«Хлеба» и зрелищ — в Минске прошел международный YouTube-фестиваль «Вiдак». Фотофакт

«Не знала, что там будет „Хлеб“. Стоило идти…», «Больше для фанатов, но и мы вынесли несколько полезных идей» — подобные отзывы появились 18 июня по хэштэгам #вiдак и #vidak в Instagram после того, как в Минске прошел международный YouTube-фестиваль «Вiдак». На нем можно было увидеть и послушать популярных блогеров из Беларуси, России и Украины.

Почему компаниям стоит обратить внимание на этих ребят? Потому что они становятся лидерами мнений, а их YouTube-каналы — новыми глобальными каналами коммуникаций, все больше влияя на аудиторию и принимаемые ею решения: от выбора косметики, одежды, еды до места отдыха. Как они могут помочь бизнесу?

«Вiдак» — это встреча блогеров и любителей YouTube, где собрались Стас Давыдов, Макс Брандт, Костя Павлов, Приятный Ильдар, Настя Герц, Влад Бумага, Руслан Тушенцов, Наталья Володина, Андрей Немодрук, Lee Kei и др.

Всего на «Вiдак» съехалось около 70 популярных видеоблогеров в самых разноплановых темах, которые давали мастер-классы, делились опытом и советами, как «завоевать» YouTube.

Их тематика и популярность могут подсказать, кто компаниям нужен: общая аудитория заявленных участников составила более 14 млн зрителей, а суммарный аудиторный охват — более 1,5 млрд просмотров.

Организаторы заявляют, что «Вiдак» посетили 3−4 тыс. поклонников, многие приехали из соседних стран.

Для многих фестиваль — это фан, новые знакомства, интересные встречи, хорошее времяпровождение и концертная программа, в которой приняли участие Дмитрий Каминский, L-Jane, Homie и хедлайнер фестиваля — группа «ХЛЕБ» (у клипа по ссылке более 9,36 млн просмотров, у самой группы 785 тыс. подписчиков).

Почему блогеры так популярны

Видеоблоги стали очень популярными, после того, как YouTube предложил пользователям зарабатывать на своем контенте — так для многих хобби стало основным делом с большими бюджетами, именами и брендами.

Многие известные блогеры имеют аудиторию бóльшую, чем некоторые популярные СМИ. К примеру, общая аудитория молодых белорусских блогеров, которые были хэдлайнерами фестиваля «Вiдак» — Влада Бумаги, Димы Ермузевича и Юлии Годуновой на YouTube — почти 2,67 млн.

Как стать таким известным блогером? По мнению Натальи Крашевской, медиаэксперта, управляющего партнера коммуникационного агентства «Драйв-Медиа», они не боятся критики, они естественные и делают то, что им «по фану».

Например, «Вiдак» посетил Андрей Мартыненко (количество подписчиков 1,52 млн), который в апреле этого года отменил встречу в Минске с подписчиками, потому что их пришло слишком много. Он увидел это уже подъезжая к месту встречи. Вместо ожидаемых 150−200 человек, посмотреть на Андрея и пообщаться с ним пришло около тысячи. Клуб, где должна была проходить встреча, не был рассчитан на такое количество. «Там было много маленьких детей, очень не хотелось бы, чтобы кого-то затоптали» — аргументировал блогер отмену встречи. Подробнее это решение он объяснил на своем канале.

YouTube-платформа в Беларуси развивается. И популярные видеоблогеры — хороший шанс для компаний, которые хотят, чтобы больше людей услышало об их продукте. Как компаниям понять, кто из блогеров нужен им для продвижения их товаров? Активно мониторить YouTube и соцсети, особенно Instagram и его англоязычный сегмент. Хороший вариант — посещать такие фестивали, как «Вiдак».

Белорусский бизнес только начинает работать с видеоблогерами, тогда как мировая практика знает много примеров хайпа, который они принесли компаниям.

К примеру, около трех лет назад Ким Кардашьян разместила в своем Instagram фото блеска для губ EOS в форме цветного куриного яйца, которым она пользуется. Это не было рекламой, но после ее поста блеск стал очень популярным в Америке и начал продаваться во многих магазинах косметики. И, к примеру, в продвижение на российском рынке после этого поста дистрибьютеры косметики EOS практически не вкладывались — она раскупалась без всякой рекламы.

Еще пример того, как ютуб-блогеры могут влиять на аудиторию. Два производителя (английский и испанский) выпускали похожие расчески. Английский был очень популярен, бренд строился на версии, что ее использует королева Великобритании. Испанские расчески продавались плохо, пока известная бьюти-блогер Nikkoko8 (248 тыс. подписчиков на YouTube) не рассказала о ней, как о хорошей бьюти-новинке. Продажи испанского производителя выросли в разы.

Есть над чем задуматься.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.