Рекламная статья по закону: как учесть все нюансы?

Что такое реклама, какой она должна быть, можно ли сравнивать себя с конкурентами, что нельзя упоминать в рекламной статье – отвечаем на важные вопросы о юридических нюансах в коммерческом материале.

Если при рекламном размещении в интернете не учитывать правила, можно получить штраф. Потому знать законодательство и придерживаться его стоит и рекламодателям, и авторам текстов, и копирайтерам, и рекламным агентствам, которые работают с коммерческими материалами. Новый материал из копирайтингового цикла PR-службы и агентства «Олврайт» — ответы пусть не на все, но на более насущные вопросы при размещении рекламы в интернете.

Что вообще можно считать рекламой?

Все, что каким-либо образом привлекает внимание и поддерживает интерес к объекту: нативная реклама, PR и даже некоторые информационные статьи. Основной критерий рекламности — содержание, а не платность. Это значит, что даже бесплатное распространение информации, которая попадает под определение рекламы, должно соответствовать всем юридическим требованиям. И загвоздка здесь в том, что содержание можно понимать по-разному.

Все юридические моменты можно освоить, изучив Закон Республики Беларусь «О рекламе». Мы же расскажем о тех, с которыми нередко сталкиваемся при подготовке коммерческих текстов.

Что априори нужно указывать в рекламном материале?

Во-первых, фирменное наименование рекламодателя-юрлица или фамилию и инициалы индивидуального предпринимателя. Причем название рекламодателя должно указываться правильно. Во-вторых, УНП.

*Исключение: при размещении рекламы в интернете не обязательно указывать фирменное наименование и УНП, если в статье имеется ссылка на соответствующий сайт с полной информацией.

Можно ли использовать иностранный язык в рекламе?

Иностранный язык строго ограничен. При его употреблении по общему правилу надо добавлять перевод на белорусский или русский язык тем же шрифтом.

Исключениями являются общепринятые термины и обозначения (которые не имеют аналогов в русском или белорусском языке), названия товаров и групп, произведений, псевдонимы, доменные имена сайтов, зарегистрированные на территории Республики Беларусь товарные знаки.

То, что названия мероприятий, например, не попадают в эту категорию, затрудняет работу рекламщиков. Приходится переводить названия событий, а это негативно сказывается на узнаваемости. Но сейчас обсуждаются изменения, после вступления в силу которых названия культурных мероприятий, спортивных команд, соревнований, конкурсов, наград добавятся к списку исключений.

Я продаю телефоны бренда ХХХ, хочу рекламную статью, но с нативным уклоном. Могу ли я сравнить себя с конкурентами УУУ?

Нет. Сравнение с конкурентами запрещены.

Что нельзя рекламировать вообще? Есть ли такие товары и услуги?

Да, есть. Запрещено популяризировать деятельность гадалок, экстрасенсов, астрологов и прочее, запрещается реклама сексуальных услуг, а также реклама табачных изделий.

И еще: чужие объекты авторского права и интеллектуальной собственности используются только с разрешения правообладателя.

А если я хочу использовать в рекламе своего шампуня образ диснеевской принцессы Рапунцель?

Нужно разрешение владельца авторского права на это изображение. Но если ваш дизайнер нарисует Рапунцель в своей авторской трактовке (а не как у американской кинокомпании), ее изображение может использоваться.

Могу ли при рекламе своего продукта (например, чая) напирать на его лечебные свойства?

Нет. В рекламе немедицинских товаров нельзя писать о лечебных (терапевтических) свойствах продукта. Подобная реклама является ненадлежащей и не допускается.

А если я рекламирую медицинские средства? Тогда можно?

Да. О лечебных свойствах лекарственных средств говорить можно. А вот образы и высказывания медработников по отношению к товарам медицинского назначения, лекарствам и БАДам использовать нельзя. Высказывания могут быть использованы только по отношению к медицинским услугам.

Самостоятельное требование: любая медицинская реклама должна быть согласована в Минздраве, кроме той, которая содержит исключительно контактные данные и перечень видов деятельности медицинского учреждения по лицензии. Публикуется она в том виде, в котором согласовал Минздрав, включая фото, ссылки, заголовки и так далее.

А как насчет рекламы алкоголя?

Реклама, содержащая информацию о любых потребительских, физических и химических свойствах алкогольной продукции (в том числе об ингредиентах), а также цену, изображения напитков и тары, разрешена только на сайтах производителей и в местах продажи. В коммерческих текстах размещение такой рекламы запрещено.

А еще запрещается использовать наименования, фамилии, товарные знаки, сходные с теми, под которыми производятся алкогольные напитки.

И даже картинку с человеком нельзя использовать?

Нет. Запрещается использовать изображения людей и животных (в том числе рисованные, анимационные).

Есть ли еще какие-то требования к рекламе алкоголя?

Полностью запрещено использование наименований видов алкогольных напитков (вино, водка, коньяк и так далее), при этом специальные наименования, заключенные в кавычки, допускаются.

Обязательно использовать надпись о вреде чрезмерного употребления алкоголя — не менее 10% рекламной площади, а в случае с медийной рекламой — демонстрация на протяжении всего ролика.

А как насчет пива?

Запрещается использовать информацию, призывающую к употреблению пива и слабоалкогольных напитков и формирующую представление о безвредности напитков, а также образы людей и животных, в том числе, рисованные. Также реклама должна содержать информацию о вреде чрезмерного употребления алкоголя (не менее 10% рекламной площади или демонстрация на протяжении всего ролика для медийной рекламы).

Но! В отличие от рекламы крепкого алкоголя, в рекламе пива разрешается использовать изображение тары, сведения о потребительских свойствах и цене.

А если я рекламирую культурно-зрелищное мероприятие?

Нет проблем, рекламируйте. Но обязательно указывать организатора, его телефон, наличие или отсутствие фонограммы, данные об удостоверении на право проведения мероприятия и знак возрастной категории.

А если у меня товар с наивысшей степенью качества? Я же могу об этом писать?

Слова в превосходной степени или иные слова, создающие впечатление о преимуществе товаров или услуг перед другими, могут использоваться, только если их можно подтвердить документально.

Незнание закона не освобождает от ответственности. Если вы хотите публиковать статьи на правах рекламы, то рекомендуем досконально изучить все эти и другие нюансы, чтобы хороший материал после комментариев юриста не превратился в невнятное словотворчество.