Маркетинг
30 апреля 2019Истерия вокруг «Мстителей»: как этим воспользовались бренды
Пока фанаты с нетерпением ждали выхода последнего фильма про мстителей, бренды не сидели сложа руки: старались привлечь поклонников вселенной Marvel акциями и тематическими продуктами. Мы сделали подборку тех, кто решил хайпануть на долгожданном кино. Получилось или нет - смотрите сами.
Так, компания Coca-Cola выпустила ролик про школьницу, у которой появляются супергеройские способности после выпитой банки напитка. В видео есть отсылка и к Капитану Америке, и к Тору: девушка защищается щитом, потом хватает молоток. Рекламирует ролик новую серию банок с изображением героев вселенной Marvel.
«Белая дача» - бренд, который специализируется на продаже салатов, - не просто сделал серию «суперсалатов», но и запустил акцию. В каждой пачке - промокоды. Собирая их, можно выиграть или билеты в кино, или брелоки - фигурки героев фильма.
Кстати, описания на упаковках тоже отсылают к «Мстителям». Например:
Шпинат - Железный Человек. «Суперсила железа в листьях молодого шпината, вымытых в ключевой воде»
Романо - Халк. «Зеленая мощь салатных листьев романо, нарезанных и вымытых в ключевой воде».
Google тоже не остался в стороне. Если ввести в поисковике имя главного злодея «Мстителей» - Танос, в правом углу можно заметить его перчатку. Кликнув на значок, вы увидите, как на ваших глазах уничтожается половина результатов поиска. Прямо как люди в фильме. Правда, если щелкнуть на перчатку второй раз - все вернется обратно.
Китайский производитель смартфонов OPPO F1 Pro анонсировал выпуск лимитированной серии телефонов для фанатов фильма. От обычных они будут отличаться нанесенным на заднюю поверхность логотипом «Мстителей». Кроме того, в комплекте покупатели найдут тематический чехол и коллекционный вкладыш со стикерами и металлическим значком.
В марте заявлял о своем партнерстве с Marvel и бренд Xiaomi, но далее никаких новостей о выпуске линейки смартфонов не было. Зато китайский бренд опубликовал на днях рекламный ролик, в котором показал не только новый телефон с выдвижной камерой, но и фрагменты из новых «Мстителей».
Компания Lego выпустила пять наборов конструкторов по мотивам самых эпичных сражений в фильме. Правда, тем самым они немного соспойлерили некоторые сюжетные ходы последних «Мстителей».
Бренд одежды «ТВОЕ» создал отдельную коллекцию к выходу фильма. Об этом прямо кричит большой баннер на главной странице их сайта. Фанатам предлагают мужские майки и толстовки с изображением героев.
Менее известные бренды тоже решили хайпануть на фильме. Например, минский магазин кроссовок «СНИКЕРХЭД» решил кастомизировать Nike Air Force и нанести на них рисунок из вселенной Marvel. Пару решили не продавать, а разыграть среди подписчиков в Instagram.
Подхватили хайп и социальные сети. Например, ВКонтакте запустил защиту от спойлеров: публикации, в которых упоминаются хоть какие-то подробности сюжета, помечены специальным значком. Основной текст в таких постах скрыт за кнопкой «Показать полностью».
Чуть позже, вместе с сообществом Лентач, они запустили приложение «Щелчок Таноса»: любой желающий мог поучаствовать во флешмобе. 24 апреля страницы ровно половины участников были заблокированы на 15 минут. Испытать судьбу решили 795 589 пользователей.
В Twitter в преддверии премьеры появилось 40 новых эмодзи с героями фильма. Использовать их можно с помощью специальных хэштегов, которые работают как на английском, так и на русском языках. Например, #ironman или #железныйчеловек. Эмодзи появляются после них автоматически.
Если вы видели, как другие бренды использовали последний фильм «Мстители», делитесь фотографиями и ссылками на нашей странице в Facebook.