Собираем деловой гардероб. Как одеться, чтобы всегда выглядеть уместно

Располагающий имидж руководителя создается не только с учетом особенностей фигуры, характера, цветотипа человека. Как правильно себя преподнести при помощи одежды в зависимости от сферы деятетельности компании и коэффициента ее консервативности, рассказывает имидж-стилист и дизайнер одежды Екатерина Романенко.

- Когда мы встречаем незнакомого человека, достаточно шести секунд, чтобы на бессознательном уровне сформировать о нем первое впечатление, которое и останется в нашем воображении надолго. Картинка дает образ, образ порождает эмоцию, эмоция порождает оценку - хорошую, плохую или нейтральную. Так человек почти мгновенно становится для нас: положительным или отрицательным, грубым или утонченным, профессиональным или не вызывающим доверие, противоречивым или гармоничным и так далее.

Внешний образ провоцирует вашего собеседника на определенную гамму чувств и соответствующую ей манеру поведения.

Эти впечатления о человеке помогают восполнить недостаток информации. Когда мы смотрим на человека, то можем сложить картинку его образа жизни, куда он идет и откуда пришел, какие у него ценности и достижения, как он себя чувствует и, соответственно, преподносит, стеснен или уверен, расслаблен или сконцентрирован и т.п.

Например, встречаясь с партнером по бизнесу, надев при этом костюм, соответствующий месту и времени, вашему природному балансу, - вы производите впечатление уверенного, надежного, компетентного, успешного человека. И в этой же ситуации, встречаясь с этим же партнером, вы надеваете джинсы или слаксы, футболку или кардиган, посылая эмоции расслабленности, непринужденности человека, которому вряд ли можно доверить ответственный проект. Поэтому в каждой ситуации нужно знать свой природный ресурс и понимать, куда и зачем вы идете и что при этом хотите получить.

Имидж - это инструмент, помогающий на пути к достижению жизненных задач. Как сформировать его правильно, с учетом сферы деятельности вашей организации, я расскажу подробнее.

Как формируется имидж

Грамотное использование имиджа позволяет манипулировать энергией вокруг вас. Но не стоит питать иллюзий, что, подобрав правильный деловой гардероб, вы мгновенно наладите свою жизнь. Хотя это, несомненно, поможет в налаживании коммуникации во всех сферах жизни: в работе, любви, дружбе.

Итак, имидж формируется на основе трех составляющих:

• Природных данных человека: цветотип, уровень контрастности внешности, тип фигуры
• Рисунка характера человека, его поведения, манеры двигаться, говорить, жестикулировать
• Коэффициента консервативности компании.

1. Природные данные - очень важная составляющая имиджа. От того, какой у вас цветотип и колорит, каков уровень контрастности внешности, зависит цвет выбранной одежды, ее насыщенность и контрастность. Например, человеку с низким уровнем контрастности не стоит выбирать черно-белое решение в комплекте одежды. И наоборот, имея светлую кожу и темные волосы - не стоит использовать в одном костюмном ансамбле слишком светлые оттенки.

Тип фигуры подсказывает, как подобрать одежду, чтобы подчеркнуть достоинства: пиджак или жакет на одну пуговицу или двубортный, определиться с шириной галстука и т.д. Помогает выбрать наиболее выгодную длину юбки, тип воротника сорочки, форму выреза и многое другое.

Если у вас низкий рост, стоит отдать предпочтение брюкам и обуви темнее плечевого изделия, дополняя образ галстуком или шейным платком (для женщин) в той же насыщенности, что и обувь.

Если рост высокий, наиболее выигрышно будет смотреться более темный верх в сочетании со светлым низом, а галстук или шейный платок - третьего контрастного цвета.

2. Характер человека, его манера поведения задает каждому свой индивидуальный вектор стиля. Он показывает, какой характер линий и кроя одежды использовать, какую ткань выбирать, какие цветовые комбинации лучше выбирать в составлении образа.

Например, если вы - обладатель спортивного телосложения, имеете графичные черты лица, ваш взгляд устойчиво направлен вперед, то ваш персональный вектор стиля будет диктовать следующие рекомендации в выборе одежды: графичные линии в крое, использование геометричных принтов и орнаментов, вы можете позволить себе «сухие» и жесткие ткани и будете выглядеть в них гармонично, в отличие от обладателей мягкого и округлого тела.

3. Коэффициент консервативности показывает, насколько вы должны быть консервативны и соответствовать рамкам дресс-кода - важная составляющая имиджа. Если вы - сотрудник или владелец нефтяной или газовой промышленности, то нужно понимать, что имеете самый высокий коэффициент консервативности. И рубашка с джинсами - это не ваша история в работе.

Далее я подробно расскажу, как стоит одеваться в зависимости от уровня консервативности компании, в которой вы работаете, чтобы производить правильное впечатление.

