Как заработать на Facebook с помощью Instant Articles

Многие уже слышали о достаточно новом сервисе Facebook — Instant Articles, или мгновенных статьях. Но не все пока понимают, что с ним делать. О том, как и зачем бизнесу использовать этот инструмент, рассказала Анастасия Маринич, Digital Director UFOX MEDIA.

Что такое Instant Articles

— Instant Articles — это платформа для мгновенных публикаций статей в Facebook, которая переносит контент с сайта в социальную сеть и позволяет пользователям читать статьи даже с медленным интернетом, не покидая площадку соцсети.

С одной стороны, это повышает лояльность пользователей и позволяет им быстро получать ваш контент. Но с другой — вы теряете драгоценный трафик на сайт, который наращивали с таким трудом. И, конечно, ваш медиавес, который меряется количеством посетителей, может уменьшиться.

Зачем Instant Articles пользователям

Прежде всего, это быстрый доступ к статьям через мобильный интернет. Instant Articles дает возможность в 10 раз быстрее (средняя скорость — 0,8 секунды) загружать материалы. Причем в текстах есть возможность увеличить фотографии, воспроизводить видео и аудио, включить интерактивные карты.

Это, пожалуй, и все.

Зачем Instant Articles издателям

Есть несколько причин.

1. Более высокая вовлеченность пользователей, так как они не тратят много времени на загрузку, а легко и быстро могут прочитать несколько статей за раз на вашей странице в Facebook и там же их обсудить.

2. Монетизация. Конечно, Facebook интересно подсадить создателя контента на эту платформу — чтобы вы взаимодействовали с ней. Поэтому он дал издателям возможность заработать. На платформе разрешена реклама: можно либо продавать свою рекламу (100% дохода идет в СМИ), либо продавать рекламу от Facebook, получая при этом 70% дохода.

Реклама при этом не должна занимать более 15% всего контента. Ваши рекламодатели смогут размещать видеорекламу: одно объявление на каждые 350 слов контента и один дополнительный рекламный блок внизу текста. Видео должно воспроизводиться автоматически. Также доступна реклама формата преролл. То есть — масса возможностей для заработка.

3. Моментальные статьи можно использовать как зацепку для пользователей, чтобы в будущем они покупали платную версию вашего продукта с интересным контентом.

Однако должна еще раз предупредить: хоть это и отличный инструмент и мне, как пользователю, он очень приятен, вы можете столкнуться с тем, что показатели сайта будут снижаться с точки зрения количества переходов из социальных сетей.

Но, во-первых, вы можете в статьях Instant Articles вставлять ссылки-переходы на ваш обычный сайт. А во-вторых, следует пересмотреть свои показатели страницы: просматриваемость, уникальные посетители, вовлеченность, обратная связь и др. Вы вполне можете их предоставлять рекламодателям как отличную площадку для рекламы и партнерских проектов.

Как пользоваться Instant Articles?

1. Для начала вам нужно подать заявку на регистрацию издания. Причем это может быть издание как авторского блога, так и крупное СМИ. Когда заявку одобрят, можно зайти в меню «Настройки» страницы издания через бизнес-аккаунт, указать ссылку RSS-потока и произвести настройки. Это можно сделать по этой ссылке.

Для пользования Instant Articles нужна страница на Facebook, приложение Facebook Pages для предпросмотра вашего контента c помощью мобильного устройства (iOS или Android), RSS-канал (показывает содержимое ваших статей), виджет Instant Articles на блоге или сайте.

2. Для написания статей у вас доступно множество инструментов: фото, видео, карты, геометки, слайд-шоу, отзывы и др. Подробное руководство к использованию можно прочитать здесь.

3. Дальше выбор за вами: публиковать полностью весь контент и дублировать статьи в соцсети, или публиковать лишь его часть, завлекая пользователей почитать больше на сайте. Сразу скажу, что толку от того, что вы будете публиковать 30 постов в день, будет мало. Лучше меньше, но качественнее и интерактивнее. Делайте так, чтобы ваши статьи сразу обсуждали в комментариях. Это позволит вам пробиться через алгоритм на глаза другим пользователям.