Как за год и $ 3000 написать книгу: опыт предпринимателя

«Заработать на написании книг непрофессионалу практически нереально», — признается основатель сети школ Deutcherpapa, Englishpapa, Polskipapa Сергей Сулимов. Он учился по стипендиям в четырех странах ― США, Германии, Великобритании и России и год назад решил описать свой опыт в книге «Образование за границей. Полное руководство». Сейчас эта книга успешно продается на Оzon, AliExpress и других площадках. Подробности того, как Сергей шел к воплощению этой идеи и цена вопроса — в материале.

Тема пришла сама

— В образовательном бизнесе я более 20 лет и считаю, что во многом мой успех зависел от качественного и непрерывного обучения. Когда я смог автоматизировать бизнес-процессы, появились время для творчества и возможность поделиться опытом. Сама жизнь подсказала мне, о чем следует написать.

«Получать образование в Европе или Америке дорого и сложно» ― так думают многие, но я не раз убеждался, что это неправда. Началась пандемия, я решил снимать короткие ролики в TikTok и Instagram и рассказывать про обучение за границей. Оказалось, людям это интересно ― некоторые видео смотрели миллионы пользователей. Более того, они искали меня в других соцсетях, чтобы задать уточняющие вопросы. Тогда о своем опыте учебы за границей я стал рассказывать в статьях и через видео на YouTube.

Издание книги стало вызовом, который мог помочь мне укрепить личный бренд и стать пиар-инструментом для компании.

Первые шаги

Книг я раньше не писал. Вопрос стал изучать с нуля. Оказалось, если обратиться в издательство, то придется заплатить от $ 10 тысяч. Иногда, конечно, издательства готовы работать с автором бесплатно, но для этого нужно быть уже знаменитым или подобрать выгодную для продажи тему.

Я пообщался с представителями нескольких издательств, но увидел только один плюс ― помощь профессионалов. Зато выделил три существенных минуса:

1. Издательства предъявляли жесткие требования, как я должен раскрыть тему и в каком формате преподнести читателю. Меня просили переписывать содержание, избавляться от некоторых глав, менять аннотацию. Не было шансов получить творческую свободу.
2. Каждое издательство хочет заработать на авторе как можно больше. Поэтому в книги вставляется масса рекламы. При этом сам автор должен вычистить свою рукопись от малейших рекламных посылов ― убрать название компаний, не давать ссылок на соцсети, не указывать описание услуг. Для меня как предпринимателя такой подход хоть и понятен, но не рационален.
3. Права на книгу получает издательство, как и большую часть прибыли. Знаю, что некоторые авторы могут зарабатывать по $ 1 с одного экземпляра, так как получают не больше 5−15% от продаж. Чаще всего вознаграждение автор получает с оптовой цены, отчего выходит такой маленький доход.

Так я решил, что создавать книгу буду сам. Задача оказалась посильной и очень увлекательной.

Рукопись на 450 тысяч знаков и год работы

Я начал с составления содержания, а затем обратился к копирайтеру, с которым мы давно сотрудничали в компании. Мы регулярно созванивались, и я рассказывал о своем опыте и мыслях под запись. Копирайтер оформляла это в текст и добавляла информацию из статей и исследований. Весь процесс растянулся на год. Услуги копирайтера стоили около $ 2,5 тысячи.

Я понимал, что одного моего мнения для книги будет недостаточно. Поэтому также нашел экспертов — русскоговорящих преподавателей и студентов из разных стран. С некоторыми были налажены контакты, поскольку я регулярно участвую в образовательных выставках. Кого-то подсказывали знакомые, кого-то находил через поиск в Facebook. Многие с радостью делились идеями и давали развернутую обратную связь.

Рукопись получилась на 450 тысяч знаков. Чтобы вычистить стилистические, грамматические, речевые ошибки и опечатки, я нашел через группу в Facebook стиль-редактора. Подходящим трем кандидатам давал тестовое задание в виде фрагмента книги. Среди них были желающие переписать текст — меня такой подход не устраивал. Одна девушка сохранила мой слог и сделала только редактуру — за работу заплатил ей $ 115.

Я также задавался вопросом, как именно мне распространять книгу и сделать ее популярной. За советами по продвижению я обратился к книжному продюсеру. Консультация стоила 10 тысяч рос. рублей (около $ 140). Она предложила мне годовой план продвижения (месяц работы стоил около 200 тысяч рос. рублей (около $ 2700)) и никаких гарантий по поводу продаж. Также предлагала участвовать в книжных выставках, сняться в телевизионном шоу. За 3 минуты эфира нужно было дополнительно заплатить от 100 тысяч рос. рублей (около $ 1400). Я отказался.

