Top.Mail.Ru
Probusiness Youtube
  • 2,58 USD 2,5768 -0,0028
  • 2,65 EUR 2,6547 +0,0208
  • 4,25 100 RUB 4,2483 -0,0179
Маркетинг «Про бизнес» 14 ноября 2019

Как создать бренд-блокбастер — выступление Дмитрия Аполениса

Фото: Александр Глебов, probusiness.io
Фото: Александр Глебов, probusiness.io

Какой труд скрывается за успехом брендов, которые потребители во всем мире любят годами? В пошаговую инструкцию свой опыт перенес Дмитрий Аполенис, креативный директор и совладелец AIDA Pioneer Branding & Creative. Стратегию создания бренда он представил на втором гала-сезоне «Бери и делай!» — смотрите полную версию его выступления.

Вы узнаете:

1. Каким должен быть бренд компании?

2. 5 составляющих бренд-стратегии.

3. Чек-лист для аудита бренда.

4. Инструкция по созданию бренда:

  • Как провести анализ продукта и рынка?
  • Как изучить аудиторию? Почему классический подход к сегментации не работает? Что такое концептуальный подход и как использовать архетипы для изучения аудитории
  • Из чего состоят платформа и пирамида бренда?
  • Ключевая метафора — простой способ описать бренд. Как ее найти?
  • Имя, айдентика, упаковка. Блиц-тест на имя бренда
  • Ключевые принципы коммуникационной стратегии
  • Каким должен быть креатив?

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.