Top.Mail.Ru
Войти
Право
«Про бизнес» 3 ноября 2015

Что делать, если пытаются захватить или дискредитировать ваш бренд – отвечают «Степановский, Папакуль и партнеры»

Фото с сайта gblor.ruФото с сайта gblor.ruФото с сайта gblor.ru
Фото с сайта gblor.ru

«Сначала ты работаешь на имя, потом имя работает на тебя» – это правило целиком отражает суть взаимоотношений потребителей с брендами. И, конечно, всегда найдутся не совсем честные компании, которые так и норовят «примазаться» к раскрученному бренду, чтобы чужое имя поработало в их пользу. 

В чем может выражаться попытка захвата либо дискредитации бренда?

1. В использовании чужого бренда в рекламе или антирекламе:

  • Как правило, используется не сам оригинальный бренд, а схожий с ним (юридически это именуется «обозначение, сходное до степени смешения»). Классические примеры «поддельных» брендов: «Gucci» – «Guchi», «Hugo Boss» – «Huge Bous».
Фото из twitter.com
Фото из twitter.com
  • В антирекламе, как правило, используется оригинальный бренд. Участились случаи, когда отзывы о компаниях (как правило, негативные и дискредитирующие) пишутся на различных сайтах не реальными людьми, а ботами. Если вы обнаружили в Интернете негативный видеоотзыв на YouTube либо сайт с преимущественно негативными отзывами о вашей компании (хотя вы на этом ресурсе никогда не размещались либо этот ресурс вам не принадлежит), это может свидетельствовать о попытке подрыва репутации и имиджа вашей компании.

2. Использование чужого бренда, в том числе «поддельного», на товарах (этикетках, упаковках товаров), при оказании услуг

Такие нарушения могут обнаруживаться непосредственно на полках магазинов. Например, товарный знак «Elema» зарегистрирован в отношении 25 класса МКТУ (одежда). Если недобросовестный конкурент будет использовать в отношении продаваемой или изготавливаемой им одежды, которая никак не связана с оригинальной продукцией, обозначение «Elima», можно говорить о попытке захвата бренда.

Фото: www.365mag.ru
Фото: www.365mag.ru

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Получите доступ к этой статье всего за 5 BYN (≈2 USD), подписавшись на Витамин А на сутки, или выберите другой тариф и регулярно получайте полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности

Новости компаний