Личный опыт Ольга Ленская, «Про бизнес» 27 декабря 2021

Как за год и $ 3000 написать книгу: опыт предпринимателя

Сергей Сулимов. Фото предоставлено героем материала

«Заработать на написании книг непрофессионалу практически нереально», — признается основатель сети школ Deutcherpapa, Englishpapa, Polskipapa Сергей Сулимов. Он учился по стипендиям в четырех странах ― США, Германии, Великобритании и России и год назад решил описать свой опыт в книге «Образование за границей. Полное руководство». Сейчас эта книга успешно продается на Оzon, AliExpress и других площадках. Подробности того, как Сергей шел к воплощению этой идеи и цена вопроса — в материале.

Тема пришла сама

— В образовательном бизнесе я более 20 лет и считаю, что во многом мой успех зависел от качественного и непрерывного обучения. Когда я смог автоматизировать бизнес-процессы, появились время для творчества и возможность поделиться опытом. Сама жизнь подсказала мне, о чем следует написать.

«Получать образование в Европе или Америке дорого и сложно» ― так думают многие, но я не раз убеждался, что это неправда. Началась пандемия, я решил снимать короткие ролики в TikTok и Instagram и рассказывать про обучение за границей. Оказалось, людям это интересно ― некоторые видео смотрели миллионы пользователей. Более того, они искали меня в других соцсетях, чтобы задать уточняющие вопросы. Тогда о своем опыте учебы за границей я стал рассказывать в статьях и через видео на YouTube.

Издание книги стало вызовом, который мог помочь мне укрепить личный бренд и стать пиар-инструментом для компании.

Первые шаги

Книг я раньше не писал. Вопрос стал изучать с нуля. Оказалось, если обратиться в издательство, то придется заплатить от $ 10 тысяч. Иногда, конечно, издательства готовы работать с автором бесплатно, но для этого нужно быть уже знаменитым или подобрать выгодную для продажи тему.

Я пообщался с представителями нескольких издательств, но увидел только один плюс ― помощь профессионалов. Зато выделил три существенных минуса:

Издательства предъявляли жесткие требования, как я должен раскрыть тему и в каком формате преподнести читателю. Меня просили переписывать содержание, избавляться от некоторых глав, менять аннотацию. Не было шансов получить творческую свободу.
Каждое издательство хочет заработать на авторе как можно больше. Поэтому в книги вставляется масса рекламы. При этом сам автор должен вычистить свою рукопись от малейших рекламных посылов ― убрать название компаний, не давать ссылок на соцсети, не указывать описание услуг. Для меня как предпринимателя такой подход хоть и понятен, но не рационален.
Права на книгу получает издательство, как и большую часть прибыли. Знаю, что некоторые авторы могут зарабатывать по $ 1 с одного экземпляра, так как получают не больше 5−15% от продаж. Чаще всего вознаграждение автор получает с оптовой цены, отчего выходит такой маленький доход.

Так я решил, что создавать книгу буду сам. Задача оказалась посильной и очень увлекательной.

Рукопись на 450 тысяч знаков и год работы

Я начал с составления содержания, а затем обратился к копирайтеру, с которым мы давно сотрудничали в компании. Мы регулярно созванивались, и я рассказывал о своем опыте и мыслях под запись. Копирайтер оформляла это в текст и добавляла информацию из статей и исследований. Весь процесс растянулся на год. Услуги копирайтера стоили около $ 2,5 тысячи.

Я понимал, что одного моего мнения для книги будет недостаточно. Поэтому также нашел экспертов — русскоговорящих преподавателей и студентов из разных стран. С некоторыми были налажены контакты, поскольку я регулярно участвую в образовательных выставках. Кого-то подсказывали знакомые, кого-то находил через поиск в Facebook. Многие с радостью делились идеями и давали развернутую обратную связь.

Рукопись получилась на 450 тысяч знаков. Чтобы вычистить стилистические, грамматические, речевые ошибки и опечатки, я нашел через группу в Facebook стиль-редактора. Подходящим трем кандидатам давал тестовое задание в виде фрагмента книги. Среди них были желающие переписать текст — меня такой подход не устраивал. Одна девушка сохранила мой слог и сделала только редактуру — за работу заплатил ей $ 115.

