Бешеный успех Pokemon GO: мы уже в дополненной реальности. Как ее использовать для бизнеса

Многопользовательская мобильная игра Pokemon GO, которая появилась в App Store и Google Play менее двух недель назад, продолжает стремительно набирать аудиторию. В соцсетях по всему миру появляются все новые видео и фото людей, которые ходят по улицам и офисам с включенными камерами смартфонов и ищут вымышленных виртуальных существ: покемонов. Игра уже стала самой популярной в США, набрав 20+ миллионов пользователей. За последнюю неделю акции Nintendo (один из владельцев игры) выросли на 93%. В Pokemon GO используется технология дополненной реальности, которая позволяет виртуальным покемонам появляться на реальных локациях. Мы заинтересовались, какие возможности это несет для бизнеса.

Идея Pokemon GO в том, что игрокам предлагается включить камеру смартфона, и, находясь на улицах городов, в офисе, магазине (т.е. в реальных локациях), найти и «словить» виртуальных вымышленных существ — покемонов.

Pokemon GO скачивается бесплатно. Монетизация — встроенные покупки. Пользователи могут заплатить за дополнительные возможности, которые можно приобрести в процессе игры.

Несколько преимуществ, помогающие распространяться игре:

• Игра «заставила» людей выйти из дома, открыть места, где они раньше не были
• В поисках покемонов люди начинают знакомиться друг с другом

  

Владельцы розничных магазинов, кафе и ресторанов уже используют игру для привлечения дополнительного трафика. Для этого они, например, могут разместить в своем магазине специальные lure-модули — виртуальный значок, который привлекает покемонов, а вслед за ними и потенциальных покупателей, охотящихся за ними. Установка такого модуля на полчаса стоит $ 1.

Появились и мобильные разработки, которые предлагают дополнительные продукты для игроков (например, руководства, в котором даются советы по прохождению игры,  рассказывается про трюки, публикуются новости об игре и пр.). Вот примеры продуктов:

В России, где игра также может вскоре запуститься, крупные компании уже подхватили тренд:

• Покемонов можно находить в некоторых салонах мобильных операторов
• Для поклонников игры разработан специальный страховой продукт
• Одна из сетей по продаже бытовой техники и электроники объявила акцию: все, кто сфотографирует покемона на фоне логотипа магазина, получает купон на покупку

Pokemon GO уже вышла для рынков США, Австралии, Новой Зеландии, стран Европы. Однако в нее играют и пользователи из Беларуси. Они находят способы обойти ограничения: например, заводят отдельный аккаунт Apple ID, зарегистрированный в США, Новой Зеландии или Австрали, и скачивают игру через него.

Как работать с технологией дополненной реальности: 2 мнения

В чем особенности дополненной реальности и как эта технология может использоваться в разных сферах бизнеса. Об этом мы спросили у Матвея Федоринчика, одного из основателей игры с элементами дополненной реальности Arosaurs, участника рейтинга Топ-30 белорусских предпринимателей не старше 30.

1. Что такое дополненная реальность. Дополненная реальность (AR) — технология, которая дополняет наш реальный физический мир цифровым контентом. Чтобы ее «пощупать», достаточно обычного смартфона и мобильного приложения, например, Pokemon GO либо MSQRD.

2. Какие технологии используются для создания дополненной реальности. В набор комплектующих входят процессор, установленный в каком-то устройстве, дисплей, камера и электроника, определяющая положение в пространстве (акселерометр, GPS и компас)

• Например в Pokemon GO используется технология GPS. В определенных точках вы сможете увидеть своего покемона на смартфоне. Стоит вам отойти дальше — и покемона «словить» будет уже невозможно
• Акселерометр нужен, чтобы изменять вид экрана (с книжного на альбомный), чтобы изображение на экране двигалась ровно, а не «плавало»

Таким образом, практически идеальным гаджетом для массового распространения AR-технологий стал современный смартфон.

3. В каких популярных проектах используется дополненная реальность. Технология существует уже не первый год, но популярность вокруг AR началась совсем недавно, после появления к примеру MSQRD или масок от Snapchat. Наложение цифровых масок на лица — и есть симбиоз цифрового и реального мира, то есть дополненная реальность.

Также шумиху вызывают такие громкие проекты, как Magic Leap. Это будет носимое устройство, проецирующее 3D-изображение прямиком на сетчатку глаза таким образом, что человек видит виртуальные предметы в реальном мире. Более того, пользователь сможет непосредственно взаимодействовать с предметами с помощью управления жестами.

Уже доступны и специальные девайсы: очки META, а также разработка HoloLens от Microsoft. Это шлем дополненной реальности, управляемый жестами рук.

4. Где используется дополненная реальность. Дополненная реальность уже нашла применение в медицине, навигации, армии, играх, маркетинге, дизайне, биологии и прочих видах человеческой деятельности. К примеру, в маркетинге это используют так: можно навести смартфон на картинку в журнале (к примеру так делают в Ikea), после чего картинка превратится на экране вашего смартфона в 3D-модель. И вы сможете рассмотреть предмет с любого ракурса.

5. Какие идеи дополненной реальности могут использовать разработчики, белорусские стартаперы? Это может быть все: начиная от игр до виртуальных друзей. Вот представьте себе: вы пришли домой, одели шлем от HoloLens, совершили пару манипуляций — и вдруг у вас в комнате сидит проекция вашего друга, c которым вы можете пообщаться.

Отмечу, что кроме программистов, которые запихнут технологию в приложение, необходимы люди, занимающиеся технологией компьютерного зрения.

Безусловно, дополненная и виртуальная реальность — тренд будущих лет, где рынок еще не сформирован и будет только расти. Поэтому для стартапов эти направления очень перспективны.

Стремительный рост популярности Pokemon Go вызвал профессиональный интерес и у ИТ-предпринимателей. Среди комментариев, которые размещались в соцсетях, мы выделили пост сооснователя инвестиционного фонда exp(capital) Виктора Прокопени. На своей странице в Facеbook Виктор приводит пример еще одной игры, в которой используется технология виртуальной реальности — Kazooloo. И высказывает мысль, что в ближайшее время технология AR будет использоваться во всех сферах.

Виктор также перечисляет подходы, при помощи которых можно использовать технологию AR в конкретных бизнесах:

• Real time
• Feedback loop
• Structure for motion
• Relevancy
• More data input
• Strong emotions

Вот весь текст поста, в которых эти подходы поясняются:

Мы продолжаем следить за продвижением и новостями об игре Pokemon Go.

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram! https://t.me/probusiness_io