Как дать товару имя, которое поможет продавать. Практика нейминга от Ольги Кашкан

Можно ли «автоматизировать» создание нейма

– Я бы сравнила нейминг (процесс создания уникального названия компании, продукта/услуги, товарного знака – прим. «Про бизнес.») с музыкой, ведь мы тоже имеем дело со звуками, с таким неуловимым и достаточно противоречивым понятием, как благозвучность. Ее невозможно измерить с помощью специально разработанных программ, терпящих фиаско, как только в процесс включается человек.

Ведь, на самом деле, разработка названий – деликатный и тонкий процесс, нуждающийся в осмысленном, бережном подходе и зависящий от множества факторов, которые не сможет учесть ни одна программа.

На что обратить внимание при создании нейма

1. Рынки сбыта продукта. В каждом конкретном случае иерархия факторов может быть разной. Но для международного нейминга крайне важной является география распространения продукта. Да, невозможно создать слово, которое бы не имело негативных ассоциаций на всех языках мира. Но учитывать рынок сбыта и особенности восприятия нейма носителями соответствующих языков нужно. Помните всем известную историю с Mitsubishi Pajero, который в испаноговорящих странах продается под названием Mitsubishi Montero, потому что на испанском сленге слово Pajero является грубым обращением к геям?

Или безуспешные попытки General Motors продвинуть на испаноязычных рынках свой автомобиль Chevrolet Nova, ведь на испанском «no va» означает «не движется»? По этой же причине бренд французского детского питания Bledina и туалетная бумага Serla не прижились на российском рынке, а «Банк «Каспийский» в Казахстане был вынужден провести ренейминг – жителям страны при быстром произнесении вслух этого названия слышалось «банка с ...».

2. Правильная постановка задачи. Кроме адаптации на другие языковые системы, при разработке имени важна задача. У нашей компании часто спрашивают, как мы оцениваем то или иное название. Но это ведь не игра в слова – в каждом случае мы, как правило, имеем дело с определенной бизнес-задачей, и только принимая ее во внимание, можно дать оценку нейму.Вот на что надо обращать внимание:

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.