Стиль Formal (высокий коэффициент консервативности)

Самый высокий коэффициент имеют такие отрасли, как: государственное управление, нефтяная и газовая промышленность, финансы, управленческий консалтинг, аудит, политический консалтинг, GR, оборона, ведомственная медицина. В этих случаях ваш профессиональный гардероб должен иметь стиль Formal, подчеркивающий статусность:

• Цвет костюма серый и синий, идущий в затемнение
• Допустимы три варианта ткани: камвольная (однотонная), меловая полоска и игольчатая полоска, с едва уловимой альтернативной нитью по цвету
• Костюм-двойка (у женщин костюм с юбкой прямого кроя с длиной на ладошку ниже колена). Рубашка бледно-голубого, белого цвета, цвета шампань.

Традиционный внешний вид отражает представительность и достаток, говорит о компетентности и полномочиях. Но не стоит забывать о природной индивидуальности. Если у вас низкий уровень контрастности, но по протоколу вам необходимо соблюдать все рамки дресс-кода, то мужчинам следует выбирать галстук не темный и не яркий, а в более светлых цветовых исполнениях. Женщина в этой ситуации может подчеркнуть свою природную красоту с помощью правильно подобранного цвета сорочки и украшений.

Для мужчин в стиле Formal приемлемы:

• Туфли Оксфорды: черные, темно-коричневые, кордован, темно-бордовые
• Воротник сорочки «кент», «акула», «cut away», «варио» (для крупной шеи). Между шеей и воротником должны свободно проходить пальцы
• Общая длина галстука - 130−140 см, в завязанном виде кончик галстука должен заканчиваться на середине пряжки ремня. Ширина галстука = ширине лацкана пиджака или меньше, но не больше. Однотонный, в неброскую полоску, принт «фуляр»
• Часы «танки» на кожаном ремне, с римскими цифрами
• Запонки с камнями
• Перстни - нет
• Обувь, портфель, кожаный ремень - одного цвета.

Для женщин в стиле Formal:

• Жакет на 2−3 пуговицы, до середины бедра
• Рубашки свободного кроя
• Юбка прямая со шлицей сзади, разрезы переходят в более низкий уровень консервативности
• Брюки - нет
• Туфли - лодочки на среднем каблуке, форма мыса - овальная
• Обязательно чулки телесного цвета или цвета загара не глубже цвета чая, даже летом
• Сумка-портфель или классической женственной формы формата А4
• Украшения не должны включать фрагменты подвесок
• Логотипы неуместны
• Часы на кожаном ремне швейцарской фирмы
• Запонки, галстуки, платки-паше, бабочки - все то, что транслирует стиль Денди, в женском формальном стиле отсутствует.

В связи с переходом многих компаний на интернет-обслуживание происходит глобальная кэжуализация - понижается уровень консерватизма по образу и дресс-коду. Но госчиновники и правительство всегда останутся в высоком коэффициенте консервативности.

Если посмотреть на западных госчиновников, например на канадского политика Джастина Трюдо, который имеет славу the best dressing, можно рассмеятся в лицо правилам консервативности и сказать «я тоже так буду». Но…

…индивидуализация состоявшихся людей и начинающих зарабатывать себе репутацию - это две разные истории.

Часто в офисах мы встречаем беспощадное нарушение дресс-кода. При разнообразии и изобилии украшений, декольте, принтованных тканей, кед, прилегающих силуэтов -деловой посыл разбивается вдребезги.

Стиль City (средний коэффициент консервативности)

Средний коэффициент консервативности имеют компании, занятые в сфере страхования, промышленности, торговли, здравоохранения, недвижимости, IT, HR, PR, рекламе и маркетинге, издательском деле, архитектуре, медицине. Здесь серый костюм приобретает цветность, добавляется рисунок, например «принц Уэльский», ткани с двойной тонкой светлой полоской на темном фоне, рассеянная клетка, поплиновое переплетение. Ткани становятся бюджетнее, чем в стиле Formal.

Для мужчин в стиле City:

• Оттенки костюма - синий, коричневый, серо-бежевый, серо-фиолетовый, бежево-зеленый
• Часы-хронографы
• Запонки полностью из металла
• В обуви добавляются винные оттенки, модели дерби, броги-дипломаты, монки (см. ниже)
• Наряду с классическими формами воротников рубашки появляется воротник баттен-даун.

Для женщин в стиле City:

• Появляются прямые со стрелками брюки
• Силуэт остается прямой - как в жакете, так и в юбке
• Клетки не «кричащие» (не шотландская клетка и не узнаваемая клетка бренда Барберри)
• Появляются шелковые блузы и топы
• Сумка и обувь могут быть разного цвета.

