«Секс и концептуальность уже не продают». Чем сегодня привлечь клиента — идеи с Milan Design Week

Одно из главных событий года в сфере промышленного и интерьерного дизайна — Milan Design Week 2019 — завершилось совсем недавно. Наш читатель Сергей Рассеко, основатель архитектурной студии RHome, побывал на этой Неделе дизайна и привез оттуда несколько идей. Их можно использовать, планируя или перестраивая офис, магазин и в принципе любое пространство, где находитесь вы и ваши клиенты.

— В этом году Неделя дизайна в Милане проходит в 58-й раз и приурочена к пятисотлетию со дня смерти Леонардо да Винчи.

Многочисленные экспозиции, выставки и инсталляции за неделю посетили более 300 тысяч профессионалов отрасли и любителей хорошего дизайна из 165 стран.  Выделим несколько направлений, актуальных в этом и следующем году.

Экология и технология

Концептуальный дизайн, как и секс, больше не продают. Можно долго говорить про арки в интерьере, лососевый цвет, сращение ар-деко и минимализма. Но для потребителя это уже не является достаточным условием принятия решения о покупке.

Хороший дизайн стал общедоступной нормой, им никого не удивишь. Новые идеи и концепции распространяются вирально, дешевеют и возвращаются на массовый рынок. Чтобы завоевать покупателя, нужно больше, чем просто новые концепции, новые формы и материалы.

Интерьерная мода сейчас очень эко-центрична. Экология в этом контексте — это не только забота об окружающей среде, но и социальная этика и здоровый образ жизни, вот это основные тренды.

Это касается как формы, так и содержания. Даже итальянцы переходят на чистый, минималистичный, «скандинавский» дизайн и используют натуральные материалы.

Производители раскладывают мебель на компоненты, до самого первого ствола дерева, из которого она изготовлена. Дубы из Восточной Европы, например, «фонят». Производители дорогой мебели не могут их использовать — они не пройдут нормы по радиации, в них недопустимо высокий уровень цезия.

То же самое касается керамической плитки. Всего в мире есть три карьера, где добывается белая глина, и самое недорогое сырье добывают в Китае. Но оно не проходит по радиационным нормам, и плитка, из него изготовленная, тоже. Вот на это сейчас обращают внимание мировые производители.

Известный производитель Laufen практически превратил свою экспозицию в карьер добычи глины, демонстрируя все стадии изготовления плитки.

Стенды заполнены живой зеленью — на некоторых из них до 70% пространства занято растениями, и это можно назвать настоящим трендом на ближайшие годы.

Многофункциональность и инновации

Пространство становится все более многофункциональным, «брюки превращаются в элегантные шорты».

В рамках выставки прошел, например, Workplace 3.0 — своеобразный форум инновационных идей, посвященных рабочему месту. Это и умный свет, и зонирование места для работы в общем пространстве, отказ от традиционных кабинетов или кабинок. Ну и, конечно, высокие технологии — ИИ, VR, 3D-печать, мультисенсорные решения на всех этапах, от разработки до производства.

Одним из объектов, получивших высшие награды, был стул от Филиппа Старка, известного французского промышленного дизайнера. Это само по себе неудивительно. Удивительно то, что спроектировал этот стул искусственный интеллект по заданию знаменитого Филиппа.

Он использует минимальное количество материала и обеспечивает максимальный комфорт: такие параметры были заданы при его разработке.

Теперь это не просто удобный стул — это математически выверенный удобный стул.

Много инновационных стендов и инсталляций с виртуальной звуковой и визуальной реальностью, 3D-печатью объектов из органических материалов и переработанного пластика. Экспозиция Breeze of Light от Daikin приглашала прогуляться по японскому саду из 17 000 цветов, созданных поляризованным светом спотов и колышимых движением воздуха при ходьбе.

Еще один технологический эксперимент — павильон «A Space for being», который Google Design Studio создали в сотрудничестве с учеными.

Они хотели научно доказать важность дизайна интерьера и его влияние на здоровье человека, «нейроэстетическое исследование», как они это назвали. Например, было показано пространство-лаборатория для изучения влияния эстетической среды на органы чувств.

Состоит павильон из трех зон. Первая зона создает ощущение нахождения, по аналогии с ребенком, «в утробе»: там мягкий свет и нейтральные цвета телесных оттенков.

Второе пространство более игривое, яркое:

А третье — сталь, камень, кожа и неоновый свет в минималистичной обстановке:

На входе посетителям выдают браслеты-сенсоры, которые считывают информацию о реакциях организма на разные возбудители — свет, цвет, звук, запах, — пока они проходят из одной зоны в другую. Затем приложение анализирует данные и выдает отчет о том, в какой обстановке человек чувствовал себя лучше всего, как физически, так и эмоционально.

Павильон находился в удалении от основной выставки, но посетить его точно стоило. Он дает научное обоснование важности интерьерного дизайна, что не может нас не радовать.

Сейчас это кажется довольно далеким и фантастичным, но, думаю, через пару лет технологии подешевеют, и на смену привычным 3D-визуализациям придут VR-визуализации, а браслеты и другие сенсорные технологии позволят оценить уровень комфорта интерьера. Будем к этому стремиться.