Маркетинг «Про бизнес» 6 июня 2017

Вот кто на самом деле «хайпанул» на ажиотаже вокруг блогера Влада Бумаги

Блогер Влад Бумага. Скриншот из его канала на YouTube

Вчера в ТРЦ Galleria Minsk было не пробиться — все этажи торгового центра заполнили молодые люди, в основном подростки и школьники. Такому ажиотажу позавидовал бы любой бренд, но на самом деле несколько тысяч человек пришли на фан-встречу с 21-летним белорусским блогером Владом Бумагой.

Новость вызвала также большой ажиотаж в Интернете. Одна из тем обсуждения: весь «хайп» придуман не молодым блогером, а его «пиарщиками». И действительно, «пиарщики» у Влада есть. Мы взяли комментарий у одной из компаний, которая занимается продвижением блогера.

На YouTube-канал Влада Бумаги подписано более 1,6 млн человек. Блогер снимает видео о том, как он проводит время, экспериментирует и развлекается. Например, проводит ночь в закрытом аквапарке, зажигает спичку об паспорт или обклеивает стикерами танк от Wargaming. Самый популярный на этот момент ролик — о том, как Влад провел ночь в батутном центре. Он собрал 9,4 млн просмотров. Второй по популярности ролик набрал более 9,3 миллионов просмотров — это очередная пародия на популярный клип группы «Грибы» — «Тает лед» (в пародии название изменено на «Тает срок»).

5 июня Влад пригласил своих подписчиков на фан-встречу в честь своего Дня рождения. Ни блогер, ни охрана торгового центра не ожидали такого наплыва гостей. После того как Влад покинул торговый центр, фанаты выбежали искать его по окрестностям.

Рекламной поддержкой блога Влада Бумаги занимается два агентства: российское Hype Agency и белорусское MediaCube. Network, которое является официальным партнером YouTube в Беларуси.

По словам креативного директора MediaCube.Network Евгения Солоновича, российское агентство привлекает блогеру рекламодателей для product placement, а технической поддержкой и размещением рекламы на YouTube занимаются они.

Евгений рассказывает подробнее о том, как агентство работает с блогерами.

**Евгений Солонович**
Креативный директор MediaCube.Network

— Для креаторов (тех, кто готовит видеоматериалы — в том числе блогеров) у нас разработана партнерская программа. В первую очередь в нее входит информационная поддержка. У блогера, особенно начинающего, нет возможности получить технические навыки по развитию своего канала. Если у него еще маленький канал (тысяч 50 подписчиков) и возникают технические трудности со стороны YouTube, то он не сможет исправить их напрямую — YouTube в принципе не общается с такими «маленькими» креаторами. Проблемы возникают, потому что за соблюдением требований YouTube следит автоматизированная система. Она может ошибаться и выносить блогерам предупреждения. Тогда мы сами пишем сервису, разбираемся.

Также мы рассказываем, как управлять своим каналом с точки зрения SEO и помогаем юридически, то есть полностью легализуем их деятельность.

Сейчас с нами сотрудничает примерно 1000 блогеров, около 300 из них — белорусы. YouTube разделяет блогеров на разные уровни, для каждого уровня мы предлагаем разные услуги. Например, блогерам с «графитовой кнопкой» (до 1000 подписчиков) мы предлагаем техническую поддержку. Человек, используя любые социальные сети и мессенджеры, может получить быстрое решение своей проблемы.

Более крупным блогерам, например, «серебряным» (от 100 000 подписчиков), мы даем возможность подать заявку на программу поддержки — это значит производство контента для них. А «золотым» блогерам (более миллиона подписчиков) предлагаем полный менеджмент их деятельности, иногда практически вручную. Ярким примером «золотых» блогеров среди наших клиентов являются Влад Бумага и Ильдар Приятный. А «бриллиантовых» (от 10 млн подписчиков) блогеров в Беларуси нет.

Стоимость партнерской программы составляет 20% от дохода креатора на YouTube. В него не входит product placement, то есть размещение рекламы в контенте видео — только прероллы, таргетинг и другие рекламные инструменты, которые предлагает сам YouTube. Поскольку мы контролируем размещение рекламы на каналах «наших» блогеров, то так мы можем видеть и их доходы.

Мы не можем озвучивать конкретные цифры, но средний «ютубер» с 100 000 подписчиков зарабатывает больше средней озвучиваемой зарплаты в Беларуси. А любой блогер-миллионник, если только у него нет команды из десяти человек, не занимается больше ничем, кроме блога.

Как мы сотрудничаем с Владом Бумагой

С Владом мы сотрудничаем всего лишь второй месяц. Мы знакомы с ним более года и знали, что он YouTube-креатор, предлагали стать нашим партнером. Ранее у Влада был подписан жесткий контракт, который нельзя было разорвать в течение года. Когда он смог это сделать, то перешел к нам.

Мы помогаем Владу в производстве контента, взаимодействии с аудиторией. Доходит вплоть до того, что нам приходится управлять его социальными аккаунтами, когда он в отъезде или просто занят. Например, публиковать материалы в социальных сетях, отвечать на сообщения.

У нас было с ним также два масштабных проекта — пародия на клип группы Грибы «Тает лед», а второй мы выложили вчера — это музыкальная пародия на клип Скруджи «РукаЛицо». Для человека, который записал второй трек в жизни, голос звучит великолепно. Это заслуга звукорежиссера, студии звукозаписи, автора текста.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Идеи мы генерируем вместе. У нас нет четкой договоренности о количество выпускаемых материалов. Блогеры — люди весьма непостоянные в своем расписании и идеях. Либо они крепко дружат с компанией и мы все делаем вместе, либо сотрудничество вообще не получится.

Сейчас на сотрудничество с Владом мы тратим больше, чем на нем зарабатываем. Но мы понимаем, что это инвестиция в узнаваемость нашего бренда. Так к нам идут новые креаторы. Мы планируем музыкальные материалы для Влада, и это уже не пародии. А тем, кто тоже хочет «словить хайп», мой совет — за хайпом не гнаться. Блогеры создают свои видео не потому что хотят славы, а потому что хотят поделиться тем, о чем действительно переживают. Например, Владу в принципе интересен сам YouTube и то, что там происходит. Он просто транслирует то, что ему нравится. У него нет цели словить хайп. Его цель — сделать что-то крутое. «Словить хайп» — это наша цель.