23 февраля
В Беларуси выбирают лучших работодателей
44 | 1 | 5 |
Что надо знать о рекламе товаров и услуг в Интернете. Как проводить рекламные игры на сайте компании или в соцсетях. На распространенные вопросы отвечает наш эксперт, партнер АБ «ВМП Власова, Михель и Партнеры» Екатерина Забелло.
– Мы проанализировали вопросы об Интернет-рекламе, с которыми сталкивались на практике. И подготовили ответы на самые распространенные из них.
Екатерина Забелло
партнер АБ «ВМП Власова, Михель и Партнеры»
Распространяются ли общие требования, предъявляемые к рекламе, к активности в Интернете?
Да, распространяются. Их достаточно много. Вот некоторые:
К рекламе в Интернете предъявляются и другие требования, они как правило общеизвестны:
Все основные требования содержатся в законе «О рекламе» от 10 мая 2007. Кроме него, ряд иных нормативных актов может регулировать рекламу отдельных видов товаров, работ, услуг, отдельные виды рекламы.
Например:
Все три положения датированы 12 ноября 2007 года. Есть и ряд других документов.
Какие требования предъявляются к проведению рекламной игры в Интернете?
Рекламная игра – деятельность, которая стимулирует продажи. Она проводится с розыгрышем призов (выигрышей) между участниками.
1. Рекламные игры надо регистрировать в Министерстве торговли.
2. Правила их проведения должны быть опубликованы до начала рекламной игры – в печатном СМИ.
3. Публикация правил возможна только после регистрации в Минторге.
Все ли рекламные розыгрыши призов являются рекламными играми?
Не все.
Розыгрыши призов, которые не будут считаться играми:
Регистрировать рекламные акции и конкурсы, о которых здесь говорится, в Министерстве торговли не надо.
Можно ли проводить рекламную игру на сайтах компаний или в соцсетях?
Теоретически – да. Но требования к рекламным играм содержат столько условий, которые нужно выполнить в «офлайне», что на практике, речь будет идти скорее о популяризации, а не о проведении игры в Интернете.
Например, как уже говорилось, для проведения рекламной игры нужно опубликовать ее правила в печатном СМИ, соответственно, публикацией в Интернете ограничиться не получится.
Розыгрыш призового фонда должен проводиться открыто. Участники игры должны иметь возможность, при желании, лично при этом присутствовать.
При проведении розыгрыша призового фонда запрещено использовать программные, программно-аппаратные и аппаратные средства. Это значит, что организаторам и участникам на этом этапе также придется выйти в офлайн. Иначе игра пройдет с нарушениями.
Но рекламную акцию, которая не является рекламной игрой (см. выше), проводить на страничках в соцсетях и на сайтах компании можно. Можно ли совместить рекламную акцию с продажей товаров в Интернете?
Да, можно. При условии, что розничная торговля в Интернете происходит по всем правилам. По закону, она возможна только через Интернет-магазины, зарегистрированные в Торговом реестре, и с использованием полученного в установленном порядке доменного имени.
Для размещения информации о продаваемых товарах можно задействовать и другие онлайн-ресурсы. Но только при наличии в них гиперссылки на зарегистрированный в Торговом реестре Интернет-магазин.
Какая ответственность предусмотрена за нарушение правил рекламы в Интернете?
За нарушение общих положений законодательства размер штрафа:
За проведение рекламной игры с нарушением законодательства размер штрафа:
23 февраля
В Беларуси выбирают лучших работодателей
22 февраля
Конференция «Бери и делай! Как привлекать, удерживать и развивать клиентов в новой реальности»
18 февраля
Карьера в IT. Профессии для чистых гуманитариев
18 февраля
Товароучетная система и поддержка продуктов 1С – стали доступны пользователям «Smart-кассы» от А1
18 февраля
Время для MBA. При участии в годовых программах ЗиС подарит корпоративную карту на $1000
18 февраля
Как пополнять рекламные аккаунты без НДС и не нарушать законодательство?
10 февраля
Вдвоем без ограничений: тариф «Без Лимита» от А1 всего за 7,45 рубля для каждого!
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»