Эта девушка ушла с топовой должности в «Атлант-М», чтобы исполнить мечту: издать свою книгу и заработать на ней

Проработав 8 лет в маркетинге, Лена Тагиль оставила работу и ушла в писательство — об этом она мечтала с детства. И решила выпустить книгу по рассказам своей маленькой дочери. Сейчас книга полностью готова к печати, идет активная кампания в ее поддержку и сбор средств на краудфандинге. Легко ли издать книгу в Беларуси и можно ли на этом заработать — Лена Тагиль рассказала «Про бизнес.» свою историю.

Как все начиналось

Когда я училась на пятом курсе БГЭУ, я устроилась работать в холдинг «Атлант-М» оператором колл-центра. Через полгода меня повысили до специалиста по клиентингу отдела маркетинга. Затем я ушла работать в международное рекламное агентство. Хотела увидеть рекламный бизнес со всех сторон. Позже вернулась в холдинг уже на позицию руководителя отдела маркетинга одного из автоцентров. Затем меня пригласили принять участие в конкурсе на должность руководителя отдела маркетинга другого автоцентра, который входит в состав холдинга «Атлант-М». Я прошла и проработала там целых 5 лет. В общей сложности с холдингом связано около 8 лет моей жизни.

Но однажды я поняла, что в белорусском корпоративном маркетинге для меня наступил «потолок». Пока мне было интересно и драйвово, я занималась им и быстро двигалась вверх. Но потом стало неинтересно. Возможно, потому, что мой интерес сместился в писательство. Вернее, он там всегда и был. Просто на долгое время я забыла о нем, перестала слышать этот «голос». А потом услышала снова. Во многом благодаря дочке.

Решиться на то, чтобы бросить работу, было нелегко. Мне до сих пор нелегко. Хотя прошел уже год. Я ведь одна воспитываю дочь. Приходится быть и мамой, и отцом, и всем. Конечно, будучи топ-менеджером крупной компании, находиться в финансовой стабильности гораздо проще. Но что тогда делать с мечтой? Поэтому я все же решилась: ушла из «Атлант-М», чтобы заняться изданием своей книги.

Как я стала писателем

Пишу я с самого детства. Стихи и рассказы. В школе у меня было много грамот и первых мест на литературных смотрах и конкурсах. Но в седьмом классе мне как-то кто-то сказал обидные слова о моем творчестве и, как это бывает у детей, я вообще перестала писать. Забыла об этом на много лет. Закончила экономический вуз, сделала успешную карьеру в маркетинге. А потом родилась моя дочь — Варя. И опять прорвало: я снова стала писать.

Сначала несмело… Коротенькие рассказы. Когда Варя заговорила, я стала прислушиваться к ее речи, к ее рассказам, и постепенно стала за ней записывать. В своих историях она называла себя Чудилёнышем, а меня ЧудиЛеной. Так возникла идея «Чудилёныша»: книги из 10 историй про малыша Чудилёныша, его маму и других жителей розового леса. Теперь у меня даже есть свой писательский сайт.

Мой бизнес-план

Книга — это не просто мечта, это бизнес-проект. И у меня есть собственный бизнес-план. До того, как его выстраивать, я прочла массу книг, в том числе на английском языке, об издательском бизнесе. Мне стало интересно, почему в странах СНГ большинство авторов живут впроголодь. При этом в США, например, издательский бизнес — это такой же развитый рынок, как и все прочие. Захотел издать свою книгу — пожалуйста! Любое издательство поможет тебе.

Сначала я тоже пошла по пути поиска издательства. Искала в России и в Беларуси. Но в крупные издательства пробиться очень трудно. У молодого, «непроверенного» автора почти ноль шансов, что его рукопись прочтут. В Беларуси меня согласились издавать. Но книга год пролежала в одном издательстве, и я поняла, что не вынесу такой скорости и такого подхода. Забрала рукопись и решила издавать самостоятельно, без финансовой поддержки какого-то определенного издательства.

Я изначально ориентировалась на хороший продукт. Книга в 95 страниц на плотной бумаге с цветными иллюстрациями в твердом переплете – это очень качественное издание. Исходя из всех издержек: от качества бумаги до сшивки и упаковки, год назад (еще вместе с издательством, по их формуле) мы сформировали цену на нашу книгу – 25 рублей (250 тыс. неденоминированных).

Сейчас это рыночная цена хорошей подарочной книги.

Пойти в сегмент дорогих книг – это осознанно выбранная мною стратегия. Потому что книги для детей не должны быть на дешевой бумаге и с плохими иллюстрациями. 

К слову, изучая книжный рынок, я увидела, что несмотря на общий спад в книгоиздании, именно неординарные детские книги с разными вставками, панорамными разворотами, игровыми элементами – на пике востребованности. Поэтому детская литература сегодня разнообразна как никогда.