Печать и первые партнеры

Я решил продвигать и распространять электронную книгу через издательство Ridero, которое издает и продает книги в интернете. Добавились новые статьи затрат:

• Я согласился на услуги профессионального корректора из издательства. Финальная вычитка стоила 15 275 рос. рублей (около $ 200)
• Верстальщик издательства перевел рукопись в популярные форматы электронных книг ― pdf, fb2. Это стоило 8240 рос. рублей (около $ 110)
• Для обложки потребовалась фотосессия — она обошлась мне в $ 100
• Макет обложки сделал дизайнер-фрилансер за 1600 рос. рублей (около $ 20).

50% от продаж будет получать издательство. Также мою книгу стали распространять и партнеры Ridero — например, Оzon и AliExpress. Каждый из партнеров берет свой процент от реализации.

Электронная книга появилась в продаже в конце весны 2021. Печатная книга стала доступна по запросу: если покупатель делает запрос на электронной площадке, издательство ее печатает. Цену мы выставили высокую: $ 19 стоила электронная книга и $ 39 ― бумажная. Хотя средняя цена бумажной книги по рынку не превышает сейчас $ 10, а электронные версии стоят еще меньше. Я хотел провести эксперимент, смогу ли окупить свои затраты и не обесценивать свой труд. Интересно было, готов ли читатель к такой цене.

Я успел собрать немного предзаказов, а вместе с маркетологами мы запустили таргетированную и контекстную рекламу, сняли проморолик в TikTok. Заложили на это бюджет в $ 1000, но подвели, наверное, креативы и высокий ценник на книгу. Хотя я планировал, что реклама окупится за счет прибыли от продаж, на старте так не получилось.

Сколько стоит написать книгу

Вот моя смета затрат:

• Копирайтер — $ 2500
• Стиль-редактор — $ 115
• Корректор от издательства — $ 205
• Фотосессия для обложки — $ 100
• Дизайн обложки — $ 20
• Консультация книжного продюсера — $ 130.

На мой взгляд, получилось недорого ― всего $ 3000 за подготовку книги к печати и издание электронной версии. Теперь я думаю над наилучшим способом издать свою книгу массово, чтобы книга попала на полки магазинов. Общаюсь с типографиями, продолжаю общаться с другими издательствами.

Пока выгодных вариантов не вижу. Например, одна из российских типографий предложила напечатать тираж в 1 тыс. экземпляров за 424 500 рос. рублей (около $ 5800). Это средняя цена по рынку. Услуги по дистрибьюции стоят около 45 тыс. рос. рублей (около $ 600) на полгода. За эти деньги издательство готово предложить книгу магазинам, но не факт, что они согласятся на продажу. В случае удачного исхода автор получает 30% от стоимости на полке. У некоторых издательств эта цифра уменьшается до 10%. Мне такие условия кажутся невыгодными.

К каким выводам я пришел

1. Заработать на написании книг непрофессионалу практически нереально. Зато это хорошая возможность получить новый опыт, поделиться мыслями, укрепить экспертизу и имидж.
2. Работа с издательствами требует немалых вложений. Самостоятельный поиск подрядчиков ― дешевле. Для меня были важны права на книгу и творческая свобода, поэтому я выбрал второй вариант.
3. Не стоит по неопытности следовать советам первого попавшегося профи и отказываться от своих идей. Ваш слог, содержание, тему — все это можно сохранить, слегка придав форму.

4. Чтобы книга получилась качественной, не стесняйтесь обращаться к экспертам: просите советы, обратную связь, берите комментарии.

Мне понравилось работать над книгой. Ловлю себя на мысли, что готов пройти этот путь снова. Мотивирует меня и одно важное достижение для меня как для автора и команды моих помощников: я стал победителем литературного конкурса нон-фикшен-произведений «Это факт» от издательства «Литрес». Думаю, это хорошее подтверждение того, что выбрал нужную и актуальную тему и двигаюсь в верном направлении.

Читайте также

• «Нет смысла заглядывать в кошельки конкурентов». Девушка сделала бизнес на книгах в Беларуси — и стартует в Европе
• «Инвесторам нужна история по „захвату мира“» — правда о том, как найти деньги для стартапа

• «Мы „заходим“ лишь в те бизнесы и форматы, в которые верим». Андрей Худо о холдинге эмоций «!FEST», новых проектах и развитии бизнеса в пандемию