4 октября
Сотрудники банка пришли на работу вместе с животными, а клиенты поддержали благотворительную акцию Pet friendly
12 | 39 | 5 | 10 |
Алексей Корнелюк завел блог в 2014 году и стал делать обзоры бизнес-книг и делиться выводами о бизнесе. Сейчас на его площадках (во ВКонтакте, Telegram, YouTube и iTunes) более 400 тысяч подписчиков, и реклама на них приносит ему свыше 500 тысяч рублей ($ 7900) в месяц. Как вырастить популярный бизнес-блог? Советами по контенту и продвижению на площадках ВКонтакте и Telegram Алексей поделился с «Про бизнес».
— В 19 лет, после отчисления со второго курса института, я понял, что пора бы научиться зарабатывать. И, скинувшись по 5000 российских рублей
С тех пор успел перепробовать с десяток ниш (интернет-магазин продукции с символикой и героями Marvel, сеть кофеен «на вынос», гибридные кофейни, студия копирайтинга, сеть кальянных, деревянные домики для детей). В качестве источника пассивного заработка скупал информационные порталы и сообщества, суммарная аудитория которых превышала 2 500 000 человек.
Все офлайн-проекты уже проданы по разным причинам. А онлайн-площадки я начал развивать, создавая новые ресурсы в свою «сетку» — каналы в Telegram. Сейчас реклама в пабликах — это основной источник моего дохода. Деньги с личных блогов предпочитаю реинвестировать и продолжаю думать над новыми бизнес-нишами. О каждой своей идее, новом проекте, выводе в бизнесе я пишу в «Бизнес блог Алексея Корнелюка — Цель Forbes» во ВКонтакте, который создал еще в 2014 году для формирования публичности и лояльной ко мне и моим проектам аудитории. Сейчас количество моих читателей превысило 237 000 человек.
После продажи офлайн-бизнесов я принял решение дополнительно к другим онлайн-платформам монетизировать и эту страницу — начал продавать рекламу. Писать рекламные посты мне помогают помощники — остальное пишу сам. Все деньги с блога ВКонтакте (а сейчас он приносит до 500 000 рублей ($ 7900) каждый месяц) я реинвестирую либо в рекламу и развитие во ВКонтакте, либо вкладываю в другие проекты.
Именно наличие посещаемого блога позволило мне быстро собрать крутую команду, вложить нужную сумму на первый этап развития своего нового стартапа и привести аргументы потенциальным инвесторам.
Я хочу поделиться личным мнением и методами развития информационных онлайн-проектов, сравнив площадки ВКонтакте и Telegram.
Первый проект я создал здесь, так как мессенджеры еще не пользовались особой популярностью. В среднем каждый мой пост с учетом рекламы читают больше 150 000 пользователей.
На старте я собирал аудиторию бесплатно: просил знакомых с большим количеством друзей репостить публикации и договаривался с администраторами сообществ. Когда появились свободные деньги, решил вложиться в рекламу — использовал промопосты и посевы в пабликах. За 5 лет в развитие блога было вложено 4−5 млн рублей (~$ 63−79 тысяч).
1. Аудитория. История о том, что во ВКонтакте сидит одна молодежь, была актуальна лет семь назад. Правда, люди в возрасте 45+ все-таки предпочитают Facebook. Серьезным минусом стал уход из ВКонтакте украинской аудитории. Крупные проекты быстро справились с потерями, а вот небольшие интернет-магазины, паблики и блоги, которые рекламировались на украинцев (это было дешевле), чуть ли не ушли в минус.
2. Виды контента. Я предпочитаю текст и фото. Хотя после создания канала на YouTube иногда размещаю и посты со ссылками на видео. Все личные посты я пишу и оформляю самостоятельно. Картинки подбираю на бесплатных стоках вроде Pexels и накладываю сверху текст заголовка определенным шрифтом.
3. Темы контента.
4. Методы продвижения.
Я попробовал многие форматы рекламы, но остановился на одном — промопосты. Я создаю отдельную публикацию с лид-магнитом (бесплатное предложение в обмен на контакты потенциального клиента. — Прим. «Про бизнес») и использую ее для продвижения, показывая целевой аудитории, еще не подписанной на блог. Я использую пост «3 книги, которые сделали меня миллионером». Человек пишет мне в личные сообщения и попадает в воронку, которая ведет в блог во ВКонтакте либо в Telegram-канал. Такие промопосты меняю раз в пару лет, и лид-магнит также немного корректируется.
Около 350 000 рублей ($ 5535) вложений в блог были расходованы максимально эффективно — цена подписчика не превышала 3,5 рубля ($ 0,005). Позже стоимость привлечения варьировалась от 8 до 14 рублей ($ 0,13−0,22) за подписку. Сейчас платно развивать страницу во ВКонтакте я перестал из-за «умной ленты», которая урезает охваты.