Некоторые компании с высоким и средним уровнем консервативности практикуют «пятничный день» - Casual Friday, когда есть расслабленные нотки, но образ по-прежнему остается профессиональным. Один из предметов костюма меняется на более комфортный: или жакет/пиджак на трикотаж, или юбка/брюки на джинсы без протертостей. Обувь может быть более комфортной. У женщин - балетки по подобию Salvatore Ferragamo, оксфорды, дерби. У мужчин - берцы.

Стиль Casual (низкий коэффициент консервативности)

Низкий коэффициент консервативности обычно присваивается компаниям, которые занимаются дизайном, шоу-бизнесом, ТВ, радио, киноиндустрией и Fashion. В этой среде гораздо больше разнообразия стилевых направлений (City Casual, Casual Dressy, Casual Smart, Casual Chic и т.д.), где большее значение придается проявлению личности человека, нежели дресс-коду. Именно стиль Casual во всех его разветвлениях доминирует в Европе, в скромном обаянии буржуазии, в ауре old money, элегантности непринужденного шика женщин и мужчин, которым уже не надо ничего и никому доказывать.

В City Casual, например, появляются костюмы-сепараты (раздельные), расширяется цветовая гамма основных оттенков коричневого, синего, зеленого, серо-зеленого, серо-коричневого, темно-бежевого, молочного. Синий цвет может доходить до оттенков василькового или кобальтового. Появляется разнообразие тканей: твид, шерсть с кашемиром, букле, вельвет, хлопок, замша, лен, джинсовая ткань. Образ становится более свободным и раскрепощенным. Но если мы говорим про рабочий имидж, то он остается профессиональным и статусным.

Для мужчин и женщин в стиле City Casual:

• Двубортные пиджаки
• Обувь: кожа, замша, нубук
• Меньше спортивности
• Высокое качество материалов
• Добавление третьего слоя одежды - стеганный жилет, трикотаж, гольфино
• Стильные детали
• Цветовые решения или добавление контрастных цветов, например, яркие носки, для женщин - носки/чулки
• Сочетание разных фактур, например, для мужчин: хлопковая сорочка + шерстяной галстук + кашемировый пиджак + джинсы + кожаные пенни-лоуферы + мягкий кожаный портфель. Для женщин: вельветовый костюм с юбкой + джинсовая сорочка + трикотаж + кожаный ремень на талии под жакет + замшевые ботильоны + мягкая кожаная двухцветная сумка.

Чем больше рисунков и деталей в одежде, тем больше человек показывает своим образом, что его жизнь интересна, разнопланова, харизматична. Но не стоит забывать и о географии: если мы говорим о постсоветском пространстве, то наш Casual, а именно City Casual, будет более жестким и понятным, менее раскрепощенным и более сдержанным.

Куда и как одеваться

У людей, впервые столкнувшихся с градацией стилей, может возникнуть вопрос, куда и как одеваться, чтобы правильно транслировать свои убеждения и эмоции посредством языка одежды. Эта таблица поможет разобраться, какой стиль использовать в той или иной ситуации.

Стиль	Эмоции, которые транслируете вы, используя тот или иной стиль	Куда
Formal	Деловой, надежный, уверенный, компетентный, успешный, авторитарный	Встречи «при галстуках» Госструктуры Работа в компании с высоким коэффициентом консервативности
City	Деловой, надежный, уверенный, авторитетный, успешный, респектабельный, ответственный, умный, коммуникабельный, практичный	На встречи с инвесторами На встречи с партнерами по бизнесу
City Casual	Расслабленный, располагающий, позитивный, сдержанный, дружелюбный, естественный, любознательный, харизматичный	Рабочие будни в низком Кк Пятница в среднем Кк Городские развлечения и досуг
Casual	Динамичный, сильный, уверенный, комфортный, активный	Активное времяпрепровождение Выходной день Спорт

Вот несколько советов, которые помогут вашему имиджу работать на вас:

• В работе с клиентами - статус должен быть выше, чем у них
• В работе с инвесторами - статус ниже. Вы не должны выглядеть статуснее инвестора
• Обручальное кольцо дает посыл надежного человека - не пренебрегайте им, особенно на деловых встречах
• Не забывайте о том, что костюм - это аналог доспехов, а бизнес - это своеобразный поединок
• Какие качества вы транслируете в профессиональной среде посредством одежды (своего имиджа) - так вас и будут воспринимать сотрудники, клиенты и партнеры по бизнесу
• Проанализируйте людей на высоких должностях в вашей сфере деятельности: как они выглядят, каков их имидж
• Откорректируйте профили в соцсетях с посылом на профессионализм и кэжуал. Другими словами, фото банных дней, студенческих фото на природе с пивом на лавочке быть не должно. Пусть ваше личное останется с вами
• Не сутультесь: сутулый человек не может быть успешным в глазах окружающих.