8 ноября
Неделя бизнеса-2023: тренды, VIP-нетворкинг и 4 дня крутых выступлений
1 |
«Заработать на написании книг непрофессионалу практически нереально», — признается основатель сети школ Deutcherpapa, Englishpapa, Polskipapa Сергей Сулимов. Он учился по стипендиям в четырех странах ― США, Германии, Великобритании и России и год назад решил описать свой опыт в книге «Образование за границей. Полное руководство». Сейчас эта книга успешно продается на Оzon, AliExpress и других площадках. Подробности того, как Сергей шел к воплощению этой идеи и цена вопроса — в материале.
— В образовательном бизнесе я более 20 лет и считаю, что во многом мой успех зависел от качественного и непрерывного обучения. Когда я смог автоматизировать бизнес-процессы, появились время для творчества и возможность поделиться опытом. Сама жизнь подсказала мне, о чем следует написать.
«Получать образование в Европе или Америке дорого и сложно» ― так думают многие, но я не раз убеждался, что это неправда. Началась пандемия, я решил снимать короткие ролики в TikTok и Instagram и рассказывать про обучение за границей. Оказалось, людям это интересно ― некоторые видео смотрели миллионы пользователей. Более того, они искали меня в других соцсетях, чтобы задать уточняющие вопросы. Тогда о своем опыте учебы за границей я стал рассказывать в статьях и через видео на YouTube.
Издание книги стало вызовом, который мог помочь мне укрепить личный бренд и стать пиар-инструментом для компании.
Книг я раньше не писал. Вопрос стал изучать с нуля. Оказалось, если обратиться в издательство, то придется заплатить от $ 10 тысяч. Иногда, конечно, издательства готовы работать с автором бесплатно, но для этого нужно быть уже знаменитым или подобрать выгодную для продажи тему.
Я пообщался с представителями нескольких издательств, но увидел только один плюс ― помощь профессионалов. Зато выделил три существенных минуса:
Так я решил, что создавать книгу буду сам. Задача оказалась посильной и очень увлекательной.
Я начал с составления содержания, а затем обратился к копирайтеру, с которым мы давно сотрудничали в компании. Мы регулярно созванивались, и я рассказывал о своем опыте и мыслях под запись. Копирайтер оформляла это в текст и добавляла информацию из статей и исследований. Весь процесс растянулся на год. Услуги копирайтера стоили около $ 2,5 тысячи.
Я понимал, что одного моего мнения для книги будет недостаточно. Поэтому также нашел экспертов — русскоговорящих преподавателей и студентов из разных стран. С некоторыми были налажены контакты, поскольку я регулярно участвую в образовательных выставках. Кого-то подсказывали знакомые, кого-то находил через поиск в Facebook. Многие с радостью делились идеями и давали развернутую обратную связь.
Рукопись получилась на 450 тысяч знаков. Чтобы вычистить стилистические, грамматические, речевые ошибки и опечатки, я нашел через группу в Facebook стиль-редактора. Подходящим трем кандидатам давал тестовое задание в виде фрагмента книги. Среди них были желающие переписать текст — меня такой подход не устраивал. Одна девушка сохранила мой слог и сделала только редактуру — за работу заплатил ей $ 115.
Я также задавался вопросом, как именно мне распространять книгу и сделать ее популярной. За советами по продвижению я обратился к книжному продюсеру. Консультация стоила 10 тысяч рос. рублей (около $ 140). Она предложила мне годовой план продвижения (месяц работы стоил около 200 тысяч рос. рублей (около $ 2700)) и никаких гарантий по поводу продаж. Также предлагала участвовать в книжных выставках, сняться в телевизионном шоу. За 3 минуты эфира нужно было дополнительно заплатить от 100 тысяч рос. рублей (около $ 1400). Я отказался.
Я решил продвигать и распространять электронную книгу через издательство Ridero, которое издает и продает книги в интернете. Добавились новые статьи затрат:
50% от продаж будет получать издательство. Также мою книгу стали распространять и партнеры Ridero — например, Оzon и AliExpress. Каждый из партнеров берет свой процент от реализации.
Электронная книга появилась в продаже в конце весны 2021. Печатная книга стала доступна по запросу: если покупатель делает запрос на электронной площадке, издательство ее печатает. Цену мы выставили высокую: $ 19 стоила электронная книга и $ 39 ― бумажная. Хотя средняя цена бумажной книги по рынку не превышает сейчас $ 10, а электронные версии стоят еще меньше. Я хотел провести эксперимент, смогу ли окупить свои затраты и не обесценивать свой труд. Интересно было, готов ли читатель к такой цене.
Я успел собрать немного предзаказов, а вместе с маркетологами мы запустили таргетированную и контекстную рекламу, сняли проморолик в TikTok. Заложили на это бюджет в $ 1000, но подвели, наверное, креативы и высокий ценник на книгу. Хотя я планировал, что реклама окупится за счет прибыли от продаж, на старте так не получилось.
Вот моя смета затрат:
На мой взгляд, получилось недорого ― всего $ 3000 за подготовку книги к печати и издание электронной версии. Теперь я думаю над наилучшим способом издать свою книгу массово, чтобы книга попала на полки магазинов. Общаюсь с типографиями, продолжаю общаться с другими издательствами.
Пока выгодных вариантов не вижу. Например, одна из российских типографий предложила напечатать тираж в 1 тыс. экземпляров за 424 500 рос. рублей (около $ 5800). Это средняя цена по рынку. Услуги по дистрибьюции стоят около 45 тыс. рос. рублей (около $ 600) на полгода. За эти деньги издательство готово предложить книгу магазинам, но не факт, что они согласятся на продажу. В случае удачного исхода автор получает 30% от стоимости на полке. У некоторых издательств эта цифра уменьшается до 10%. Мне такие условия кажутся невыгодными.
Мне понравилось работать над книгой. Ловлю себя на мысли, что готов пройти этот путь снова. Мотивирует меня и одно важное достижение для меня как для автора и команды моих помощников: я стал победителем литературного конкурса нон-фикшен-произведений «Это факт» от издательства «Литрес». Думаю, это хорошее подтверждение того, что выбрал нужную и актуальную тему и двигаюсь в верном направлении.
8 ноября
Неделя бизнеса-2023: тренды, VIP-нетворкинг и 4 дня крутых выступлений
6 ноября
Конкурс стартапов SU&IT-2024: Новая волна инноваций в Беларуси
6 ноября
«Безопасное будущее»: в Минске состоится третья конференция A1 Tech Day
6 ноября
Депозиты Белагропромбанка – новый уровень вашего бизнеса
4 ноября
Это AMACON: в Минске проведут профильную конференцию для маркетологов
4 ноября
Завершился первый ночной хакатон в Беларуси “Startup Boom Hackathon&Accelerator”! Как это было?
1 ноября
Бесплатный аудит кадровых и бухгалтерских процессов – спецпредложение от ООО «СМАР ЛИГАЛ»
1 ноября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!