Помогаем белорусскому бизнесу – единая рекламная кампания One Smart Star

Помните времена, когда нас жутко раздражала реклама? Так вот, у нас плохие новости: сейчас все гораздо хуже. Для большинства реклама превратилась в обычный «инфошум». А поколение Z, по исследованиям, и вовсе ее не замечает. Кроме самых ярких и креативных кампаний. Но бюджет на хороший креатив есть далеко не у всех. Компания One Smart Star совместно с рекламным агентством TBWA нашла элегантное решение проблемы.

Бизнесам, работающим в сфере услуг, зачастую действительно сложно пробиться через существующий «инфошум». Тем более, что конкуренция растет и их голос уже звучит в хоре компаний, предлагающих такие же сервисы. Можно, конечно, вложить огромные деньги в продвижение и отстройку от конкурентов. Но эти затраты придется закладывать в стоимость услуги — и в таком случае вы проигрываете конкурентам по цене. А фактор стоимости услуги в нашей стране очень важен.

Другой нюанс — канал коммуникации, благодаря которому потребитель придет к вам, а не к конкурентам. На данный момент их огромное множество: телефон, электронная почта, социальные сети, каналы в месенджерах, приложения… Многоканальность — это хороший вариант. Но не стоит забывать, что все стоит денег. Мало создать, например, аккаунт в социальной сети. Необходимо вложить много денег, времени и сил для того, чтобы он стал популярным и известным. Одновременное продвижение нескольких каналов коммуникаций еще больше увеличивает затраты.

Очевидно, что чем проще связаться с сервисом — тем больше у него клиентов и прибыли. Но, с одной стороны, эффективно «закрыть» максимум возможных каналов входа могут только крупные игроки. Для остальных альтернативой может стать один ключевой канал коммуникации, который будет доступен всем потенциальным клиентам и легко запоминается.

Как мы решаем эти проблемы?

На самом деле, проблемы, с которыми сталкиваются компании, предлагающие те или иные услуги потребителям, одинаковы везде, будь то Беларусь, Западная Европа или Южная Америка. Компания One Smart Star работает более чем в 60 странах мира и потребность в ключевом канале коммуникаций есть везде. Для этих целей мы предлагаем короткий, легко запоминающийся номер, под которым можно объединить несколько телефонных номеров, а также персональную страницу-меню в приложении Star Phone, которая снимает необходимость создания собственного приложения.

В чем особенность номера One Smart Star?

• Он выделяется за счет звездочки — формат *1234
• Легко запоминается и просто набирается
• Вы можете сами выбрать номер из любых цифр (если только он уже не занят)

Но этого зачастую недостаточно. Поэтому мы совместно с рекламным агентством TBWA создаем виртуальную экосистему сервисов по принципу Uber. Это разработанная нами стратегия, которая позволит объединить усилия всех участников для продвижения их услуг.

Мы приглашаем в пул 20 компаний, оказывающих те или иные услуги для физических лиц. Ключевое условие — чтобы они не были конкурентами. Предоставляем каждой из них короткий номер со звездочкой, включаем их в приложение star phone и предлагаем участвовать им в единой рекламной кампании.

Зачем нужна единая рекламная кампания?

Как известно, значительную часть выделяемой отделом маркетинга суммы идет на продакшн, т.е. производство контента. Однако есть возможность оптимизации этой части путем объединения бюджета и организации единой рекламной кампании.

Так, участники кампании (5 компаний уже подтвердили свое участие, возможность попасть в этот пул еще сохраняется) совместно оплачивают производство контента, разделив бюджет на 20 равных частей. One Smart Star станет 21-ой компанией и ее бюджет на рекламную кампанию будет значительно выше, чем у каждого из участников.

В течение 3 дней одной командой создается видео- и аудиоролики, макеты для печатной и наружной рекламы с общей концепцией. Концепция уже готова: основой визуала будет футуристическая команда поддержки One Smart Star. Ее цель — рассказать всем о коротком номере компаний-участников.

Материалы разных компаний будут отличаться набором этой самой команды поддержки, мнемотическим стихотворением для запоминания цифр и изображениями брендов компаний. Какие каналы использовать для продвижения — это уже решение самой компании.

За счет коллаборации кампания получит рекламный охват, сопоставимый с мощными рекламными кампаниями лидеров рынка, а каждый из участников данной рекламной кампании получит внимание.

В чем эффективность и экономия?

• Подобный вариант позволяет сэкономить бюджет на создание рекламы.

• Сквозные образы, добавляют узнаваемости единой рекламной кампании, однако фиксируемые сознательно и подсознательно отличия вынуждают акцентировать свое внимание на бренде и его коротком номере.

• Создается эффект синергии, когда каждая рекламная коммуникация любого участника пула положительным образом сказывается на продвижении остальных. Например, человек, установивший приложение для того, чтобы пользоваться услугами одной из компаний пула, получает доступ к услугам остальных девятнадцати.

Первую объединенную рекламную кампанию мы планируем запустить уже в ближайшее время. Сейчас идет активный подбор участников проекта: мы предлагаем амбициозным и трезво мыслящим бизнесам, присоединиться к нашему проекту и вместе предоставить белорусам сервис нового уровня. Если у вас остались вопросы — звоните *6776 с мобильного. О результатах мы расскажем отдельным кейсом.

Более подробно о сервисе One Smart Star можно узнать на сайте onesmartstar.by