14 января
150 победителей, 4 квартиры и 8 машин. Белагропромбанк подвел итоги рекламной игры для держателей валютных депозитов
30 | 3 | 6 |
В самой крупной в Беларуси частной розничной сети «Евроопт» уже несколько месяцев происходят изменения, которые связаны с ее форматами торговли и позиционированием бренда.
Изменения в формате торговли и в ассортименте, о которых «Евроопт» сообщает в последнее время, наводят на мысль, что владелец сети – «Евроторг» корректирует маркетинговую стратегию. Компания не только расширяет присутствие в сегменте розничных продаж, но, похоже, стремится завоевать лояльность новых потребителей, в том числе с доходами средний+. Заметно, что торговая сеть пересматривает подходы к позиционированию своего бренда, чтобы поменять уже сформированное представление потребителя о магазинах «Евроопт».
Вот 3 факта, которые позволяют сделать такие выводы.
В конце лета «Евроопт» первым среди крупных продуктовых ритейлеров открыл Интернет-магазин. Вот что известно про его работу сегодня:
В октябре «Евроопт» открыл в Могилеве первую очередь гипермаркета «Е-сити», который позиционируется как торгово-развлекательный центр. Среди остальных 265 магазинов сети (по данным на 1 октября) подобные форматы торговли компания не заявляла.
В «Е-сити» кроме гипермаркета работает центр банковских услуг Евроторгинвестбанка, откроется магазин бытовой техники и электроники «Техно плюс» – эти бизнесы входят в структуру «Евроторга». Также в скором времени открываются магазины одежды и обуви, аптека, кафе и пиццерия.
Здание «Е-сити» было построено за счет самой компании. По ее же оценкам, стоимость строительства торговых объектов с закрытой ценой находится на уровне до $1500 за м2. Если взять за основу эти данные, можно подсчитать, во сколько обошлось строительство первой очереди «Е-сити» в этом году, и сколько будет стоить вторая очередь гипермаркета, которую обещают ввести в 2015 году.
В конце октября «Евроопт» сделал то, что не удавалось многим белорусским рестораторам: начал изготовление и продажу французской выпечки класса премиум. Для этого компания выкупила рецептуру и право на использование бренда французского пекаря Мишеля Галлойе. В разное время он признавался одним из 100 лучших кулинаров мира. На страничке в социальных сетях уже появились приглашения на мастер-классы пекаря в магазинах «Евроопта».
Сам факт появления в ассортименте торговой сети французской выпечки также может свидетельствовать, что «Евроопт» задумался о формировании нового восприятия своего бренда потребителями.
14 января
150 победителей, 4 квартиры и 8 машин. Белагропромбанк подвел итоги рекламной игры для держателей валютных депозитов
13 января
В 2021 дарим 21% на поддержку вашего бизнеса! Акция на пополнение рекламных бюджетов от Webcom Pay
13 декабря
«Рабочая группа 2021». Лучшие бизнес-практики в условиях полной неопределенности
2 декабря
Арендные ставки и вакантные офисы в бизнес-центрах Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
2 декабря
Цены и характеристики квартир в новостройках г. Минска. Мониторинг от ГК «Твоя столица»
18 сентября
Про бизнес помогает белорусскому малому бизнесу: от релевантного контента до нужных знакомств
17 сентября
«Про бизнес» 6 лет поддерживает предпринимателей. Как сегодня вы можете поддержать «Про бизнес»?
16 сентября
Опыт выживания – в 5 видеоинтервью с известными CEO