«Про бизнес.» заинтересовался этим вопросом и изучил сайты 10 крупнейших (по данным Минторга) продовольственных сетей. Выяснилось, что по количеству открытых магазинов в этом году лидирует не «Евроопт». Некоторые сети сокращаются. Идет перераспределение рынка.

По данным Белстата, розничный товарооборот продовольственных товаров в I полугодии 2016 подрос в сопоставимых ценах на 0,6% к тому же отрезку прошлого года. По сути, потребление в этом году стагнирует. Падение товарооборота остановилось, но и осязаемого роста пока не наблюдается. Вот как в этих условиях работают конкретные сети.

«Евроопт»

Крупнейший ритейлер в этом году продолжил открывать новые объекты, хотя уже не с той скоростью, как раньше, когда за год открывалось по 50-90 магазинов.

С начала этого года «Евроопт» открыл новые гипермаркеты в Минске и Гродно и новый ТЦ в Быхове.

Сейчас сеть насчитывает 440 торговых объектов.

Агрессивная экспансия интернет-гипермаркета сети в регионы заморожена. Раньше «Евроопт» заявлял о планах прийти с «Е-доставкой» во все областные города. Но это не было реализовано.

Более того, в этом году сеть прекратила работу интернет-гипермаркета «Е-доставка» в Орше и Шклове, закрыла склад «Е-доставки» в Гродно.

«Из-за отсутствия полноценного ассортимента, в который входят высокомаржинальные и присутствующие в традиционной рознице алкоголь и табачные изделия, наш сервис для покупателя не является основным и поэтому он убыточен», — констатируют представители «Евроопта». Госорганы не пошли на уступки ритейлеру и не разрешили интернет-торговлю алкоголем и табаком.

В начале лета свою работу в «Евроопте» закончил Денис Мороз, руководивший «Е-доставкой».

Новой «точкой роста» в «Евроопте», судя по всему, видят мелкооптовые секции — аналог «Кэш & Кэрри». В августе сеть открыла сразу три новые секции: в Витебске, Могилеве и Молодечно.

Также в этом году ритейлер широко развернул рекламную игру «Удача в придачу!». В нее вовлечены телеведущие и звезды шоу-бизнеса, розыгрыши транслируются по телевидению. Игра по своему охвату превращается в национальную лотерею. «Евроопт» активно позиционирует себя как «народная сеть».

«Корона»

Сеть развивает относительно новый для себя формат — магазины.

С начала года открылось 7 магазинов «Корона»: по два — в Бресте и Витебске, а также по одному магазину в Минске, агрогородке Щомыслица (Минский район) и в Бобруйске.

На сегодня под брендом «Корона» работают 12 магазинов и 11 крупных торговых центров.

Любопытно, что сеть пока не представлена в Гомельской области и в Могилеве.

«АЛМИ»

В этом году сеть «АЛМИ» в Беларуси практически перестала обновлять свою новостную ленту.

Канал ритейлера на YouTube последний раз обновлялся два года назад.

Единственный регулярно обновляемый онлайн-канал «АЛМИ» — группа ВКонтакте, где сеть размещает информацию об акциях и скидках.

По информации на корпоративном сайте, сеть «АЛМИ» — это 47 торговых объектов, из них 40 под маркой «АЛМИ» (столько же, по данным Минторга, было на начало этого года), 7 под маркой «Закрама».

«Рублёвский»

Сеть с начала этого года открыла новый магазин в Гродно и два новых магазина в Минске. Всего в Беларуси уже 70 магазинов «Рублёвский», большинство из них (53) — в Минске.

Сеть пока не представлена в Брестской области.

«Доброном»

Информация о том, как развивается сеть в этом году на сайте «Добронома» отсутствует. В разделе «Новости» — пусто.

Активностей в социальных сетях «Доброном» не ведет.

По информации на корпоративном сайте, у сети сейчас 64 магазина (по данным Минторга, на начало 2016 их было 80). Сеть присутствует во всех областях, не представлена только в Минске.

«ГИППО»

На корпоративном сайте сети за этот год только три новости. Сообщений об открытии новых объектов в этом году не было. Последняя новость — об охоте на покемонов в «ГИППО».

