Как бизнес может использовать сайт с доменом .БЕЛ

Несколько месяцев назад в Беларуси появилась возможность присваивать сайтам названия на русском или белорусском языках, в доменной зоне .БЕЛ. Сергей Повалишев, директор hoster.by, пояснил, как бизнес может использовать такие домены для своей пользы и каким образом проходит их регистрация.

– Создание доменов с поддержкой национальных алфавитов – мировая тенденция. Доменные имена идут по пути диверсификации. Что касается кириллицы, то первым и самым успешным доменом стал российский .РФ. Сейчас в этой зоне зарегистрировано около миллиона названий сайтов. Украинский .УКР пока не так успешен – насчитывает около 12 тыс. имен. Что касается зоны .БЕЛ, то только за 2 месяца приоритетной регистрации собрано около тысячи заявок от владельцев товарных знаков и фирменных наименований юридических лиц, а также около 6000 — от государственных органов и организаций.

Какие возможности для бизнеса дает сайт с доменом .БЕЛ

Клиенту удобно писать и запоминать название сайта на кириллице. Ввод кириллических доменов в браузерной строке освобождает от постоянного переключения раскладки клавиатуры.

Отпадает необходимость в транслитерации символов и названий. Например, если бизнес связан со строительством, намного удобнее использовать простой домен «стройка.бел», чем stroyka, strojca или stroika. 

Возможность вводить в адресную строку кириллические символы (и русские, и белорусские «ў», «i», апостроф) помогает более плотно взаимодействовать с аудиторией. Ведь она может по-разному запомнить, услышать и ввести stroyka, или strojca, или stroika.

Не нужно диктовать по буквам название сайта своим клиентам, поясняя разницу между «g» и «j», использовать ставшие классикой приемы: «первая «эс» как доллар, а вторая «эс» как русская».

Каждый неверный ввод адреса из-за трудностей транслитерации – это не только риск потери потенциального клиента. Возрастает вероятность его перехода на сайт конкурента с созвучным именем.

Новый инструмент для брендирования компании/продукта. Домен .БЕЛ позволяет выбрать простое и понятное аудитории имя, которое в полной мере отражает специфику продукта или деятельности компании.

Кириллические домены часто обвиняют в отсутствии универсальности. Зачем регистрировать имя, которое непонятно иностранцам? Действительно, сайты на кириллице неудобны для некоторых международных брендов. Но преимущество доменов с поддержкой национальных языков как раз в том, чтобы эффективно продвигать компанию, фирменное наименование или знак именно на внутреннем рынке:

• Если предприятие заинтересовано именно в белорусских пользователях, то может эффективно продвигать сайт по ключевым словам, которые теперь можно включить в домен.
• Домен .БЕЛ можно выгодно использовать на рекламных носителях. Помощь в установлении аудио-визуального контакта с целевой аудиторией – одно из его преимуществ. Название сайта на белорусском языке может выгодно смотреться, например, в наружной рекламе, на любой фирменной полиграфии, визитках.

Разумеется, к выбору имени нужно подходить с умом. Адрес в кириллической зоне .БЕЛ сам по себе является дополнительным инструментом для маркетолога.
Название в зоне .БЕЛ – это не обязательно дополнительный сайт. Оптимальная роль такого имени – быть доменом-синонимом, по которому открывается текущий, уже существующий сайт компании.

То есть под название сайта в зоне .БЕЛ не нужно разрабатывать дополнительный Интернет-ресурс или отказываться от существующего в другой зоне.

Что нужно знать компаниям о регистрации названия сайта в зоне .БЕЛ

1. Если у компании есть зарегистрированный бренд или товарный знак, просто фирменное наименование – для такой категории правообладателей предусмотрен период приоритетной регистрации в зоне .БЕЛ до конца мая. Этим можно оградить себя от киберсквоттеров, которые смогут позже зарегистрировать домен на себя.

Надо учесть, что на этом этапе на одно и то же название могут претендовать несколько правообладателей, с одинаковыми правами на его получение. Например, в одном случае это может быть зарегистрированный товарный знак, в другом – фирменное наименование юридического лица. Такие компании могут принадлежать разным сегментам и сферам рынка.

В этом случае преимущество будет у заявителя, первым оплатившим услугу рассмотрения заявки.

Вот все этапы, на которых можно зарегистрировать название сайта в зоне .БЕЛ:

2. Владение доменом в зоне .BY не дает никаких преимуществ при регистрации созвучного домена .БЕЛ.

3. Если домен, созвучный с названием вашей компании/брендом купит третье лицо – помешать ему размещать на домене сайт со схожими товарными группами сможет только суд.