6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
7 | 1 | 30 |
А что на Новый год клиентам и партнерам дарила ваша компания? Коробки пряников, чая, тонны календарей? Пример этой компании показывает — за те же деньги можно проявить бОльшую оригинальность. Рекламное агентство «Лабс Паблисити Груп» в качестве новогоднего подарка придумало квест по городу. Подробнее об идее, ее реализации и результатах рассказывает директор агентства Кирилл Биржаков.
— С конца ноября у агентств начинается период реактивного размышления по обеспечению клиентских запросов на новогодние подарки. И все жаждут эксклюзива! В предновогодний период такая задача — вызов для всех, ведь заказать что-то действительно интересное уже невозможно (не успеет приехать), а то, что есть на складах, либо не нравится, либо в недостаточном количестве, и т.д. и т.п. Нет у нас пока привычки и/или культуры думать о корпоративных новогодних подарках еще в сентябре.
По этой причине у агентств есть вероятность остаться сапожником без сапог: примерно после 20 декабря у нас наконец появляется время заняться своими подарками. Да, мы тоже каждый год обещаем себе, что в следующем году подготовимся заранее, но сила привычки работать в сжатые сроки все же очень велика.
Дизайн, производство, упаковка — все это лишь технические нюансы. В корне-то должна быть эмоция — подумали мы в этом году.
За исключением световых украшений в городе и офисной елки, о новогодних праздниках напоминали только товарные накладные, которых в декабре стало существенно больше, и дизайн клиентских макетов. Снега не было и, наверное, весь город ощущал нехватку праздничного настроения. Вот мы и решили — если подарим положительные эмоции, то не переборщим. Позитива ведь много не бывает.
Из шутки появилась идея:
— Эмоция — это что-то душевное!
— А что душе белоруса надо? Загадка.
— Загадочная душа белоруса… Что ей надо?
— Мужика! — в женском и практически полностью незамужнем коллективе это особенно любимая тема.
— А душе мужика, тоже мужика?
— Не вариант.
— В чем загадка? Налить, пошутить, закусить и буянить отпустить.
— А эстетика, красота?!
— Продолжим традиции года? «Солнечные цветы» будут рады! Всем букет!
— И снег в мешочке!
— А может, квест?!
Через пять минут мы уже творили.
Мы взяли простейшую механику игрового квеста с маленькими вознаграждениями на каждом этапе. Минимум загадок, максимум ощущений. Выбрали трех наших друзей и партнеров — гастро-бары «Винный шкаф» и «Пересмешник» известны в кругу целевой аудитории, но огромное количество людей никогда там не бывало. А на Зыбицкой есть цветочная студия «Солнечные цветы», наш верный и постоянный партнер в цветочных делах. Интрига состояла в том, что в привычные места ты приходишь в непривычном статусе. Не платишь деньги, ничего не заказываешь, но с тобой обращаются, как с самым любимым гостем.
Итак, получателю презентуется открытка-карта с фишкой «Начни с меня» на две персоны. Он приходит в первое место и получает фишку со следующей точкой. В первой точке — в баре «Винный шкаф» — гостям наливали по бокалу глинтвейна. Во второй точке, баре «Пересмешник» — напиток под настроение гостя (коктейль или чай с десертом). По третьей фишке нужно было прийти в «Солнечные цветы», где гостям вручалась коробочка с медом и цветами. Заведениям мы предоставили относительную степень свободы, потому что не все участники употребляют алкоголь.
В дополнение можно было выполнить бонусные задания с призами:
Мы продумали максимально понятные образы и добавили дополнительные подсказки — никто из гостей не потерялся. Квест можно было пройти до 14 января.
Отдельный вопрос, который мы не могли до конца рассчитать — бюджет затеи. Оплата призов в барах обошлась нам по себестоимости — они очень вдохновились проектом и в порядке эксперимента решили поработать так. А салон цветов предоставил постоянную скидку.
Конечная смета зависела от числа участников. Мы понимали, что не все пройдут квест в силу различных причин: холодно, лень, далеко, долго и т.д. Этот вопрос нас долго мучал, но потом мы вспомнили, где зачастую оказываются кружки, календари и прочие новогодние сувениры, и выдохнули. Согласитесь, обычно только «супер-вау-подарки» остаются в пользовании, остальные же либо пылятся на полках, либо за ненадобностью передариваются-отдаются.
Открытки-карты мы дарили всем, с кем работали в 2017 году: клиентам, журналистам, подрядчикам, менеджерам банков. Всего мы подарили около 130 квестов.
И общие затраты оказались соразмерны покупке стандартного подарочного набора: хорошего ежедневника, елочной игрушки с лого компании и соответствующей упаковке.
Квест использовали 56 человек. Ни один наш подарок раньше не приносил столько положительных эмоций, которыми бы делились наши партнеры и клиенты. Мы получили несколько десятков фотографий и слов благодарности, упоминания в социальных сетях вместе с восторженными отзывами о проведенном вечере. И хотим выразить благодарность партнерам за то, что не просто поддержали идею, а вовлеклись и передали праздничное настроение.
С точки зрения идеи и механики мы не создали ничего инновационного. Но нам хотелось подарить эмоцию — это получилось. Результатом мы остались довольны: пусть участников квеста было не так много, как нам хотелось бы, но тем, кто пошел, понравилось. Кажется, это лучшая инвестиция в репутацию агентства.
6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
5 декабря
Импровизированный LOVE REPUBLIC HOTEL открыл свои двери, чтобы вместе с гостями отпраздновать официальное открытие в Беларуси
5 декабря
В Минске прошел Форум по управлению интернетом
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024