Маркетинг
10 апреля 2020«В кризис появляются десятки новых миллионеров» — партнер YouTube о том, как пандемия влияет на блогеров
Блогеры тоже вынуждены сидеть дома, поэтому видеоконтент неизбежно меняется. При этом людям сейчас он нужен как никогда раньше - в карантине или на «удаленке» это одна из немногих возможностей развлечь себя.
CEO компании mediacube Михаил Быченок рассказал, как пандемия коронавируса сказывается на инфлюенсер-маркетинге (рекомендации продукта или бренда от блогеров и лидеров мнений) и сколько можно зарабатывать на YouTube в 2020 году.
Денег стало еще больше - есть новые клиенты
- Деньги в онлайне, в том числе и в сфере видеоконтента, вращаются большие и уже давно. Сейчас, во время «удаленки» и карантина во многих странах, их там еще больше! Особенности медиарынка в том, что во время кризиса он продолжает расти.
Владелец группы компаний mediacube
Количество запросов от брендов на рекламные интеграции на данный момент не стало меньше. Приходят и новые клиенты, для которых сейчас хорошее время в плане востребованности - например, онлайн-школы и языковые курсы.
Офлайн-бизнесам, конечно, сложно, и они реже обращаются за рекламными интеграциями. Но, по нашим данным, офлайн-рекламодателей не более 20% от всего количества клиентов. При этом даже офлайновые бизнесы могут адаптироваться и предлагать онлайн-услуги, рекламируя их по онлайн-каналам, в том числе и с помощью видеоконтента.
В любой кризис всегда и при любом раскладе появляется на несколько десятков миллионеров больше. А значит, задача - понять, в какую сферу сейчас утекают деньги. Очевидно, что в данный момент пользуются успехом сервисы доставки еды, фармацевтика и онлайн-курсы, которым выгоднее всего вкладываться в рекламу, в частности инфлюенсер-маркетинг.
Прирост на +24% за месяц, несмотря на «удаленку»
Mediacube - официальная партнерская сеть YouTube, находится в Беларуси и входит в топ-20 правообладателей видеоконтента во всем мире.
В марте мы установили личный рекорд: получили более 3,1 млрд просмотров за месяц на роликах наших партнеров. Это на 24% больше, чем в прошлом месяце. Кстати, рост произошел несмотря на то, что наша компания на 90% перешла на «удаленку».
Сколько зарабатывают на YouTube в 2020?
На YouTube можно зарабатывать за счет количества просмотров. Но для начала у канала должна быть включена монетизация - это могут сделать только участники партнерской программы, соблюдая ряд правил и условий.
Сколько можно заработать за миллион просмотров? Доход блогеров легко прикинуть по нескольким параметрам: страна проживания, тематика видео (категория) и возраст аудитории.
В среднем в СНГ за 1 миллион просмотров выходит порядка $ 400-500. В США эта цифра может достигать $ 5000.
Как изменился контент из-за пандемии коронавируса
Конечно, пандемия коронавируса накладывает отпечаток на контент многих блогеров и инфлюенсеров. Как минимум сказывается то, что многие находятся в режиме карантина. Но в этом преимущество тех, кто работает на YouTube - большинство может выпускать контент, не выходя из дома.
Многие вынуждены менять свой контент, потому что находятся на карантине. Например, блогер Сергей Мезенцев, с которым мы работаем, перестал выходить в публичные места, хотя на этом основано около 70% его контента. Зато стал выпускать практически ежедневно домашние блоги.
Блогерам тоже придется проявить гибкость и пройти проверку на креатив. Без этого никак.
Сейчас люди больше времени проводят на YouTubе, знакомятся с новым контентом, и для части из них это войдет в привычку. Мы наблюдаем большой количественный рост просмотров и подписчиков на платформе. Но при восстановлении ситуации в мире, разумеется, будет небольшой отток зрителей.
Как компании выбрать, с кем работать на YouTube?
Если продукт компании - для широкой аудитории. Как правило, охват всегда побеждает сегментацию. Если бренд ставит задачу увеличить охват и вовлеченность, например, для компьютерной игры, - есть смысл делать интеграцию у одного крупного инфлюенсера с большим количеством подписчиков и просмотров. И дело не только в том, что установок (скачиваний) будет физически больше за счет крупной аудитории. Пользователи также будут видеть и большее количество пользователей/игроков, что дает ощущение причастности к комьюнити.
Если продукт компании - нишевый. Например, это могут быть курсы программирования на Ruby. В таком случае эффективнее будет выбрать 3-5 каналов, которые освещают именно эту тематику.