Я также задавался вопросом, как именно мне распространять книгу и сделать ее популярной. За советами по продвижению я обратился к книжному продюсеру. Консультация стоила 10 тысяч рос. рублей (около $ 140). Она предложила мне годовой план продвижения (месяц работы стоил около 200 тысяч рос. рублей (около $ 2700)) и никаких гарантий по поводу продаж. Также предлагала участвовать в книжных выставках, сняться в телевизионном шоу. За 3 минуты эфира нужно было дополнительно заплатить от 100 тысяч рос. рублей (около $ 1400). Я отказался.

Печать и первые партнеры

Я решил продвигать и распространять электронную книгу через издательство Ridero, которое издает и продает книги в интернете. Добавились новые статьи затрат:

Я согласился на услуги профессионального корректора из издательства. Финальная вычитка стоила 15 275 рос. рублей (около $ 200)
Верстальщик издательства перевел рукопись в популярные форматы электронных книг ― pdf, fb2. Это стоило 8240 рос. рублей (около $ 110)
Для обложки потребовалась фотосессия — она обошлась мне в $ 100
Макет обложки сделал дизайнер-фрилансер за 1600 рос. рублей (около $ 20).

50% от продаж будет получать издательство. Также мою книгу стали распространять и партнеры Ridero — например, Оzon и AliExpress. Каждый из партнеров берет свой процент от реализации.

Электронная книга появилась в продаже в конце весны 2021. Печатная книга стала доступна по запросу: если покупатель делает запрос на электронной площадке, издательство ее печатает. Цену мы выставили высокую: $ 19 стоила электронная книга и $ 39 ― бумажная. Хотя средняя цена бумажной книги по рынку не превышает сейчас $ 10, а электронные версии стоят еще меньше. Я хотел провести эксперимент, смогу ли окупить свои затраты и не обесценивать свой труд. Интересно было, готов ли читатель к такой цене.

Я успел собрать немного предзаказов, а вместе с маркетологами мы запустили таргетированную и контекстную рекламу, сняли проморолик в TikTok. Заложили на это бюджет в $ 1000, но подвели, наверное, креативы и высокий ценник на книгу. Хотя я планировал, что реклама окупится за счет прибыли от продаж, на старте так не получилось.

Сколько стоит написать книгу

Вот моя смета затрат:

Копирайтер — $ 2500
Стиль-редактор — $ 115
Корректор от издательства — $ 205
Фотосессия для обложки — $ 100
Дизайн обложки — $ 20
Консультация книжного продюсера — $ 130.

На мой взгляд, получилось недорого ― всего $ 3000 за подготовку книги к печати и издание электронной версии. Теперь я думаю над наилучшим способом издать свою книгу массово, чтобы книга попала на полки магазинов. Общаюсь с типографиями, продолжаю общаться с другими издательствами.

Пока выгодных вариантов не вижу. Например, одна из российских типографий предложила напечатать тираж в 1 тыс. экземпляров за 424 500 рос. рублей (около $ 5800). Это средняя цена по рынку. Услуги по дистрибьюции стоят около 45 тыс. рос. рублей (около $ 600) на полгода. За эти деньги издательство готово предложить книгу магазинам, но не факт, что они согласятся на продажу. В случае удачного исхода автор получает 30% от стоимости на полке. У некоторых издательств эта цифра уменьшается до 10%. Мне такие условия кажутся невыгодными.

К каким выводам я пришел

Заработать на написании книг непрофессионалу практически нереально. Зато это хорошая возможность получить новый опыт, поделиться мыслями, укрепить экспертизу и имидж.
Работа с издательствами требует немалых вложений. Самостоятельный поиск подрядчиков ― дешевле. Для меня были важны права на книгу и творческая свобода, поэтому я выбрал второй вариант.
Не стоит по неопытности следовать советам первого попавшегося профи и отказываться от своих идей. Ваш слог, содержание, тему — все это можно сохранить, слегка придав форму.

Чтобы книга получилась качественной, не стесняйтесь обращаться к экспертам: просите советы, обратную связь, берите комментарии.

Мне понравилось работать над книгой. Ловлю себя на мысли, что готов пройти этот путь снова. Мотивирует меня и одно важное достижение для меня как для автора и команды моих помощников: я стал победителем литературного конкурса нон-фикшен-произведений «Это факт» от издательства «Литрес». Думаю, это хорошее подтверждение того, что выбрал нужную и актуальную тему и двигаюсь в верном направлении.