Что еще можно использовать:
Благодаря сервису можно рекламироваться в сообществах с такой же тематикой и аналогичным количеством подписчиков. Условно, вас 5 человек, и поочередно пост от каждого сообщества выкладывается на 4 остальных и удаляется через 30 минут.
Я делал по 6 таких «кроссов» за ночь, то есть получал бесплатное размещение в 24 сообществах!
Здесь я завел канал «Книги на миллион | Бизнес блог» около года назад и уже вывел его на средний охват 150 000 человек при 148 000 подписчиках.
Да, просмотры иногда превышают количество подписчиков — на это влияют упоминания ресурса в других проектах (важно, чтобы посты-цитаты не удалялись).
1. Аудитория — современные люди, которые хотя бы на базовом уровне разбираются в ИТ, интересуются саморазвитием, маркетингом, бизнесом, книгами, немного психологией.
2. Вид контента. В отличие от ВКонтакте, здесь нет широкого выбора форматов. Но есть другое огромное преимущество: охваты зависят только от вовлеченности пользователей и актуальности контента. У вас не будут падать просмотры, если вы решите разместить ссылку, и подписчики все равно увидят уведомление о новом посте в блоке каналов, независимо от решений «умной ленты» (которой в Telegram просто нет).
Благодаря наличию ботов-помощников вроде Controller Bot в Telegram можно красиво оформить текст, выделить фрагменты, спрятать ссылку в слово или словосочетание. В общем, рай для эстетов.
Я выкладываю аудиообзоры книг, поэтому главной частью постов является подкаст. Каждая публикация оформлена структурированным текстом и уникальной картинкой. Аудиозаписи записываю сам, описание придумываю лично. Оформлением занимается дизайнер, создавая новое изображение под каждый выпуск. Также есть менеджер по рекламе, который принимает заявки на размещение публикаций и сразу фильтрует все «черные темы» — казино, букмекерские конторы и тому подобное.
Периодически я делаю отдельные посты с новыми видео при моем участии, оставляю ссылку на ролик.
3. Методы продвижения.
Так с первой коллаборации на YouTube с RomanSergeevCom мне написали более 4500 человек! А само видео собрало уже более 600 000 просмотров и 40 000 лайков.
Разместив на нем подкасты, можно было отправить заявку на подключение к iTunes, а все формальности сервис брал на себя как посредник, хотя и требовалось время на проверку. В результате мне удалось попасть в главное приложение с аудио. И это дало внушительный результат, ведь при попадании в топ iTunes автоматически дублировал мои подкасты на все другие площадки с аудиозаписями, при этом сохраняя оформление (уникальные картинки), описание и ссылки.
Теперь со всех крупных ресурсов для прослушивания аудиозаписей я получаю трафик или (в случае отсутствия кликабельных ссылок) seo-упоминания в поисковиках.
Сначала предлагаю просто сравнить плюсы и минусы обеих платформ:
Преимущества | Недостатки | |
ВКонтакте |
1. Много форматов контента 2. Обширный функционал для рекламы и продажи товаров, услуг 3. Виджеты рассылки и других предложений |
1. «Умная лента» 2. Нелюбовь к контенту с других площадок 3. Реклама в аудиозаписях |
Telegram |
1. Много безбюджетных способов продвижения 2. Боты-помощники 3. Формат не зависит от охвата публикации |
1. Дорогая реклама на других каналах — нужны большие вложения на старте 2. Необходимось следить за большим количеством показателей — охваты, стоимость перехода, конверсия в подписку… Просто крутой пост не окупит вложения, приходится анализировать площадку, на которой собираетесь размещаться. |
Я создал канал в Telegram только потому, что ВКонтакте стал жутко урезать охваты своей «умной лентой», но в результате могу сказать, что мессенджер намного удобнее для проектов, основанных на личном бренде.
4 октября
Сотрудники банка пришли на работу вместе с животными, а клиенты поддержали благотворительную акцию Pet friendly
3 октября
«Айгенис» представляет интересы «Активлизинг» как эмитента облигаций на фондовом рынке Беларуси
2 октября
Банковское кредитование и альтернативные инструменты: все возможности финансовой поддержки бизнеса на одной площадке Ярмарки Финансирования
1 октября
Инвесторы, стартапы и скейлапы вновь встретятся на eXit 2.0: что обещает участникам обновленный формат?
30 сентября
Новый уровень защиты: подписка Kaspersky Plus теперь и для домашнего интернета от А1
26 сентября
А1 выходит на рынок виртуального хостинга и предлагает доступное решение для бизнеса
24 сентября
Ивент Intro Day от ZBORKA LABS — 30 сентября 2024, присоединяйтесь!
24 сентября
В массовое производство запущен моноблок со встроенным источником резервного питания от компании IRBY