Войти
  • 1,93 USD 1,9303 -0,0036
  • 2,27 EUR 2,2749 +0,005
  • 3,27 100 RUB 3,2684 -0,0012
Рынки
«Про бизнес.» 6 декабря 2016 5

Сколько денег на рынке контекстной рекламы: итоги «Рейтинга Байнета»

Фото со страницы "Рейтинг Байнета"на Facebook
Фото со страницы «Рейтинг Байнета"на Facebook

В конце ноября были подведены итоги «Рейтинга Байнета» за 2016 год. Его составители проанализировали работу агентств, которые занимаются контекстной рекламой, веб-разработкой, SEO и digital-маркетингом. Мы ознакомились с результатами рейтинга и выделили несколько интересных деталей о том, что происходит на рынке интернет-рекламы.

При оценке компаний-участников рейтинга эксперты обращали внимание на несколько показателей, среди которых: оценка со стороны клиентов и конкурентов (методом опроса), опыт и масштаб работы агентства, количество и сложность выполненных проектов с сентября 2015 по сентябрь 2016 и пр.

В рейтинге приняли участие небольшое число компаний. Однако данные, которые собрали и проанализировали эксперты, позволяют потенциальным рекламодателям понять: что происходит на онлайн-рынке.

Вот несколько подробностей с комментариями составителей «Рейтинга Байнета».


Сергей Скороход Партнер проекта "Рейтинг Байнета"
Сергей Скороход
Партнер проекта «Рейтинг Байнета»
Анна Ходанович Руководитель проекта "Рейтинг Байнета"
Анна Ходанович
Руководитель проекта «Рейтинг Байнета»

Кто работает на рынке контекстной рекламы

— На рынке контекстной рекламы в Беларуси работает около 80 агентств. Из них:

  • 51 сертифицированное агентство Google
  • 9 сертифицированных агентств Yandex

Что такое «сертифицированное агентство»? Для компании Yandex или Google сертифицированным может быть агентство с определенным опытом, агентство, которое провело не одну и не две рекламных кампании. Для Yandex, например, агентство должно иметь как минимум 20 рекламодателей.

Фото с сайта citydog.by
Фото с сайта citydog.by

Сертификация — это тестирование работы агентства, оценка качества его работы, результатов бизнес-аналитики, которую оно проводит для заказчиков. Агентство, набравшее определенное количество баллов, получает сертификат.

Сертификаты выдают и сотрудникам в агентствах. Считается, что каждый из них также должен обладать определенными знаниями и компетенциями. Кроме того, сертифицированные агентства получают от рекламных социальных сетей некоторые привилегии в использовании их продуктов.

Как зарабатывают агентства? Работа агентств: планирование рекламной кампании в сетях Yandex или Google. Стоимость этих услуг в разных агентствах разная — у кого-то это комиссия в 5−20% от затрачиваемого бюджета. У кого-то эта сумма фиксированная — отдельно за планирование и ведение рекламной кампании.

Отметим, что у все большего числа компаний-рекламодателей работают специалисты, которые умеют и знают, как работать с контекстом. Поэтому крупные агентства-партнеры поисковых систем все чаще становятся провайдерами («закупщиками») услуг, предоставляя клиентам возможность самим управлять своими кампаниями.

Тренд смещается в сторону того, что агентства предоставляют клиентам доступ на управление их аккаунтами за минимальную агентскую комиссию.

Сколько денег на рынке контекстной рекламы Беларуси

Вот как распределились места в «Рейтинге Байнета» в 2016 среди агентств, которые занимаются контекстной рекламой:

1. Webcom Media®

2. Seobility

3. Wunder

4. Allwrite

Всего эти компании выполнили за год более 650 проектов. В общей сложности в их штате работает 65 человек. Бюджет проектов (затраты белорусских и иностранных клиентов, которые продвигаются на территории Беларуси), которые эти компании освоили с сентября 2015 по август 2016, по нашим оценкам, составил $ 9 млн.

Это говорит о том, что в Беларуси основную часть бюджета на контекстную рекламу осваивают несколько крупных игроков. Ведь, по нашим оценкам, общий рекламный бюджет всех компаний, работающих в сфере контекстной рекламы, в 2016 составит $ 20 млн. Причем львиная доля доходов уходит Google и Yandex.