На сегодня в сети работает 11 торговых объектов: 9 в Минске, по одному в Могилеве и Гомеле.

В мае этого года стало известно, что «ГИППО» закрывает гипермаркет в гродненском ТЦ OldCity.

Комментируя местному блогу причины закрытия, руководство «ГИППО» сообщило, что гипермаркет такого размера (5200 м²) и с таким обширным ассортиментом (около 40 тыс. позиций), оказался невостребованным:

— Стремясь сэкономить, люди предпочитают магазины с меньшим ассортиментом. В результате снижения покупательского потока мы столкнулись с тем, что поддерживать свежий и качественный выбор товаров на такой большой площади становится все сложнее. Поэтому было принято решение закрыть магазин и распродать товар.

Освободившуюся площадку в Гродно занял «Евроопт».

«Белмаркет»

У сети сегодня 71 магазин, она присутствует во всех областях. В апреле корпоративный сайт «Белмаркета» сообщил об открытии магазина в Могилеве. С этого момента новостей на сайте не появлялось.

«Соседи»

По информации на корпоративном сайте, сегодня в Беларуси под брендом «Соседи» работает 51 магазин, сеть представлена во всех областях, кроме Брестской. С начала этого года количество магазинов не изменилось.

Компания «Либретик», управляющая сетью «Соседи», также владеет магазинами у дома под маркой «Тропинка» — 10 объектов, все расположены в Минске.

В этом году «Соседи», похоже, первыми из наших крупных ритейлеров запустили свое мобильное приложение для Android и iOS — чтобы отправлять покупателям персональные акционные предложения.

Также в этом году магазин сети в ТЦ «Рига» перешел на круглосуточную работу.

MART INN

С начала этого года сеть открыла 4 магазина: в Слуцке, Солигорске, Бресте и Полоцке. Всего, как можно судить по информации на сайте MART INN, работает 35 магазинов. Сеть представлена во всех областях.

ProStore

В начале весны в соцсетях и СМИ появились фото опустевших полок в ProStore. Сеть, которая входит в группу компаний «Трайпл», испытывала явные трудности после задержания главы «Трайпла» Юрия Чижа.

Однако уже в мае работа гипермаркетов ProStore начала восстанавливаться. На сайте сети появился фотоотчет под заголовком «Мы возвращаем всё на свои места!» – полки заполнились товарами.

В июле появилось сообщение о переходе ProStore в Малиновке на круглосуточный режим работы.

Этим летом сеть отпраздновала свой 10-летний юбилей.

Количество гипермаркетов ProStore с начала года не уменьшилось и не увеличилось. Все 5 объектов сети расположены в Минске.

Несколько выводов:

1. Находясь в одинаковых макроусловиях, крупнейшие продовольственные сети показывают разную динамику.

Больше всего новых магазинов (7) открыла с начала этого года «Корона». Сеть, судя по имеющейся информации, чувствует себя достаточно комфортно финансово и использует нынешнюю ситуацию (снижение стоимости недвижимости и аренды) для увеличения доли на рынке.

В комментарии владелец «Короны» Павел Топузидис сообщал, что в этом году сеть планирует прирасти на 20-30 магазинов.

Также по несколько новых магазинов открыли «Евроопт», «Рублёвский» и MART INN.

Остальные сети либо сохранили количество торговых объектов на том же уровне, либо сокращались, закрывая убыточные объекты.

2. Торговые сети стремятся повысить товарооборот в существующих магазинах. В этом году все ритейлеры проводят акции и распродажи. Некоторые перевели магазины в местах с высоким трафиком на круглосуточный режим работы.

3. Торговые сети по-разному относятся к своему присутствию в Интернете.

Одни регулярно обновляют сайт, ведут коммуникацию с потребителями в соцсетях и запускают мобильные приложения. Другие, похоже, вообще не обращают внимание на то, как они выглядят онлайн.

Следует отметить, что сайт «Евроопта» обновляется значительно чаще, чем у остальных ритейлеров. Крупнейшая сеть постоянно создает новые инфоповоды. Усиливает свою активность в Интернете и на ТВ.

Вместе с тем, амбициозные планы «Евроопта» по быстрому охвату «Е-доставкой» всех регионов Беларуси провалились.