8 ноября
Неделя бизнеса-2023: тренды, VIP-нетворкинг и 4 дня крутых выступлений
1 | 1 |
На каких условиях белорусские блоги размещают рекламу. Каким сегментам и компаниям интересен этот канал продвижения в нашей стране. Об этом мы узнали у блогеров с разных площадок — YouTube, ЖЖ (livejournal) и standalone (собственный сайт).
— В Беларуси отношения рекламодателей и блогеров пока совсем незрелые. Блогеров можно посчитать на раз-два-три, а рекламные бюджеты не позволяют оплатить рекламу через блогера. Поэтому чаще предлагают бартер.
Ко мне в основном обращаются бренды, связанные с путешествиями — турфирмы, агрегатор авиабилетов, даже Министерство туризма Израиля. Недавно, к примеру, я поехал в тур на автодомах по Татарстану от проекта Bigpicture.
Также обращаются «кулинарные» бренды, некоторые — через пиар-агентства.
Главную роль в нашем сотрудничестве играет личное знакомство и рекомендации.
Что нужно рекламодателю. Всем, как правило нужны материалы с фотоотчетами. Редко ставятся жесткие рамки по содержанию и стилю.
Я никогда не согласовываю текст, но сам понимаю, что такое хорошо, а что такое плохо. Речь не о плохом отзыве, а скорее о выборе фокуса (о расстановке смысловых акцентов в тексте).
К примеру, все знают, что у Израиля есть определенная напряженность с Палестиной, но лишний раз «педалировать» эту тему в материале на туристическую тематику — не совсем корректно.
Условия. Деньги — самый приятный, но редкий вид оплаты. Чаще, как я уже сказал, бартер. Причем я соглашаюсь только на то, что мне необходимо.
Когда по бартеру мне предлагают натяжной потолок — такие условия неинтересны, потому что он мне не нужен.
Но если речь о путешествиях, то пригодится оплата перелетов, проживания, питания, развлечений… А однажды мне подарили смартфон, который был мне очень по душе.
— Мне пишут косметические бренды, в том числе белорусские. Например, для одного из таких брендов я готовлю видео для их собственного канала.
Но еще чаще ко мне обращаются начинающие блогеры с просьбой упомянуть их на моем канале. Я этим не занимаюсь — это портит репутацию. Так же часто пишут китайские бренды с предложением прорекламировать их одежду.
Обычно мне предлагают продукцию взамен на то, что я упомяну ее в видеообзоре косметики. К подбору такой продукции для обзоров я отношусь трепетно — репутация канала и уважение читателя важнее. Поскольку я визажист, то могу отличить хорошую косметику от плохой. И если косметика мне не нравится, то врать не буду.
Многие бренды считают, что я не должна оставлять в обзоре негативный отзыв, если они предоставили мне косметику бесплатно. И обижаются.
Но на мой взгляд, при бартерных отношениях это нормально. Иногда случается, что я отказываюсь упоминать косметику в обзоре, потому что ее качество мне не понравилось. Тогда я объясняю недостатки бренду лично.
Постепенно я отказываюсь от бартера и хотела бы монетизировать свой блог. На него уходит много времени, и особенно много уходит на бартерные отношения. Но достойных предложений для платной рекламы пока мало. Может, потому что рынок маловат.
— Я наблюдаю отсутствие системного подхода к работе с блогерами. В стране практически нет специализированных агентств, а блогеры неравномерно выдают контент — не в постоянном режиме, а когда захочется. Это в свою очередь сказывается на вялом интересе рекламодателей.
На рынке происходят разовые продажи рекламных мест в блогах. Хотя этих сделок не так уж и мало, они все же остаются вне какой-либо предсказуемой системы. Хотелось бы, чтобы появилось агентство-коллектор, которое собрало бы под своим крылом всех блогеров и распределяло рекламодателей по площадкам.
Ко мне чаще всего обращаются за рекламой производители программного обеспечения и различных интернет-сервисов, реже – продуктов питания и техники.
О видах рекламы. Я работаю с несколькими медийными формами.
Но баннеры перестали продаваться уже очень давно — на их местах висят заглушки месяцами. Баннерная реклама и сама по себе малоэффективна, а на сайте с небольшим охватом аудитории и подавно.
Лучше всего продаются классические посты (рекламные статьи в блоге) — до 3-х в месяц. Думаю, что материалы, которые интересно почитать независимо от того, реклама это или нет — лучший вариант и для читателя, и для рекламодателя.
Об условиях. Реклама в моем блоге платная, цены фиксированные. Я предоставляю скидки агентствам. Цены примерно средние — есть и те блогеры, кто существенно больше просит, и существенно меньше. К примеру, пост в моем блоге сейчас оценен в 500 рублей, а есть те, кто просит 1000 или 100.
8 ноября
Неделя бизнеса-2023: тренды, VIP-нетворкинг и 4 дня крутых выступлений
6 ноября
Конкурс стартапов SU&IT-2024: Новая волна инноваций в Беларуси
6 ноября
«Безопасное будущее»: в Минске состоится третья конференция A1 Tech Day
6 ноября
Депозиты Белагропромбанка – новый уровень вашего бизнеса
4 ноября
Это AMACON: в Минске проведут профильную конференцию для маркетологов
4 ноября
Завершился первый ночной хакатон в Беларуси “Startup Boom Hackathon&Accelerator”! Как это было?
1 ноября
Бесплатный аудит кадровых и бухгалтерских процессов – спецпредложение от ООО «СМАР ЛИГАЛ»
1 ноября
Запускаем акцию — «Заяви о себе с Про бизнес»!