Пересядь на мужское лицо. Как бренды хайпуют на скандальной рекламе Reebok

На прошлой неделе представительство Reebok в России выпустило свою версию рекламной кампании Be more human - #нивкакиерамки - и нарвалось на шквал негодования. Бренд в течение часа удалил неоднозначные постеры из своего аккаунта в Instagram, но другие компании уже успели пошутить на эту тему. И с каждым днем в сети появляется все больше пародий на эту тему. Отобрали для вас самые интересные варианты.

Что так возмутило пользователей интернета? В оригинальном варианте кампании Reebok доносилось, что женщина должна быть собой, не стыдиться своей силы. Для того чтобы быть самодостаточной личностью, ей не нужен другой человек. У российского же представительства посыл сильно отличался и вышел феминистским. Одним из лиц кампании стала Залина Маршенкулова, создательница феминистского Телеграм-канала «Женская власть». В российском варианте кампании читалось, что женщина может быть сильной, только если возвысится над мужчинами.

Для сравнения:

• «Сделайте свои плечи такими сильными, чтобы на них мог кто-то опереться» в оригинале и «Когда говорят "носить на руках", представляю, что меня носят в гробу» в России
• «Каждый раз, меняя мир, мы можем стать кому-то примером» в оригинале и «Принимаю себя раз в день (после еды)» в России
• «Не извиняйся за свою силу» в оригинале и «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» в России.

Именно последний слоган зацепил людей больше всего, и именно над ним больше всего шутили пользователи и бренды.

Одним из первых неоднозначную рекламу Reebok обыграл агрегатор поиска дешевых билетов Aviasales:

Белорусское агентство Salmon Graphics пофантазировало на эту тему вместе с брендом Gillette и решило: раз уже девушкам советуют пересесть на мужское лицо, то пусть им хотя бы будет комфортно:

Интернет-магазин Ozon.ru отреагировал с тем же посылом:

В официальном русском твиттере AliExpress тоже позаботились о девушках:

И о котиках тоже не забыли:

Радиостанция «Наше радио» решила использовать образ своего иронично-язвительного ведущего Александра Бона:

Видеосервис Amediateka не только пошутил на тему постеров, но еще и сделал маркетинговый ход - дал людям бесплатный промокод NIVKAKIERAMKI на просмотр сериалов:

Дальше, чем просто шутка, пошел и сервис доставки Instamart и предложил необычную акцию своим клиентам:

Салон, предлагающий услугу депиляции, тоже не остался в стороне. Но решил позаботиться о мужчинах:

Платежный сервис QIWI подтрунил над Александром Голофастом - экс-специалистом по маркетингу Reebok и автором скандальной рекламы. Его, кстати, уволили после случившегося шума. Как оказалось, головной офис Reebok не согласовывал скандальную рекламу. А когда узнал о ней, тоже не пришел в восторг. Голофаст, правда, со своим увольнением не согласен. Об этом он высказался на своей странице в Facebook.

Слоган про рамки идеально вписался в рекламу безрамочного телефона Samsung Galaxy S9:

И в рекламу Яндекс.Недвижимость:

К флешмобу подключились даже банки…

…и автомобильные дилеры.

Были и такие шутки, которые чуть-чуть - и сами вышли бы за рамки: