стоит использовать ссылки для продвижения сайта

1. Ссылки — основа алгоритма ранжирования сайтов поисковых систем.

В работе интернета выделяют два главных базиса: документы (страницы) и ссылки, которые их связывают.

В основе поискового алгоритма заложен принцип соответствия документа запросу. Поскольку качественных текстов в сети достаточно, это затрудняет работу поисковиков. Поэтому они обращают внимание на ссылочную цитируемость: чем больше страниц ссылаются на определенный документ, тем ценнее он для поисковиков.

Поисковые системы пытаются всячески дисконтировать (уменьшить) влияние ссылок на ранжирование за счет введения других факторов: поведенческих, коммерческих и др. Но при этом отказаться учитывать ссылки они не могут, так как этот фактор заложен в самом ядре алгоритма.

Как видите, роль ссылочного профиля сайта остается очень важной.

Вот некоторые параметры, которые учитывают поисковые системы:

• Анкор ссылки: сообщает информацию о том, с каким намерением люди ссылаются на эту страницу. Но на попытки манипуляции коммерческим анкором поисковики быстро реагируют, понижая сайт в выдаче
• Количество: чем больше тематических сайтов ссылается на нужную нам страницу, тем выше вероятность, что она будет ранжироваться по целевым запросам
• Вес: чем более весомая страница ссылается на нашу страницу, тем лучше для нашего сайта
• Тематичность: чем выше тематическая релевантность «донора» и продвигаемой страницы, тем весомее она будет в глазах поисковых систем
• Кликабельность: ссылка с трафиком изначально более ценна, чем ссылка без трафика

2. Возможность быстрого развития сайта.

Продвижение сайта — процесс длительный. Обычно на это требуется от 6 месяцев до нескольких лет, все зависит от конкуренции ниши. Наилучшего результата можно добиться, используя связку «контент + ссылки».

Ссылки — это один из инструментов продвижения сайта. Если правильно их использовать, они дадут стабильный рост и приведут новых клиентов.

Именно поэтому большинство seo-специалистов и маркетологов используют ссылки как один из инструментов продвижения. Просто посмотрите на эту диаграмму:

Процент от бюджета SEO, который региональные компании, сервисы вкладывают в продвижение ссылками:

Когда не стоит (рано) продвигаться через ссылки

В каких случаях вам рано заниматься внешним продвижением?

1. Если у вас некачественный продукт (услуга, бизнес-процессы, сайт), то внешний маркетинг не поможет в долгосрочном развитии вашего бизнеса. Поэтому сначала создавайте полезный, востребованный продукт, наладьте процесс коммуникации с клиентом, сделайте функциональный и удобный сайт.

Основные работы, которые вам нужно провести по внутренней оптимизации сайта:

• Собрать семантическое ядро
• Разработать структуру
• Наполнить страницы контентом
• Настроить внутреннюю перелинковку
• Протестировать работу сайта
• Юзабилити

2. Если вы не умеете грамотно работать со ссылками. Ссылочное продвижение — сложный процесс, требующий знаний, опыта и времени. Вы должны ориентироваться в подборе площадок, частоте проставления ссылок, соотношении анкорных и безанкорных ссылок, оптимальном количестве ссылок для продвижения и т.д.

Незнание и отсутствие опыта в работе с ссылочным профилем может привести к тому, что сайт попадет под фильтры поисковиков, вывести из-под которых его будет проблематично.

Когда сайт готов к внешней оптимизации

В этом случае рекомендации будут следующими:

Шаг 1. Выбор площадки. Если донор создан только для того, чтобы проставлять на нем ссылки, то рано или поздно он попадет под фильтры поисковиков. А вместе с ним и ссылка на ваш сайт. Чтобы этого не произошло, обратите внимание на критерии выбора площадки:

1. Трафик:

• Региональная привязка: если у вас узкий продукт для конкретного региона, нужно оценить тематическое наполнение и подобрать площадки именно с такой аудиторией. Но при этом обращайте внимание и на мультирегиональные платформы, где сотни тысяч активной аудитории, среди которой точно найдется ваш клиент
• Активность аудитории: комментарии, шеры, сколько людей делятся материалами
• Динамика трафика: если трафик растет, то площадка развивается (для оценки трафика можно использовать следующие инструменты: similar.com, semrush.com, serpstat.com, ahrefs.com)

2. Активность площадки:

• Среднее количество комментариев к статье, постов в теме обсуждения
• Количество онлайн-пользователей
• Дата последнего ответа: сопоставив дату публикации ветки и последнего ответа, можно понять, насколько быстро аудитория вовлекается в дискуссию

3. Тематичность следует определять на уровне обсуждения, так как площадки могут включать и сторонние обсуждения.

4. SEO-показатели:

• Траст донора должен быть высоким
• Спам на уровне площадки — количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих
• Спамных комментариев должно быть немного
• Соответствие тематике

Важно! SEO-показатели не всегда являются целевыми: площадки с хорошим трафиком будут приоритетнее доноров с хорошими seo-показателями. Но этот фактор также нужно учитывать.

Подробнее о том, как выбрать площадку, смотрите тут.

Шаг 2. Работаем с разными типами ссылок:

• Ссылки со статей — используют для повышения общего траста сайта или отдельной страницы, повышают узнаваемость. После выбора площадки напишите качественный, полезный для аудитории материал. Ссылки на ваш сайт можно ввести по контексту или как на источник информации
• Каталоги — найдите тематические каталоги и зарегистрируйте собственную компанию. Делается это быстро и принесет безанкорные ссылки, которые важны для ссылочного профиля. Добавьте сайт в 15−20 каталогов. Они могут быть региональными, тематическими, трастовыми и др.

Пример: внесение ресторанов Ginza Project в Яндекс-карты:

• Арендные ссылки — недорогие и достать их можно достаточно быстро. Важно совмещать эти ссылки с крауд-маркетингом, чтобы обезопасить сайт от поисковых фильтров. Такие ссылки можно полностью контролировать: их можно убрать, изменить анкоры и т.д. При выборе площадок арендных ссылок обратите внимание на траст, заспамленность, частоту обновления, релевантность тематике, аналогичная ли индексация в Гугле и Яндексе
• Крауд-маркетинг — один из методов комплексного продвижения сайта, привлекающий аудиторию в тематических сообществах, форумах, комментариях, обсуждениях, сервисов-вопросов и ответов. Цель крауд-маркетинга — помочь пользователю и при этом ненавязчиво вписать ссылку на вашу страницу

Пример хорошего каруд-комментария. Пользователю дали совет по выбору одежды для ребенка, поддержали диалог, помимо этого упомянули и другие компании. Это выглядит естественно.

Крауд-маркетинг помогает создать динамику ссылочного профиля, получить трафиковые ссылки, повысить узнаваемость и упоминания. Ссылки такого типа безопасны: они выглядят естественно и не попадают под фильтры поисковиков. А наращивание ссылочной массы с помощью крауд-маркетинга проходит плавно и постоянно — это исключает ссылочный взрыв.

Вот срез по рынку России: сколько бюджета тратят компании на ссылочное продвижение. Синие столбцы и вектор — вечные ссылки, красные — арендные, желтые — крауд-маркетинг (нажмите на картинку, чтобы увеличить).

Видно, что у крауд-маркетинга хорошая динамика роста и она сохраняется. Это значит, что инструмент работает.

Основам крауд-маркетинга можно научиться самостоятельно. Но будьте готовы долго трудиться, чтобы не допустить ошибок и не навредить сайту.

Вывод

Стоит ли использовать ссылки как инструмент продвижения в текущем году? Выбор за вами.

Но помните, что эра бездумной закупки ссылок на биржах и агрегаторах прошла. Если 6 лет назад можно было закупить ссылки и легко вывести сайт в ТОП, то сейчас этот подход не работает. Вместо этого появился новый: размещение качественных ссылок на релевантных площадках с хорошим трафиком. Кроме повышения видимости сайта в поисковой выдаче, ссылки увеличивают траст сайта, привлекают реферальный трафик (новых пользователей) и повышают узнаваемость сайта.