Фото с сайта officesnapshots.com
Фото с сайта officesnapshots.com

Местные контент-площадки таким образом не получают должных доходов для развития — это результат конкуренции с глобальными поисковыми системами.

Сколько средств белорусские компании тратят на контекстную рекламу? Есть проекты со средним по месяцу чеком в $ 100 и даже меньше. Но есть небольшие и средние по размеру компании, которые тратят по несколько тысяч долларов в месяц. А есть и те, для кого канал контекстной рекламы становится ключевым. Для примера, расходы интернет-гипермаркета 21vek.by на контекст — 80% всего рекламного бюджета.

Что будет дальше на рынке интернет-рекламы?

По оценкам Vondel Media, в 2016 году объем размещения рекламы в традиционных сферах упал:

  • ТВ — на 14%
  • Пресса — 20%
  • Радио — 10%
  • ООН (наружная реклама на улице, реклама внутри зданий и пр.) — 30%

В целом объем затрат на привычный пул медиаканалов снизился до уровня 2006−2008 годов. Это еще раз доказывает, что компаниям сегодня интересен преимущественно интернет-канал с многообразием форматов, возможностью оперативного управления рекламной кампанией и богатым инструментарием.

По нашим оценкам, рост рынка контекстной рекламы по итогам года составит 150%-200%.

Довольны ли рекламодатели их обслуживанием?

Вот как распределились места в общем рейтинге удовлетворенности клиентов, который составлялся среди компаний, работающих на рынке интернет-рекламы и веб-разработки.

Данные: «Рейтинг Байнета» за 2016 год
Данные: «Рейтинг Байнета» за 2016 год

При составлении этого списка были опрошены 250 рекламодателей. Мы узнавали, насколько они удовлетворены работой с подрядчиком, по шкале от 1 до 10. Готовы ли снова работать с агентством? Готовы ли порекомендовать агентство партнерам/знакомым? Также мы задали вопрос, какие бы компании они пригласили для участия в «идеальном» тендере.

Вот несколько выводов:

1. К более 90% компаний из списка выше клиенты готовы обращаться и рекомендовать их. Это совпадает с нашими личными наблюдениями: экспертность агентств по сравнению с прошлыми годами существенно растет. С каждым новым клиентом.

В свою очередь, клиентов, которые обращаются к онлайн-рекламе, становится все больше. В первую очередь за счет перераспределения бюджетов с менее эффективных каналов.

Конкуренция за заказчика в сегменте онлайн-рекламы растет. Растут, соответственно, и компетенции. Кроме того, сегодня явно прослеживается тренд на долгосрочное сотрудничество с проверенным подрядчиком.

2. Но лишь 42% из участников опроса позвали бы агентство, с которыми они работали, в «идеальный» тендер.

В целом, многие участники нашего рейтинга высказывали предположение о том, что более крупные и компетентные агентства не получают высокой оценки лояльности, поскольку их профессиональное видение не всегда попадает в парадигму и личные желания заказчика.

Возможно, в следующем году мы проведем более глубокое исследование и попытаемся выяснить, действительно ли эта гипотеза подтверждается. Также мы хотим выяснить, какие проблемы возникают у компаний в процессе общения с клиентом, в процессе создания и стандартных продуктов, и продуктов более сложных.

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Sergey Skorokhod6.12.2016

Про стоимость:
Базовая стоимость участия в Рейтинге удовлетворенности клиентов — 150 BYN. Для участников Рейтинга web-студий и SEO-компаний 2016 действует скидка 50%.

Про Яндекс - на Яндексом по сути живем. Гугл занимает бОльшую долю и весьма активен на местном рынке, чего не скажешь про Яндекс

Шубенок Юрий6.12.2016

Напомните, пожалуйста, стоимость участия в рейтинге.

Андрей Гусаров6.12.2016

Итоговый рейтинг выглядит очень странным. Потоковое агентство Webcom не входит в топ-10, хотя, стандарты качества при объеме держать очень трудно.

Vadim Perzhenitsa6.12.2016

Сложно делать какие-то выводы о рынке на такой "выборке")

Андрей Гусаров6.12.2016

Из 9 агентств, которые имеют сертификацию в рейтинге приняло участие 2 агентства очень разной размерности. Сама аттестация Яндекс - уже стандарт качества в обслуживании клиентов.

Платный контент

20170626