Новогодняя реклама, которую хочется смотреть. Эта подборка никого не оставит равнодушным

В преддверии праздника новогоднюю подборку отличных рекламных роликов сделали для «Про бизнес» креативные директора рекламного агентства Forte Grey, совладельцы благотворительного рекламного агентства Nelson & Teresa, похоронного бюро идей Safe Choice и наши эксперты - Андрей Паходня и Евгений Молна-Ивасюк. И вот как они объясняют свой выбор.

- В мире продолжают запускать тысячи новогодних кампаний, которые делают бренды и бизнесы успешными потому, что не боятся показывать реальную жизнь и говорить правду. Каждый бренд выбирает подходящие для него эмоцию и контекст, относясь при этом без предубеждений ко всему, что соответствует его ценностям и новогодним праздникам в целом.

Как так: разве может быть Новый год без бабушкиного свитера в подарок, яркого застолья, бенгальских огней и пышной елки, возле которой все собираются? А вот так. Новый год - это не страница в глянцевом журнале, он реальный и для всех - разный. И пора смириться с этим. Но в новогодней рекламе мы продолжаем видеть только вычищенную и отполированную картинку. Маркетологам будто бы мало того, что мы уже перестали верить в Санту-Клауса или Деда Мороза в возрасте 5 лет, когда увидели, что это переодетый в мамину шубу отец с бородой из ваты на резинке. Они хотят, чтобы мы разочаровались в нем, уже будучи взрослыми.

Для нас Новый год - это время, когда настоящая магия умирает и оживает волшебство Photoshop и кинопроизводства. Время, когда с экранов телевизоров и смартфонов льются пластиковые истории, написанные словно под копирку.

Санта, Дед Мороз, теплые свитера, довольная семья, мультиварка со скидкой в 30% и рассрочка на ЖК-телевизоры (и, да, второй бесплатно, как раз для подарка), толпы довольных детей. Герои роликов обнимаются. Горит бенгальский огонь.

Все это выдавливает жизнь и новогоднюю магию из рекламы, делая ее шаблонной и предсказуемой. И мы смотрим ее по традиции, как «Иронию судьбы». Только в отличие от фильма, мы и так не любим рекламу и не верим ей. Единственное, что мы испытываем, когда видим такие ролики, - это чувство, что нас водят за нос.

Маркетологи забывают, что делают рекламу для реальных людей и о них, поэтому все получается наигранно и нелепо. Кто-то ведь не особо любит Новый год, и терпеть не может ломать голову над идеями для подарков. Мы подборали для таких людей отличные рекламные ролики, которые отражают настоящие эмоции.

Многие откровенно ненавидят предновогоднюю суматоху, не хотят бегать по магазинам и стоять в очередях:

Кто-то хочет поскорее добраться до сладкого новогоднего стола:

Кто-то настолько эгоистичен, что хочет тратить деньги только на себя:

А есть те, кто считают, что Новый год - это время думать о важном:

И те, кто не хотят провести праздники в одиночестве:

И вообще, это нормально - побыть немного в себе… Или в смартфоне:

Давайте найдем в себе смелость и признаем, что Новый год - это палитра всех возможных эмоций. И именно эти настоящие эмоции формируют предновогоднюю атмосферу, а вместе с ней - уважение к бренду или компании.