23 июля
AI_ВОРКШОП: ПРОДАЖИ, КЛИЕНТЫ, МАРКЕТИНГ от команды "Про бизнес" — 30 июля. Успей купить свой билет!
1 |
Баннерная реклама — до сих пор эффективный способ продвижения, но не все умеют ее «готовить». Многим кажется, что огромный визуал на главной странице сайта приведет много лидов, а реальный результат дает совсем небольшой баннер в уголке YouTube. «Про бизнес» попросил экспертов инновационного digital-хаба Wunder Digital объяснить, как должен выглядеть работающий баннер и каких ошибок при его создании следует избегать.
Баннер как визуал всегда играет гораздо большую роль, чем его продвижение, считают специалисты Wunder Digital. Задача брендов — увлекать и заинтересовывать. А однотипными, неинтересными креативами это сделать невозможно. Качественно созданная и продуманная до мелочей концепция рекламной кампании позволяет бренду выглядеть презентабельно в глазах потенциальных клиентов. А с компаниями, которые заботятся о своем имидже и престиже, коммуницировать намного интереснее.
Если на баннере много текста или все очень мелкое, даже при огромных бюджетах на таргет он не будет цеплять и привлекать внимание. Так что визуал решает 90% проблем при запуске рекламной кампании.
— В качестве примера можно привести сферу FMCG. Там на баннерах часто выделяют скидки, акционные товары. Желтые, яркие ярлыки сниженной цены, набранные крупным шрифтом, активно привлекают внимание пользователей, — рассказывает Account Director Wunder Digital Belarus Глеб Кизин.
— Еще один хороший пример — кампания пекарни Marie Callender, отмеченная премией IAC Awards. Баннеры с пирогами показывались на сайтах прогноза погоды только тогда, когда ожидалось ненастье. Они призывали людей не переживать и согреваться золотистыми пирогами Marie Callender. Эта реклама отлично сработала и стала очень популярна, — добавляет руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Ольга Максюк.
Самая частая ошибка, по мнению экспертов, — это переоценивание своих возможностей. Бизнес полагается на субъективное «нравится — не нравится», не предусматривает смену креатива, не тестирует разные варианты, не сегментирует их там, где это можно делать.
— Далеко не все представители брендов разбираются в дизайне и психологии восприятия информации, а потому не знают, как нужно скомпоновать текст и изображения, чтобы пользователь с первого взгляда заинтересовался и совершил целевое действие, — комментирует ведущий дизайнер Wunder Digital Belarus Дмитрий Пришивалко.
Из других распространенных недочетов специалисты отмечают:
Обращение к профессионалам снижает риск наделать критических ошибок. Но все-таки есть моменты, которые можно улучшить и получить более крутой результат. Вот на что обращают внимание специалисты Wunder Digital:
Для самостоятельного размещения:
Стоит ли использовать искусственный интеллект для создания баннеров? Директор по развитию Wunder Digital Дмитрий Григорьев считает:
— В качестве эксперимента мы также тестировали данную возможность. Однако пока нельзя сказать, что эту функцию полностью можно доверить нейросетям. Опыт конкретных специалистов все еще ценен. Однако, если вы решите использовать ИИ, помните, что тут главное — максимально полноое и четкое техническое задание (сейчас это называют промт). Чем детальнее запрос — тем качественнее результат.
При обращении в агентство:
23 июля
AI_ВОРКШОП: ПРОДАЖИ, КЛИЕНТЫ, МАРКЕТИНГ от команды "Про бизнес" — 30 июля. Успей купить свой билет!
23 июля
Ограниченная партия кроссоверов Haima 8S по специальной цене 89 990 BYN уже в Минске!
17 июля
Уезжаете учиться или работать в Россию? Вам точно пригодится карта от Т-Банка
16 июля
Ювелирная выставка брендов «ERA JEWELLERY» и «Primo Prezioso» в сети салонов ORO
12 июля
Стартовал сбор тем для Форума по управлению интернетом Belarus IGF-2024
11 июля
Телеграм-каналы из Беларуси смогут зарабатывать с Рекламной сетью Яндекса
10 июля
МТС представил обновленный функционал Виртуальной АТС
9 июля
Как стать гуру бухгалтерского учета: программы для ИП, владельцев бизнеса и действующих бухгалтеров