Берись и делай «Про бизнес» 7 февраля 2017

Проверьте, не «замыкает» ли в голове от вашего текста — вот что советует главред «Тинькофф-журнала»

Максим Ильяхов. Фото с сайта theoryandpractice.ru

Специально для читателей «Про бизнес.» интернет-магазин OZ.by составил рейтинг самых популярных книг в сегменте «бизнес-литература» за январь 2017. Первое место по продажам заняла книга об умении писать сильный текст — такой, который понимают и дочитывают. Навык пригодится не только копирайтерам и журналистам, но и менеджерам, бизнесменам и всем тем, кто пишет тексты и хочет донести свою мысль.

ТОП-3 самых продаваемых изданий на деловую тематику (данные о количестве экземпляров OZ.by не раскрывает) за январь 2017:

1. Максим Ильяхов, Людмила Сарычева «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст».
2. Стивен Р. Кови, Боб Уитман «4 правила эффективного лидера в условиях неопределенности».
3. Игорь Манн, Ренат Шагабутдинов «Бизнесхак на каждый день. Экономьте время, деньги и силы».

Максим Ильяхов и Людмила Сарычева — редакторы, которые сделали многое для того, чтобы люди писали лучше. Например, сервис проверки текста «Главред», курс и рассылку «Главреда» о тексте и редактуре. Последняя стала самой популярной в России.

Сейчас Максим — главный редактор «Тиньков-журнала». Людмила — главный редактор «Модульбанка» и сайта для предпринимателей «Дело».

Цель авторов: научить любого, кто пишет тексты, писать их кратко, ясно и убедительно. Чтобы читатель дочитывал эти тексты и понимал их.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Книга наполнена примерами, от которых редакторам становится больно, а «уже от первых строк в голове замыкает». И практическими советами, как это исправить. Сравните, не похожи ли ваши тексты на эти примеры:

«Создаем эксклюзивные коммуникационные проекты «под ключ».
«Отметим также, что именно своевременное предупреждение всех слоев населения о возможных экономических и политических изменениях в государстве, основанное на принципах открытости и взаимоуважения власти и народа, может стать залогом социальной устойчивости на фоне нестабильности… Во время кризиса государство должно честно объяснять людям, что происходит в стране».
«В связи с временными трудностями экономического характера, вызванными фундаментальными изменениями в составе и объеме продаж, в нашей компании намечается оптимизация структуры занятости».

Поняли ли вы смысл этих предложений? Скорее всего — нет.

Если вы когда-либо писали похожие тексты или до сих пор их пишете, эта книга для вас. Если же ваши тексты выглядят гораздо лучше, то не лишним будет проверить, все ли вы знаете об их редактуре.

Авторы не выкладывают книгу в электронном формате, в Интернете доступны только фрагменты. Есть раздел сайта, посвященный созданию книги. Вот несколько ее фрагментов:

Самое главное в сильном тексте

«Когда мы спрашиваем у своих студентов, что такое сильный текст, обычно отвечают так:

Это текст, который интересно читать
В котором говорятся полезные вещи
К которому прислушиваются
От которого рождаются сильные образы
Который цепляет с первого взгляда
Который легко читать
Который убеждает
Который продает

Это все верно, но это лишь следствия из более фундаментальной задачи сильного текста. Это фундаментальная установка, которая характеризует сильный текст в любой культуре, любом времени и любой стране, вне зависимости от коммерческих задач, носителя текста, политического строя, уровня образования аудитории или чего угодно другого. Главное в сильном тексте — забота о читателе. Все остальные свойства сильного текста, разговоры о его эффективности и выполнении задач имеют смысл только после того, как автор понимает эту истину».

Сильному тексту нужна цель

«Представьте, что ваш текст — это движение из пункта А в пункт Б. В пункте А читатель думает, что успех — это деньги и вещи. В пункте Б — что успешен тот, кто приносит пользу миру. Самый логичный и короткий путь из, А в Б — по прямой:

Чтобы читатель понял нашу мысль из пункта Б, ее нужно как-то доказать — привести аргументы. Каждый аргумент должен логически приводить читателя к цели:

Что будет, если на пути мы вдруг коснемся смежной, но не такой важной темы? Например, упомянем, что успехом считаются спортивные достижения, но профессиональных спортсменов в мире очень мало:

Это было отступление от темы. Оно нас немного сбило с пути, но потом мы вернулись и дошли до цели с помощью правильно подобранных мыслей. Но представьте, что у текста много таких отступлений:

Такой текст читать тяжело, потому что в нем слишком много лишнего. Хочется его сократить, чтобы остались только мысли по теме, которые ведут нас к цели.

Самый кромешный случай — когда цели нет вообще. Автор просто идет «куда-то туда»:

Цель — это то, что должно измениться в голове читателя после прочтения, это наше Б. Хороший текст — который движется от А к Б самым коротким путем».

Как сокращать, чтобы читатель понял и дочитал — примеры

Избегать воды:

Писать убедительно:

Писать ясно:

Проверьте, не завелись ли в ваших текстах корпоративные штампы:

Молодая, динамично развивающаяся компания
Команда единомышленников, дружный коллектив
Профессионалы своего дела
Решаем задачи вашего бизнеса, нацелены на результат
Индивидуальный, творческий подход
Комплексный подход, «под ключ»
Используем передовые технологии
Кратчайшие сроки
За долгие годы работы мы заслужили доверие…
Мы — ваш надежный партнер в сфере…

В книге можно узнать, почему эти штампы вам только вредят и как их исправить. И многое другое.