Как создать бренд-блокбастер — выступление Дмитрия Аполениса

Какой труд скрывается за успехом брендов, которые потребители во всем мире любят годами? В пошаговую инструкцию свой опыт перенес Дмитрий Аполенис, креативный директор и совладелец AIDA Pioneer Branding & Creative. Стратегию создания бренда он представил на втором гала-сезоне «Бери и делай!» — смотрите полную версию его выступления.

Вы узнаете:

1. Каким должен быть бренд компании?

2. 5 составляющих бренд-стратегии.

3. Чек-лист для аудита бренда.

4. Инструкция по созданию бренда:

• Как провести анализ продукта и рынка?
• Как изучить аудиторию? Почему классический подход к сегментации не работает? Что такое концептуальный подход и как использовать архетипы для изучения аудитории
• Из чего состоят платформа и пирамида бренда?
• Ключевая метафора — простой способ описать бренд. Как ее найти?
• Имя, айдентика, упаковка. Блиц-тест на имя бренда
• Ключевые принципы коммуникационной стратегии
• Каким должен быть креатив?

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Подпишитесь на «Витамин А», чтобы читать целиком, или авторизуйтесь, если уже подписаны.