Сейчас я нашла другое издательство. Из 2 000 запланированного тиража половина экземпляров оно по условиям забирает себе для продажи по своим каналам – книжные магазины в офлайн и онлайн, выставки. Минимум 200 экземпляров – это те предзаказы книги, которые есть уже сейчас. Остальной тираж – около 700-800 экз. будет продаваться через мой личный сайт. Если продажи пойдут удачно, за год книга окупится.

Команда

Выпустить книгу одной практически нереально. Конечно, мне нужны были помощники.

Команду собирала очень долго. По крупицам. Мой перфекционизм и профессиональные знания в маркетинге стали мне тут помощниками. Я не соглашалась на плохих художников, «мутных» пиарщиков, сомнительных фотографов и так далее. Приходилось вкладывать много личной энергии, потому что это не так просто — завербовать суперпрофессионала работать бесплатно или почти бесплатно. Но мне везет, наверное. Вокруг есть хорошие люди, которые хотят делать качественные продукты. В том числе крутые книги.

Сейчас в команде «Чудилёныша» только очень профессиональные, на мой взгляд, люди: иллюстратор, арт-директор и дизайнер проекта, видеооператор, фотограф, PR-координатор, стилист.

Расходы на книгу

Напечатать книгу в Беларуси — это дорого. Печать 2-х тысячного тиража в 95 страниц, в достойном качестве, включая налоги, будет стоить порядка $ 5000. Это средняя цена издания такой книги по рынку.

Все расходы по подготовке книги к изданию я пока оплачиваю из своих личных сбережений. Пока все расходы на подготовку и рекламную кампанию обошлись мне примерно в $ 500. Это включая съемки промо-ролика, рекламу в соцсетях, PR-акции.

Сейчас я — консультирующий маркетолог со своим ИП. Консультации — это та работа, которая обеспечивает приток финансов в семью и помогает в реализации мечты.

Продвижение проекта

На данный момент книга полностью готова к печати. Но работа над ней не прекращается ни на один день. Впереди нас ждет презентация. А пока продолжаем собирать средства. Ищем партнеров, которым может быть интересен проект. Я постоянно ищу спонсоров. Было даже несколько потенциальных среди знакомых мне бизнесменов. Но, к сожалению, средства на печать книги так и не были ими выделены по разным причинам. Поэтому мы решили попытаться собрать средства самостоятельно.

На данный момент мы делаем ставку на народное финансирование: с 15 августа запустили кампанию на краудфандинговой платформе «Улей». За первую неделю кампании собрано 40% от общей стоимости, необходимой на печать — 4 420 рублей из 11 000.

Проект пытаемся продвигать только собственными силами и делаем это почти бесплатно. Я веду активную кампанию в поддержку книги. Заранее запланировала все активности: общение со СМИ, личные контакты, еженедельные pr-акции в соцсетях, отзывы блогеров, сбор на краудфандинге.

Основной канал для информационной кампании — Интернет:

• Соцсети, особенно Фейсбук, у нас там довольно активная группа
• Онлайн-СМИ
• Блоги

Кампанию с первого дня поддержали крупные онлайн и офлайн-издания. Например, «Аргументы и факты в Беларуси», Kyky.org, порталы Rebenok.by, Diva.by, журнал «Город женщин» и др.

Одну из главных ролей в продвижении играет сарафанное радио. Я знаю, что люди по вайберу, например, рассылают своим знакомым ссылку на «Улей».

Я «щупаю» все каналы. Как говорит наш пиарщик: «Надо будет — пойдешь на телек». Подключились наши блогеры. Мы также получили рецензии на книгу у лидеров мнений, таких как Катерина Таберко (популярный блогер). Я считаю, что нам удалось проделать колоссальную работу.

Сложности

Сложностей много. Главная: где взять деньги. Трудно совместить занятия писательством и продвижение собственной книги с полноценной работой, где тебе будут платить достойные деньги. Это просто невозможно ни физически, ни эмоционально. Поэтому приходится делать нелегкие выборы каждый день. Расставлять приоритеты, искать свой собственный путь, набивая по дороге кучу шишек.

Но главная проблема, с которой я столкнулась — это недоверие. Людей, издательств. Недоверие, осторожность в отношении всего нового, чего-то частного, личного, необычного, без привычной модели мышления.

Все это рождает тяжеловесность в принятии решений о помощи. Думаю, в Беларуси не один проект завалился на этом.

Планы

Если у нас все пойдет по плану, и мы соберем средства на печать, то книга увидит свет к концу этого года. Уже сейчас планирую также второй тираж — на белорусском языке, перевод уже делаем. А со временем — и тираж на английском.

Мы живем в обществе токсичного стыда. Нам с детства говорят, что творить — это стыдно, несерьезно. Это не может быть работой, заработком. Но это не так. Я уверена, что смогу это доказать.