Маркетинг
21 июня 2019Как сделать хороший логотип и кому он на самом деле не нужен
Практически каждый предприниматель уверен, что его компании нужен логотип. Но очень часто не понимает, зачем. Как определить, нужно ли вам лого, как сделать его «работающим» и каких ошибок стоит избегать, рассказывает Лера Тумаш, графический дизайнер, каллиграф, сo-founder Be visual! Studio.
- Для начала давайте разберемся, что вообще такое логотип и какое отношение он имеет к фирменному стилю.
Co-founder Be visual! Studio
Что такое логотип
Логотип - это элемент фирменного стиля. Фирстиль содержит ряд стилеобразующих элементов, к которым, кроме логотипа, еще относятся цвет, шрифт, фирменная графика, фотостиль (определенное размещение объектов на фото и их обработка), пиктограммы (иконки). Все это выстраивается в одну систему, и в ней элементы не мешают и не спорят, а дополняют друг друга. То есть бренд коммуницирует с нами на разных уровнях: с помощью изображений, фото, графики, типографики.
Чаще логотип содержит шрифтовую часть (название компании или сайт) и «знак» - графический элемент логотипа (галочка в логотипе Nike или * в логотипе Bazilik). Чем хорош такой логотип? Знак может использоваться отдельно и быть единицей фирменного стиля. Он небольшой, простой, лаконичный - это позволяет размещать его на любом носителе.
Раньше, когда индустрия брендинга была менее развита, логотип мог быть единственным элементом фирменного стиля и размещался на всех возможных носителях.
Сейчас мы еще можем встречать такие решения. Они выглядят просто и лаконично и больше подходят для личных брендов (например: фотографов, стилистов, ведущих).
Но мне больше нравится, когда дизайнеры ищут комплексное решение, чтобы рассказать визуальную историю, нежели заполнить все носители одним и тем же элементом. Используя и дублируя элементы логотипа, можно, к примеру, создать фирменный паттерн. Не нужно копировать все элементы, самое главное - передать чувства серийности, общего характера. Что мы получаем в итоге? Каждый носитель фирменного стиля становится уникальным, интересным, его хочется изучать, его интересно рассматривать. Как на примере ниже:
Логотип нужен каждой компании?
Сейчас все чаще - и не только среди специалистов в области рекламы и маркетинга - можно слышать слова «бренд, брендинг». Бренд - это комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте или услуге. Это то, что остается в голове человека. Разработка логотипа без создания общей истории, разработки бренда - это всего лишь создание торговой марки.
Весь ваш визуальный образ должен транслировать характер продукта или услуги, говорить за вас, привлекать и вызывать эмоции.
Если ваша цель - создание продукта, то визуал необходим уже при запуске, так как на начальном этапе от этого будут зависеть продажи и формироваться узнаваемость.
Если вы оказываете услуги, то с разработкой визуала можно повременить, особенно если вы предлагаете что-то уникальное для вашего рынка, так как на начальном этапе выбор услуги чаще всего происходит на основе рекомендаций. Соберите данные о потребителях ваших услуг, проведите исследования рынка, выстройте стратегию.
После того как будет составлена описательная часть бренда, можно переходить к визуальной составляющей.
Если вы - владелец малого и среднего бизнеса или развиваете личный бренд, то лучше обращаться к фрилансерам. За логотип для кофейни, салона, студии будьте готовы отдать $ 200−300. Если необходим комплексный подход, и вы решили разработать фирменный стиль для целой компании - лучше рассмотреть брендинговые агентства. Стоимость пакета услуг может составить $ 1500−2000.
Что стоит обсудить с дизайнером? Обязательно подумайте, какие носители вам необходимо забрендировать! Например, для кофейни это могут быть: вывеска (неоновая или деревянная?), стаканчики, меню, фартуки или другой элемент формы (это будет вышивка или печать?), визитки для собственника заведения, блокноты для официантов и так далее. И, конечно, обсудите бюджет, который вы можете заложить на реализацию. Это важно сделать в самом начале, потому что дизайнер может предложить вам оригинальные варианты, необычное исполнение, а вам нужно простое и рабочее решение.
Хороший логотип - это какой?
Для эффективной работы дизайнера (агентства) и заказчика нужно четко определить, что вы (ваш продукт, услуга) предлагаете, в отличие от конкурентов, с учетом потребностей ЦА и возможностей рынка. Хорошие логотип и бренд создаются при условиях грамотной работы на каждом этапе, начиная от анализа рынка и ЦА и заканчивая мониторингом и оценкой эффективности действий. Ну и, конечно, при наличии качественного и востребованного продукта или услуги.
Что происходит, если описательная часть не составлена и нет понимания уникальности бренда? Покажу на примере кейса.
Deti-MBA Belarus - проект, который предлагает бизнес-образование для подростков 5−11 классов. Проект развивался и менял логотипы, но не видел в них «свой».
В процессе работы было сформулировано основное сообщение бренда, которое помогло найти и превратить метафору в визуальную историю. Бренд говорит: «Позвольте своему ребенку отправиться в увлекательное путешествие по миру бизнеса вместе с нами!» Вербальную метафору яркого пути мы превратили в графическую - значок геолокации и линии дороги.
Или, например, для фирменного стиля кафе-мороженого брендинговое агентство нашло отличный понятный знак - снежинку. Его можно сложить в паттерн, нанести на стаканчик, использовать как аватар в соцсетях.
А вот с этими логотипами можно поработать
Хороший и плохой логотип - слишком субъективная оценка. Поэтому я хочу отметить некоторые моменты в лого, которые можно улучшить.
Например, по правилам логотип не рекомендуется трансформировать, а шрифты - сжимать и растягивать. В примере ниже в слове «Беларусь» это явно заметно.
Как и в логотипе Белорусского государственного института метрологии (БелГИМ)
Также советую уходить от использования градиентов, если логотип наносится на фирменные бланки. При черно-белой печати градиент не будет считываться, и вы получите одноцветую заливку.
О вертикальном расположении текста много говорить не буду, а приведу цитату одного известного дизайнера: «Как относиться к вертикальным заголовкам? Вертикальный текст читать сложнее, чем горизонтальный. Если вы это понимаете, делайте, что хотите».
Но правила все равно есть: все надписи (фразы, слова или отдельные знаки) должны быть расположены так, чтобы легко читались: горизонтальные - слева-направо; вертикальные - снизу-вверх; наклонные - слева-вверх-направо либо слева-вниз-направо и при этом все буквы в строке должны строго держать линию.
Всегда помните о носителях вашего логотипа. Обратите внимание на забавный шрифт ниже. А теперь представьте, что машина такси с таким логотипом проезжает мимо вас. Успеете ли вы прочитать название? А при плохом освещении? А когда на улице дождь?
При разработке логотипа нужно избегать повторений. Должен работать принцип: один логотип - одна идея. На примере ниже получилось масло масляное: остров написали и изобразили, даже дважды. Хотя это, конечно, не мешает магазину быть успешным на рынке.