Как раскрутить свой канал на YouTube – опыт белорусского блогера 12-тысячника

Осенью 2015 в Беларуси локализовался YouTube. Белорусские авторы (как физлица, так и компании), у которых создан собственный канал на этом сервисе, могут его монетизировать, привлекая рекламу. Татьяна Владимирова, которая ведет на YouTube собственный бьюти-блог чуть больше года и уже собрала за это время 12 000+ подписчиков, поделилась советами – как создать и раскрутить собственный канал.

– Учась в Институте журналистики, я параллельно стала работать в компании Gosh Cosmetics. Там я не только делала макияж, но и занималась YouTube каналом Gosh Belarus. Первый ролик, в котором я участвовала как визажист, стал самым популярным на канале – его просмотрело около 25 000 человек. Хотя на самом деле я просто угадала с темой и ключевым запросом – он назывался «Макияж Майли Сайрус».

Именно тогда в моей голове что-то перещелкнуло. Я начала смотреть видео других бьюти-блогеров и поняла, что могу быть ничем не хуже.

Выложить первый ролик, который я создала сама, решилась в октябре 2014 года. Он был о макияже в стиле nude.

Так я определила для себя 2 вида контента:

1. Видеоуроки

2. Обзоры косметики

Цели, которые я поставила перед собой:

• «Распиариться», найти клиентов
• Приносить пользу подписчикам. Мне кажется важным давать полезную информацию, бескорыстные вещи очень мотивируют.

Далее – одним из видео в своем блоге на YouTube я попала в «ключевик» – контурирование лица. Это была очень актуальная тема, и YouTube стал выводить мой ролик в «похожие видео» на популярных каналах.

И с января 2015 пошел резкий скачок посещамости: ко мне начало добавляться по 10-20 человек в день. Теперь у меня более 10 000 подписчиков. Я поняла, что залог популярности – не только хороший контент, но и знание того, как работает система. Поделюсь знаниями, которые мне помогли.

Как правильно оформить канал на YouTube

1. Продумайте название канала сразу – однажды оно станет вашим ключевиком.

2. Информация, которую предлагают заполнить во вкладке «О канале» – не что иное, как набор ключевиков (фразы и слова, которые пользователи Интернета будут вводить на страницах поисковых систем – прим. «Про бизнес.»).

3. Сделайте персонализированный значок (картинка перед видео в списке видеороликов). Он привлекает внимание и повышает вашу узнаваемость.

4. Подписаться, поставить лайк, прокомментировать, поучаствовать в конкурсе – вы всегда должны призывать именно в видео!

5. Оставляйте сообщение для подписчиков – это одна из форм интерактива. При загрузке видеоролика есть окошко «сообщение» – при публикации оно будет выглядеть как первый комментарий к видео.

Пример: «Нравится ли вам мой видеоролик? Что вы хотите увидеть в следующий раз?».

Это побуждает пользователей начать с вами диалог.

6. Шапка канала – тоже ваш бренд и ваша узнаваемость.

7. Добавляйте пользовательские ссылки (значки социальных сетей). Так пользователи будут легко выходить на вас.

3 правила ведения видеоблога

1. Планировать заранее. Лучше иметь контент-план. У меня его пока нет, но я точно знаю, что буду снимать следующие несколько недель.

Например, за три недели до праздника нужно выпустить 2-3 видео по праздничной тематике. «Новогодний макияж», «Макияж на Хэллоуин», «Макияж на 14 февраля» – это хорошие запросы, которые повышают популярность канала. Зимой нужно снять несколько зимних трендов в макияже, весной – весенних и так далее.

2. Выпускать ролик раз в неделю. А лучше – 2 раза в неделю.

Популярность блогеров зависит от того, как часто обновляется канал. На YouTube очень важна регулярность. Система доверяет регулярно обновляющимся каналам, выводит их в топ поиска, показывает ваши ролики в «похожих видео».

Вы «подсаживаете» своих подписчиков на канал как на сериал. Они знают, когда ждать новой серии.

Расписание – один из главных критериев раскрутки на YouTube.

3. Писать сценарий. Так в видео не будет лишнего.

Какие факторы влияют на вывод канала в ТОП

Сама система YouTube работает над тем, чтобы продвигать ваш канал. Вот что она отслеживает.

