В самой крупной в Беларуси частной розничной сети «Евроопт» уже несколько месяцев происходят изменения, которые связаны с ее форматами торговли и позиционированием бренда.

Изменения в формате торговли и в ассортименте, о которых «Евроопт» сообщает в последнее время, наводят на мысль, что владелец сети – «Евроторг» корректирует маркетинговую стратегию. Компания не только расширяет присутствие в сегменте розничных продаж, но, похоже, стремится завоевать лояльность новых потребителей, в том числе с доходами средний+. Заметно, что торговая сеть пересматривает подходы к позиционированию своего бренда, чтобы поменять уже сформированное представление потребителя о магазинах «Евроопт».

Вот 3 факта, которые позволяют сделать такие выводы.

1. Открытие Интернет-магазина продуктов питания

В конце лета «Евроопт» первым среди крупных продуктовых ритейлеров открыл Интернет-магазин. Вот что известно про его работу сегодня:

• В сентябре компания рассказала, что имеет в своем портфеле по 1000 заказов в день. К октябрю она ожидала уже 1500 заказов в день, к концу декабря – 4000.
• Автопарк для доставки заказов в сентябре составлял 40 единиц. Тогда же «Евроопт» заявлял, что к октябрю доведет число автомобилей до 100, к декабрю – до 200+.
• В сентябре в Интернет-магазине было 2600+ товарных позиций, к октябрю компания обещала довести их число до 4000, включая премиальные бренды.
  До 2014 года «Евроопт» позиционировал себя как магазин товаров по доступным ценам и на премиальных брендах в своем ассортименте не заострял внимание.

2. Открытие торгово-развлекательного центра «Е-сити» в Могилеве

В октябре «Евроопт» открыл в Могилеве первую очередь гипермаркета «Е-сити», который позиционируется как торгово-развлекательный центр. Среди остальных 265 магазинов сети (по данным на 1 октября) подобные форматы торговли компания не заявляла.

В «Е-сити» кроме гипермаркета работает центр банковских услуг Евроторгинвестбанка, откроется магазин бытовой техники и электроники «Техно плюс» – эти бизнесы входят в структуру «Евроторга». Также в скором времени открываются магазины одежды и обуви, аптека, кафе и пиццерия.

Здание «Е-сити» было построено за счет самой компании. По ее же оценкам, стоимость строительства торговых объектов с закрытой ценой находится на уровне до $1500 за м². Если взять за основу эти данные, можно подсчитать, во сколько обошлось строительство первой очереди «Е-сити» в этом году, и сколько будет стоить вторая очередь гипермаркета, которую обещают ввести в 2015 году.

3. Покупка права на использование бренда и имени пекаря Мишеля Галлойе

В конце октября «Евроопт» сделал то, что не удавалось многим белорусским рестораторам: начал изготовление и продажу французской выпечки класса премиум. Для этого компания выкупила рецептуру и право на использование бренда французского пекаря Мишеля Галлойе. В разное время он признавался одним из 100 лучших кулинаров мира. На страничке в социальных сетях уже появились приглашения на мастер-классы пекаря в магазинах «Евроопта».

Сам факт появления в ассортименте торговой сети французской выпечки также может свидетельствовать, что «Евроопт» задумался о формировании нового восприятия своего бренда потребителями.