13 ноября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!
1 |
Баннерная реклама — до сих пор эффективный способ продвижения, но не все умеют ее «готовить». Многим кажется, что огромный визуал на главной странице сайта приведет много лидов, а реальный результат дает совсем небольшой баннер в уголке YouTube. «Про бизнес» попросил экспертов инновационного digital-хаба Wunder Digital объяснить, как должен выглядеть работающий баннер и каких ошибок при его создании следует избегать.
Баннер как визуал всегда играет гораздо большую роль, чем его продвижение, считают специалисты Wunder Digital. Задача брендов — увлекать и заинтересовывать. А однотипными, неинтересными креативами это сделать невозможно. Качественно созданная и продуманная до мелочей концепция рекламной кампании позволяет бренду выглядеть презентабельно в глазах потенциальных клиентов. А с компаниями, которые заботятся о своем имидже и престиже, коммуницировать намного интереснее.
Если на баннере много текста или все очень мелкое, даже при огромных бюджетах на таргет он не будет цеплять и привлекать внимание. Так что визуал решает 90% проблем при запуске рекламной кампании.
— В качестве примера можно привести сферу FMCG. Там на баннерах часто выделяют скидки, акционные товары. Желтые, яркие ярлыки сниженной цены, набранные крупным шрифтом, активно привлекают внимание пользователей, — рассказывает Account Director Wunder Digital Belarus Глеб Кизин.
— Еще один хороший пример — кампания пекарни Marie Callender, отмеченная премией IAC Awards. Баннеры с пирогами показывались на сайтах прогноза погоды только тогда, когда ожидалось ненастье. Они призывали людей не переживать и согреваться золотистыми пирогами Marie Callender. Эта реклама отлично сработала и стала очень популярна, — добавляет руководитель отдела размещения рекламы и аналитики Ольга Максюк.
Самая частая ошибка, по мнению экспертов, — это переоценивание своих возможностей. Бизнес полагается на субъективное «нравится — не нравится», не предусматривает смену креатива, не тестирует разные варианты, не сегментирует их там, где это можно делать.
— Далеко не все представители брендов разбираются в дизайне и психологии восприятия информации, а потому не знают, как нужно скомпоновать текст и изображения, чтобы пользователь с первого взгляда заинтересовался и совершил целевое действие, — комментирует ведущий дизайнер Wunder Digital Belarus Дмитрий Пришивалко.
Из других распространенных недочетов специалисты отмечают:
Обращение к профессионалам снижает риск наделать критических ошибок. Но все-таки есть моменты, которые можно улучшить и получить более крутой результат. Вот на что обращают внимание специалисты Wunder Digital:
Для самостоятельного размещения:
Стоит ли использовать искусственный интеллект для создания баннеров? Директор по развитию Wunder Digital Дмитрий Григорьев считает:
— В качестве эксперимента мы также тестировали данную возможность. Однако пока нельзя сказать, что эту функцию полностью можно доверить нейросетям. Опыт конкретных специалистов все еще ценен. Однако, если вы решите использовать ИИ, помните, что тут главное — максимально полноое и четкое техническое задание (сейчас это называют промт). Чем детальнее запрос — тем качественнее результат.
При обращении в агентство:
13 ноября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!
12 ноября
#Подумайте5секунд: А1 запустил общенациональную информационную кампанию для защиты своих клиентов и всех граждан Беларуси от кибермошенничества
11 ноября
Открыта регистрация на бизнес-конференцию RACE 25 ноября!
8 ноября
Неделя бизнеса-2024: тренды, VIP-нетворкинг и 4 дня крутых выступлений
6 ноября
Конкурс стартапов SU&IT-2024: Новая волна инноваций в Беларуси
6 ноября
«Безопасное будущее»: в Минске состоится третья конференция A1 Tech Day
6 ноября
Депозиты Белагропромбанка – новый уровень вашего бизнеса
1 ноября
Бесплатный аудит кадровых и бухгалтерских процессов – спецпредложение от ООО «СМАР ЛИГАЛ»