6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
44 | 1 | 5 |
Что надо знать о рекламе товаров и услуг в Интернете. Как проводить рекламные игры на сайте компании или в соцсетях. На распространенные вопросы отвечает наш эксперт, партнер АБ «ВМП Власова, Михель и Партнеры» Екатерина Забелло.
– Мы проанализировали вопросы об Интернет-рекламе, с которыми сталкивались на практике. И подготовили ответы на самые распространенные из них.
Распространяются ли общие требования, предъявляемые к рекламе, к активности в Интернете?
Да, распространяются. Их достаточно много. Вот некоторые:
К рекламе в Интернете предъявляются и другие требования, они как правило общеизвестны:
Все основные требования содержатся в законе «О рекламе» от 10 мая 2007. Кроме него, ряд иных нормативных актов может регулировать рекламу отдельных видов товаров, работ, услуг, отдельные виды рекламы.
Например:
Все три положения датированы 12 ноября 2007 года. Есть и ряд других документов.
Какие требования предъявляются к проведению рекламной игры в Интернете?
Рекламная игра – деятельность, которая стимулирует продажи. Она проводится с розыгрышем призов (выигрышей) между участниками.
1. Рекламные игры надо регистрировать в Министерстве торговли.
2. Правила их проведения должны быть опубликованы до начала рекламной игры – в печатном СМИ.
3. Публикация правил возможна только после регистрации в Минторге.
Все ли рекламные розыгрыши призов являются рекламными играми?
Не все.
Розыгрыши призов, которые не будут считаться играми:
Регистрировать рекламные акции и конкурсы, о которых здесь говорится, в Министерстве торговли не надо.
Можно ли проводить рекламную игру на сайтах компаний или в соцсетях?
Теоретически – да. Но требования к рекламным играм содержат столько условий, которые нужно выполнить в «офлайне», что на практике, речь будет идти скорее о популяризации, а не о проведении игры в Интернете.
Например, как уже говорилось, для проведения рекламной игры нужно опубликовать ее правила в печатном СМИ, соответственно, публикацией в Интернете ограничиться не получится.
Розыгрыш призового фонда должен проводиться открыто. Участники игры должны иметь возможность, при желании, лично при этом присутствовать.
При проведении розыгрыша призового фонда запрещено использовать программные, программно-аппаратные и аппаратные средства. Это значит, что организаторам и участникам на этом этапе также придется выйти в офлайн. Иначе игра пройдет с нарушениями.
Но рекламную акцию, которая не является рекламной игрой (см. выше), проводить на страничках в соцсетях и на сайтах компании можно. Можно ли совместить рекламную акцию с продажей товаров в Интернете?
Да, можно. При условии, что розничная торговля в Интернете происходит по всем правилам. По закону, она возможна только через Интернет-магазины, зарегистрированные в Торговом реестре, и с использованием полученного в установленном порядке доменного имени.
Для размещения информации о продаваемых товарах можно задействовать и другие онлайн-ресурсы. Но только при наличии в них гиперссылки на зарегистрированный в Торговом реестре Интернет-магазин.
Какая ответственность предусмотрена за нарушение правил рекламы в Интернете?
За нарушение общих положений законодательства размер штрафа:
За проведение рекламной игры с нарушением законодательства размер штрафа:
6 декабря
Международный конкурс «Выбор года» представляет победителей 2024 года!
5 декабря
Форум «Инновационный шторм»: платформа для идей, технологий и предпринимательства
5 декабря
Импровизированный LOVE REPUBLIC HOTEL открыл свои двери, чтобы вместе с гостями отпраздновать официальное открытие в Беларуси
5 декабря
В Минске прошел Форум по управлению интернетом
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024