Видео и как бы видео. Коммерческие спецпроекты – об используемых форматах

Видео делать сложно. Видео делать дорого. Видео тяжело править. Те, кто уже работал с таким форматом только что покивали головой в знак согласия. А еще видео — это безумно круто. Вы можете не ограничиваться одной площадкой и распространять рекламу сразу на нескольких платформах. Сегодня мы расскажем в продолжении цикла «Нативная реклама на  », как с видео работает отдел коммерческих спецпроектов .

Сегодня не будет скучной теории — мы на примере своих кейсов покажем, как все устроено именно у  .

Вкусно. И должно быть еще вкуснее. Или веселее

Как мы уже много раз писали, нативная реклама — это история про рассказывание историй. Формат же всегда зависит от идеи. Есть такие, которые нужно передавать не только текстами и фотографиями, но и видео. Тема кулинарии — одна из них.

Вместе с торговой сетью «Корона» мы выпустили больше 10 кулинарных видео. До недавних пор все они были студийными.

Но в разгар сезона пикников мы решили снять несколько «выездных» роликов. Вот один из них:

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Всего мы сняли 5 таких видео-рецептов.

Знаете, это оказалось куда сложнее. Генератор может заглохнуть, солнце постоянно двигается и свет меняется, а оса в неподходящий момент может укусить вашего повара. Тем не менее, такой выезд оправдался — было бы странным готовить что-то на мангале в офисе. Декорации не те.

Что в итоге?

5 видео, около 700 000 просмотров на всех наших площадках — ролики продвигались как на портале, так и в нашей группе в «Одноклассниках».

Когда мы уже расскажем, зачем видео? Все просто. Этот контент будет жив всегда. На природу будут выезжать и в 2019 — контент будет «вечнозеленым». К тому же, наши партнеры из «Короны» запускают ролики на экранах в магазинах своей сети. Мы неоднократно были свидетелями того, как люди «залипали» у телевизоров в магазине на несколько минут.

***

Иногда можно делать веселее.

Вместе с компанией «Савушкин» мы продвигали греческий йогрут «TEOS». Это был первый случай в нашей практики, когда в рецептах мы использовали закадровый голос — вместе с нами работали знаменитые студии «Кубик в кубе» и «Кураж-Бамбей» — вы все слышали не один сериал в их озвучке. Они озвучили несколько рецептов, фронтменом которых стал продукт партнера.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Работа со всем известными голосами дала ожидаемый эффект: % досмотров видео до конца был существенно выше, нежели наши средние показатели.

Также мы привлекли к контенту не только тех, кому интересен рецепт условной окрошки, но и тех, кто провел сотни часов за сериалами, озвученными «Кубиками» и «Куражом».

Когда видео — не главное

Вместе с функциональными напитками Vitamineral мы создали серию материалов «Первая проба», где люди занимались непривычным для них видом физической нагрузки. Например, мы отправили качка на йогу в гамаках. Нам было важно услышать рассказ героя, что для него привычно, что нет — без текста было не обойтись.

В тоже время, когда кто-то из нас впервые придет на занятия по условному бадминтону — это будет очень сложно. И видео передаст эти ощущения и эмоции как нельзя лучше:

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Видео — не обязательно самостоятельная история. Оно может дополнять контент, привнося в него недостающую живую эмоцию.

Как бы видео

Почему «как бы»? Потому что иногда мы снимаем видео, после чего делаем из них гифки. Кому подойдет такой формат? Например, тем брендам, которые хотят рассказать очень милую историю. Например о том, что делать, если вы решили завести котенка или щенка. Вместе с Purina ProPlan мы подробно объяснили читателям, к чему нужно подготовиться, прежде чем приносить в дом новосела.

Мы говорили о правильном питании:

Конечно же, о воспитании:

Куда без игр?

И еще немного о рационе:

Что в итоге? Два материала собрали более 75 000 просмотров, 330 расшаров с портала.

Кому еще подойдет такой формат? Несомненно, компаниям, у которых наглядный процесс производства. Прямо сейчас мы готовим к публикации материал, в котором наши журналисты побывали на строительном предприятии. Само собой, для профессионалов в области мы не расскажем ничего нового, но для подавляющего большинства читателей гифки с невероятными машинами откроют новый мир.

Вместо завершения

Все кейсы, которые вы здесь увидели — это лишь частные случаи. Мы индивидуально подходим к каждому новому партнеру и стараемся предложить что-то такое, чего у нас (а иногда и в целом в Беларуси) не было. Приходите, мы обязательно придумаем что-то интересное вместе!