Что нужно знать о бесплатных SEO-аудитах и что с ними не так

Недавно e-mail маркетолог DomaTV.by Владимир Андриенко искал агентство для SEO-оптимизации сайта. Он заметил – чтобы получить клиента, многие из них предлагают бесплатный SEO-аудит. Владимир отправил запросы в 25 компаний, получил несколько ответов… Но так и не обратился ни в одно из агентств. Что не так было с SEO-аудитами? Мы узнали у SEO-специалиста, в чем ошибки и какой аудит привлек бы клиента.

– Недавно у меня появилась задача – получить SEO-аудит нашего сайта, чтобы понять точки роста.

У нас в компании был SEO-специалист, который собирался уходить, и мы решили обратиться к опыту агентств. Было интересно посмотреть на рынок и на то, как все работает.

Я изучил сайты агентств, которые предлагают бесплатный SEO-аудит, отправил несколько запросов. Увидев первые два ответа, наш специалист сказал, что это ужасно. Мы понимаем, что услуга бесплатная, но у нас не появилось желания стать клиентами этих агентств. Я решил продолжить эксперимент.  Нашел 25 сайтов белорусских агентств, которые оказывают услуги по SEO. Отправил им вопрос, есть ли у них бесплатная услуга и могут ли они ее оказать.

В итоге:

• Бесплатные SEO-аудиты прислало только 4 компании. Остальные не ответили, не авторизировали в скайпе
• В пятом ответе было сказано, что у нас все отлично и SEO-аудит нам не нужен

Какой вывод мы для себя сделали: Один из SEO-аудитов нас удовлетворил, но стоимость услуг была слишком высока. Мы подсчитали, что штатный специалист может выполнить больший объем работ за те же, а то и меньшие деньги.

Также мы оплатили сервис, который автоматически может сделать SEO-аудит. Некоторые данные оттуда были для нас актуальны, объем данных большой – руками это сделать было бы очень трудозатратно.

Мнение эксперта:

SEO-аудиты можно разделить на 2 вида:

1. Полный аудит. Глубокий анализ ресурса, который проводится в процессе работ по продвижению сайта.

2. Экспресс-аудит. Проводится на этапе подготовки коммерческого предложения. После проведения аудита клиенту даются базовые рекомендации: какие ошибки нужно устранить в первую очередь.

Бесплатный экспресс-аудит ставит перед собой 2 основные цели:

• Конечно же, привести клиента. Аудит помогает привлечь внимание к проблемам на сайте и показать, что благодаря SEO можно в перспективе получать бесплатный поток трафика, из которого «выходят» готовые конверсии (покупки, заказ услуг и т.п.)
• Для SEO-компании раскрывается потенциал сайта, его сильные и слабые стороны, возможности выстраивать стратегии и вариации продвижения. Благодаря такому аудиту можно четко прописать схему дальнейших действий

Наше мнение об аудитах

Владимир предоставил нам четыре экспресс-аудита, сделанных для сайта компании DomaTV.by. Все агентства, их приславшие, занимают, по нашему мнению, лидирующие позиции в SEO-отрасли. Вот что мы увидели:

1. Два из представленных аудитов были выполнены с помощью автоматизированного сервиса seranking. Выглядели они идентично, за исключением логотипа и контактных данных компаний, проводивших аудит.

Автоматические аудиты – это неплохой вариант как для агентства, так и для заказчика. Автоматизированный способ проверки значительно сокращает работу оптимизатора.

Но отсутствие дополнительных анализов и аргументированных выводов оптимизатора является большим минусом. Владелец сайта может самостоятельно проверить сайт в автоматическом агрегаторе и получить список ошибок, для этого не нужно обращаться в студии. Ценность же аудита от SEO-студий – пояснение выявленных ошибок и рекомендации по их исправлению.

Без дополнительных выводов, сделанных специалистом самостоятельно, ценность минимальна. Реальную пользу можно получить, если в аудите будет:

• Общий вывод
• Ответы на следующие вопросы: каково качество сайта на данный момент, есть ли серьезные замечания, какая стратегия по продвижению будет использоваться
• Список предполагаемых работ

Так получатель потратит менее 5 минут на чтение результатов и сможет сделать вывод, что для него агентство может сделать полезного.

2. Три из четырех аудитов слишком длинные и поэтому плохо читабельны. Так, аудит одной из компаний достиг 450 страниц, так как все списки публиковались прямо в документе аудита. Вряд ли у заказчика, который плохо разбирается в технической составляющей seo, есть время и желание изучать аудит в 450 страниц.

Например, если на сайте обнаружено большое количество страниц с кодом ответа 404 (т.е. страниц, переходя на которые пользователь попадает на несуществующую страницу), необязательно писать список всех страниц с ошибками прямо в документе аудита. Достаточно упомянуть пару страниц для примера со ссылкой «Полный список 404 страниц представлен в excel документе» и приложить его к аудиту.

3. Один из аудитов был выполнен на очень высоком уровне.

• Имеет четкую структуру: прописаны все этапы, по каждому пункту дается расширенный комментарий, понятный потенциальному клиенту
• Информация разбита на блоки, присутствуют графические элементы, которые помогают при первом же взгляде понимать, все ли хорошо у сайта с данным пунктом

• Выявлены отрицательные и положительные моменты
• Обозначена степень важности того или иного показателя

• Дано объяснение ошибок (на что они влияют, для чего нужно исправлять)

• Сделан общий вывод о состоянии ресурса и дальнейших работах
• Особенно мне понравилась и запомнилась сводная таблица с ошибками и приоритетами (влиянием данных ошибок на сайт). Это как мини-резюме по всем пунктам, которое можно дать техническому специалисту для корректировки

• ​Присутствует заключение: вывод и комментарий специалиста по дальнейшим работам с сайтом

Каким должен быть правильный SEO-аудит

Как нам кажется, правильный SEO-аудит должен быть в первую очередь понятен.

Одна из самых распространенных ошибок SEO-студий – они зачастую забывают, для кого проводился аудит, и предоставляют клиенту техническую информацию, которую способен оценить только специалист.

• Хороший аудит должен содержать сноски и объяснения всех пунктов, чтобы после его прочтения не оставалось вопросов
• Также для аудита очень важен вывод, в котором раскрывается основная мысль анализа и, по возможности, предоставляется список будущих работ над ресурсом

Хотите мгновенно получать уведомления о новых материалах и событиях «Про бизнес.»? Подписывайтесь на наш канал в Telegram!