Top.Mail.Ru
Войти
Мнение
«Про бизнес» 30 августа 2016

E-mail маркетолог подписался на рассылку 10 сетей ритейла – и cоставил список типичных ошибок

Фото с сайта classificatop.blogspot.com
Фото с сайта classificatop.blogspot.com

Маркетолог «магазина на диване» DomaTV Владимир Андриенко зашел на сайты 10-ти белорусских продовольственных сетей и попробовал подписаться на их рассылку. На основе своих выводов он составил список самых частых ошибок в e-mail маркетинге.

— В компании, где я работаю, e-mail маркетинг приносит 20-25% дохода. Я вижу — этот инструмент работает. Мне стало интересно, используют ли крупные торговые сети Беларуси e-mail маркетинг? Эта отрасль особенно интересна, потому что потребители регулярно возвращаются за покупками, еда и предметы быта нужны всегда. E-mail маркетинг может быть здесь очень эффективен. Я выбрал 10 крупнейших продовольственных сетей (на основании общей торговой площади) по данным Министерства торговли на 1 февраля 2016 года.


Владимир Андриенко
Владимир Андриенко
E-mail маркетолог DomaTV

Для начала с помощью бесплатного сервиса SimilarWeb я посмотрел, какая посещаемость у сайтов этих сетей и какая доля трафика приходит с e-mail рассылки (за 6 месяцев).

Данные предоставлены Владимиром Андриенко
Данные предоставлены Владимиром Андриенко

А потом посмотрел, как на этих сайтах работает e-mail маркетинг — видно ли на сайте предложение подписаться на новости или получить бонус за e-mail. Я нашел много недочетов. Впрочем, они типичны для любой отрасли.

«Незаметная» форма подписки

На многих сайтах она есть, но чаще сливается с другим контентом. Я как пользователь ее не замечаю. Я уверен, что просто поставив форму подписки на видное место, эти компании получат больше подписчиков.

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.

Подписаться на «Витамин А»

Это полезные чек-листы и видео для успешного развития бизнеса ежемесячно! Выберите сейчас подходящий для вас тариф >>

Или оставьте заявку, чтобы узнать подробности