21 марта
«БЕРИ И ДЕЛАЙ: NEXT LEVEL» — 11 апреля, отель "Пекин", от команды "Про бизнес
6 | 1 | 1 |
«Белавиа» объявила недавно о своем намерении провести ребрендинг. «Про бизнес.» поинтересовался, какие действия включает в себя этот процесс, изучив опыт другой госкомпании – БелЖД.
Результатом ребрендинга является полное изменение бренда компании и ее товаров/услуг или его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления. Как конкретно будет происходит ребрендинг «Белавиа», компания пока не сообщает.
В прошлом году о ребрендинге объявила другая госкомпания – Белорусская железная дорога. Она провела тендер с бюджетом в 1 млрд рублей. Победила в нем TDI Group с предложением провести ребрендинг за 796,7 млн.
Вот какое задание заказчик поставил перед исполнителем.
Этап включает в себя требования к оформлению товарного знака (логотипа), разработке слогана и других ключевых составляющих образа бренда. Среди основных пунктов можно отметить вот эти:
1. Усовершенствование (рестайлинг) используемого товарного знака.
2. Изменение фирменного цвета и шрифта.
3. Разработка стилеобразующего элемента, который будет использоваться в печатных материалах и рекламе, в навигационных элементах (указатели, информационные таблички), оформлении помещений компании.
4. Определение и описание основных принципов, миссии и ценностей бренда.
5. Разработка стратегического слогана, который отражает основные ценности, миссию и идею бренда.
Речь идет о разработке брендбука компании. Проект включает в себя несколько подпроектов:
1. Разработка оформления деловой документации:
2. Разработка стиля оформления фото, видео, печатных материалов, с примерами:
3. Разработка стиля наружной рекламы:
4. Разработка нанесения товарного знака и стилеобразующего элемента на сувенирную продукцию.
5. Разработка принципов оформления мероприятий и выставок:
6. Разработка единых типовых требований для оформления:
7. Разработка требований для окраски подвижного состава с использованием фирменного стиля.
8. Разработка требований и примеров использования фирменного стиля в интерьерах пассажирских вагонов.
9. Разработка примеров звуковой идентификации перед объявлением диктором информации на вокзалах и станциях; перед объявлением информации в поездах; перед объявлением остановок в дизель- и электропоездах
10. Рекомендации по использованию фирменного стиля в одежде сотрудников.
Компании, как правило, проводят ребрендинг в двух случаях.
1. Во время изменения маркетинговой стратегии/продуктов в масштабах всего бизнеса. В качестве примера можно привести ребрендинг «Атлант-М», начатый в 2007 году.
Ребрендинг понадобился из-за новой стратегии. В ней акцент делался не на маркетинговое продвижение конкретных торговых точек, а на повышение лояльности и узнаваемости непосредственно бренда как образа всей компании. Результатом стало:
Общая сумма разработки и реализации мероприятий по ребрендингу составила $2 млн.
Более свежим примером ребрендинга является кампания Сомбелбанка, в результате которой на рынке в 2013 году появился новый бренд «Идея Банк». Собственник банка, Getin International, таким образом подчеркнул принадлежность банка к своему бизнесу, который ведется в восточноевропейском регионе (бренд «Идея Банк» присутствует в Польше, России, Украине).
2. Ребрендинг проводится после смены владельца, который приходит с собственным пониманием маркетинговой стратегии и ценностей бренда. В качестве примера можно привести мобильного оператора «БеСТ» – после того, как компания вошла в состав Turkcell, она стала работать под брендом Life :). Также за последние несколько лет сменили владельцев и провели ребрендинг несколько белорусских банков.
Читайте также: «Что сделать, чтобы выделить бренд компании на фоне конкурентов», «Как нужно проводить ребрендинг – 5 шагов от AIDA Pioneer Group»
21 марта
«БЕРИ И ДЕЛАЙ: NEXT LEVEL» — 11 апреля, отель "Пекин", от команды "Про бизнес
21 марта
В Минске завершился масштабный конкурс digital-идей. Победителями Хакатона МТС стали студенты БНТУ и МГЛУ
19 марта
HR SREDA: ВЫЗОВЫ И РЕШЕНИЯ ДЛЯ РЫНКА ТРУДА — интенсив 14 мая, Prizma cinema — от команды Про бизнес
19 марта
Ждем участников «Стартап-марафона» Белагропромбанка!
17 марта
Обновленные условия использования мобильной связи абонентами А1 в России: что полезно знать
14 марта
GigaChat 2.0: что научилась делать нейросеть после большого апгрейда?
11 марта
ЭкспоФорум «Номер один» 2025 по итогам масштабного голосования за лучшие товары и услуги
10 марта
«Эко Движ» открывает зеленый сезон: А1 посадит по дереву за каждый ненужный гаджет и разыграет пять Apple iPhone 16