Число подписчиков. Естественно, чем их больше, тем выше вы в ТОП. Но это далеко не все.

Социальную активность. Комментарии, лайки и дислайки, «поделиться», «добавить в плейлист». Не удаляйте негативные комментарии, отвечайте на них с достоинством. Или не отвечайте, бывает, за вас может вступиться подписчик. Комментарии сильно повышают значимость видео для системы — это значит, что оно вызывает активность среди пользователей.

Время просмотра. Не так важно, сколько человек посмотрели ваше видео, важнее – как долго. Ролик должны просмотреть хотя бы до середины, тогда система воспримет видео как интересное. Информацию о времени просмотра и удержании пользователей можно посмотреть в аналитике.

Репутация. Вы никогда не должны нарушать авторские права. Музыку рекомендую искать на jamendo.сom. За нарушение авторских прав вы получаете предупреждение. Два или три страйка (предупреждения) – и ваш канал удаляется с YouTube.

Как и где использовать ключевые слова

Мои ключевые слова – «макияж», «бьюти-блогер», «косметика», марки косметики, «уроки макияжа», «контурирование».

Название. Говорят, в названии должен быть один ключевик, но это не совсем так.

Вы выбираете 2-3 слова и составляете из них название.  Первым должен быть самый важный ключевик. А заканчиваться название должно вашим брендом.

Пример: «Осенний макияж. Стробинг. Винные губы. Владимирова Татьяна».

Так же должен называться и ваш файл при загрузке.

В описании должны быть:

• Активная ссылка на вашу страницу в социальной сети или на сайте.
• Призыв к действию («добавляйтесь», «покупайте», «записывайтесь!»).
• Ссылка на видео.
• Название вашего видео.
• Тайм-код, причем YouTube делает ссылку на него самостоятельно. 
• Ссылка на свой канал.
• Расшифровка вашего видео (ваш устный текст в письменном виде). Так вы заявляете авторские права на этот текст, поисковики также начнут ссылаться на него. Поисковых запросов на такие видео появляется больше.

Аннотации (всплывающие окна). Их ставлю я сама. С помощью аннотаций вы «привязываете» пользователя к своему каналу либо перенаправляете на свой сайт. Сейчас еще появился инструмент подсказки (вверху окна появляется ссылка с надписью «рекомендуем посмотреть вот это видео»).

Я обычно ставлю аннотации на предыдущие видео. А с них – аннотацию на видеоролики, которые были сделаны еще раньше. Так можно «прыгать» по всем  видео.

• Не больше 4 аннотаций на всей протяженности видеоролика, и не больше 2 одновременно. Всплывающие окна очень раздражают зрителя, даже если они полезные.
• Не надо писать много текста – он отвлекает.
• Хорошо работают кнопки «подписаться».

Как блог помогает привлекать клиентов

Хотя одной из целей было привлечение клиентов, я бы не сказала, что блог значительно повлиял на мою карьеру. Но все же мне удалось профессионально вырасти:

• В этом году коллеги отмечают спад спроса на услуги визажиста. У меня же клиентов меньше не стало.
• Я подняла стоимость услуг в среднем на $20. Но это связано также с тем, что я прошла дополнительное обучение.

Замечаю, что многим моим подписчискам мои услуги уже не по карману. Теперь моя целевая аудитория – средний класс плюс. Целевая аудитория блога более скромная – средний/средний минус.

Можно ли зарабатывать на размещении рекламы в блоге

Если вы решили стать видеоблогером, смиритесь с тем, что первый год-два вам нужно будет работать на чистом энтузиазме. Деньги за рекламу я никогда не получала. Но мне уже дарят косметику для видеообзоров. К примеру, дарили популярный бьюти-блендер.Несмотря на популярность блогосферы в этом году, YouTube- блогеров замечают реже. Впрочем, даже блогерам ЖЖ, которым достается больше всего внимания, платят редко – их приглашают на мероприятия и угощают продукцией, но не более того.

Я думаю, что через пару лет бренды начнут платить блогерам за рекламу, но будут относиться к выбору блогеров более тщательно.

Читайте также: YouTube пришел в Беларусь. Как можно на нем заработать