Маркетинг «Про бизнес» 16 октября 2019

15 примеров рекламы в самых неожиданных местах

Сложно пройти спокойно мимо творений маркетологов и креативщиков, когда это выглядит действительно круто, необычно, неожиданно. Собрали примеры рекламы, которая никого не оставит равнодушным.

Маркетологи компании Coca-Cola порадовали посетителей крупнейшего пляжа в Израиле установкой бесплатного десятиметрового душа, который был выполнен в виде автомата, разливающего освежающий напиток Sprite (на самом деле там, конечно, была вода). На презентации проекта после принятия душа каждый желающий получал в подарок бутылочку напитка.

Несмотря на то, что на пляже было около 1500 душевых кабин, Sprite-душ собирал целые очереди из желающих освежиться в необычном месте.

Креаторы японского агентства Grey Tokyo придумали оригинальную рекламу для ножей Kagatani Knife Company: они интересно оформили лифт местного офисного здания. На наружной стороне изображен лобстер, а при открытии дверей можно увидеть нож Kagatani.

Креативную рекламу для мультфильма «Симпсоны» разместили на ступеньках эскалатора. Пончики с глазурью заплывают Гомеру Симпсону прямо в рот.

А вот как обыграл формы своих шоколадных батончиков бренд KitKat. Такие скамейки, придуманные маркетологами агентства JWT London, были установлены в Лондоне в 2008 году. Конечно, известному слогану тоже нашлось место — «Сделай перерыв — съешь KitKat!»

Пассажиры общественного транспорта в Дубае могут не просто держаться во время движения за поручни-петли, но и одновременно посмотреть, как на их руке будут смотреться часы популярной швейцарской марки IWC Schaffhausen.

Необычная рекламная инсталляция для компании Adidas была придумана в преддверии Euro-2008. В одном из парков развлечений в Вене колесо обозрения украсили огромным баннером с изображением вратаря сборной Чехии Петра Чеха. Выглядело очень впечатляюще.

Во время одного из фестивалей в Швейцарии пешеходный переход перед рестораном быстрого питания McDonald's креативщики из агентства TBWA Switzerland превратили в «зебру» — ее функции взяла на себя порция картофеля фри.

Американский бренд чая Bigelow позиционирует себя как производитель органического продукта — компания отказалась от использования различных добавок. Эту концепцию использовали и в рекламной кампании — уличные вазоны с натуральными растениями превратились в огромные чашки чая.

А для рекламы американского кофе Folgers в Нью-Йорке маркетологи использовали канализационный люк. На его крышку приклеили фото чашки и написали вокруг: «Город, который никогда не спит, проснись!» К слову, из люка все время идет пар, делая иллюзию кофе еще более натуральной.

Американская сеть ресторанов быстрого приготовления Papa Johns в своей необычной рекламе использовала концепцию, предложенную агентством Saatchi&Saatchi (Перу). Они приклеивали к... дверным глазкам небольшие стикеры с изображением разносчика пиццы. У тех, кто смотрел в глазок, создавалось впечатление, что на пороге действительно стоит человек с коробкой пиццы в руках.

В 2010 году компания IKEA превратила ряд автобусных остановок Парижа в миниатюрные гостиные, оформленные своей мебелью и предметами интерьера. Вскоре аналогичный формат появился и в столице Турции — Стамбуле. А в 2014 такую же рекламную кампанию торговая сеть запустила в Вильнюсе. С помощью специалистов оператора наружной рекламы JCDecaux автобусные остановки превратились в жилые дома.

В 2017 рекламное агентство из Монреаля (Канада) придумало и запустило для концерна Audi необычную кампанию — в честь недавно вышедшей на рынок полноприводной раллийной модели Quattro. Когда владельцы автомобилей после обильного снегопада выходили освобождать свои машины из-под снега, то обнаруживали написанный красками на снегу рекламный слоган: «Жаль, что это не Quattro».

Неожиданное место для рекламы использовали и производители корма для животных. Американский бренд IAMS разместил свою рекламу на задних стеклах автомобилей: они наклеивали на них силуэты котов и собак, а задний «дворник» превращали в хвост.

Производитель шампуня от перхоти Pantene использовал для своей рекламы солонки в ресторане, которые были оформлены в виде женского лица и волос — а соль выглядела как самая настоящая перхоть. Слоган кампании звучал так: «Перхоть абсолютно не аппетитна».

И, пожалуй, одно из самых неожиданных мест — туалет. Именно его использовали для рекламной кампании презервативов Durex XXL, производимых британской компанией SSL InternationalDurex.