«Пальчики оближешь», «Ведь вы этого достойны» и другие — узнайте, как появились известные слоганы

Многие компании остаются на слуху именно благодаря удачному слогану, который буквально врезается в память. В этой подборке мы собрали лишь небольшую часть «заслуженных» слоганов и их истории. 

«Пальчики оближешь» («Finger Lickin' Good», KFC)

Сеть «Жареный цыпленок по-кентуккски» на втором месте по мировой славе после «Макдональдса». «Пальчики оближешь» — один из самых популярных слоганов бренда, который был создан по воле случая еще в 1950 году.

Однажды во время телевизионной рекламы, которая нахваливала «цыплят» и шла в прямой трансляции, кто-то на заднем плане действительно облизывал пальцы. На канал позвонил телезритель и справедливо возмутился: «Знаете, кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы!» На что менеджер, не растерявшись, ответил: «Ну, это ведь действительно — пальчики оближешь». У KFC есть и другие слоганы: о «следовании своему вкусу» и «воскресном обеде семь раз на неделе», но реклама про пальцы звучит чаще всего.

«Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» («Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples, Apple)

Этот слоган компания создала в начале 1980-х. Справедливость его стала очевидной спустя 10 лет, когда люди настолько увлеклись внешними видом iMac, что стали покупать его, несмотря на внушительную переплату по сравнению с обычным компьютером.

Знаменитый слоган «Думай иначе» («Think Different») появился намного позже.

Он преподносился как посвящение знаменитым мечтателям, которые не побоялись бросить вызов системе и смогли изменить мир. Но многие уверены, что на самом деле эта фраза была ответом на «Думай IBM» («Think IBM»).

«Есть молоко?» («Got milk?», California Milk Processor Board (CMPB)

Слоган использовался ассоциацией производителей коровьего молока CMPB в ответ на растущую популярность фаст-фуда и газированных напитков. Таким образом они попытались призвать людей к соблюдению здорового образа жизни.

Эта рекламная кампания длилась с 2003 по 2014 год и помогла буквально «оживить» продукт благодаря изображениям знаменитостей с усами от молока.

«Есть перерыв. Есть Кит-Кат» («Have a Break, Have a KitKat», Nestle)

Тема перерыва с перекусом действительно кажется заезженной благодаря компании «Марс», которая тоже предлагает «сделать паузу» вместе с Twix.

Но девиз KitKat появился намного раньше — в 1958 году, когда бренд еще принадлежал шоколадной компании Rowntree (Великобритания). А впервые батончик появился на рынке аж в 1935 году.

«Ведь вы этого достойны» («Because you worth it», L’Oréal)

Так компания очень тонко заявляет не о преимуществах своего продукта, а об очаровательном образе, который он помогает создать. Это помогло бренду одним из первых выйти за рамки общепринятого понимания косметики. С 1996 года компания L’Oréal приобрела косметический бренд Maybelline New York, который в 2016 году впервые за очень долгое время сменил свой слоган со всемирно известного «Maybe She’s Born With It. Maybe It’s Maybelline» («Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин») на «Make IT Happen» («Позволь этому случиться»).

«Сейчас женщины — это не просто жены, матери и сестры. Это прогрессивные личности, развивающиеся, образованные, смелые, сильные, яркие, властные. Нас вдохновляют такие женщины», — говорят представители компании.

«Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» («There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard»)

Созданный в 1997 году, этот слоган был переведен на 46 языков для 98 стран мира и стал частью самой выдающейся рекламной кампании. Идея просто отличная — она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов.

Многое купить за деньги невозможно — с этим сложно спорить, но в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального. Кстати, слово «бесценное» компания тоже зарегистрировала. Как собственный бренд.

«Соединяя людей» (Connecting People, Nokia)

Слоган, рекламирующий мобильные телефоны, был разработан в 1992 году компанией Nokia. В то время в некоторых странах Nokia в принципе была синонимом всех мобильных устройств, которые действительно «соединили людей».

3 сентября 2013 года компания Microsoft объявила о покупке подразделения мобильных телефонов Nokia и связанных с ним патентов. Сделка по продаже мобильного бизнеса компании Microsoft была закрыта в апреле 2014 года, и на смену бренду Nokia официально пришел бренд Microsoft Lumia.

«Думай о малом» (Think small, Volkswagen)

Этот слоган признан лучшим из тех, что были созданы с начала 1950-х для продвижения фирменного «Жука» Volkswagen. Сегодня маркетологи рассматривают эту рекламную кампанию как одну из лучших в ХХ веке, а легендарного «Жука» можно назвать одной из самых известных машин в мире. За всю историю Volkswagen Beetle, с 1938 по 2003 год, было произведено 21 529 464 таких автомобиля.

Популярность машине принесли не только низкая цена и неприхотливость в обслуживании, но и оригинальная рекламная кампания, которая сопровождала «Жука» на рынке. В течение 50 лет концерн успешно сотрудничает с рекламным агентством DDB, которое создает для них интересную и умную рекламу.

«Самое счастливое место на Земле» («The happiest place on Earth», The Walt Disney Company)

С 1960-х слоган принадлежит компании «Уолт Дисней».

Все любят их, поэтому неудивительно, что «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью:)

Как написать слоган

Есть множество руководств по написанию слоганов, но иногда достаточно всего одной изюминки. Вот некоторые общие правила, которые могут помочь в создании интересного слогана:

• Он может быть лаконичным, запоминающимся, понятным («Volvo. Для жизни», «Skoda. Просто гениально», МТС «Ты — лучше!», «В ритме Vogue» и т.д.)
• Слоган может быть построен на игре слов, когда есть двойной смысл, созвучие, рифма («Вольному — Volvo», «Миф. Чисто идеально и цена реальна», «От Парижа до Находки Omsa — лучшие колготки», «Salamander. Каждой паре по паре»)

• Содержать юмор, иронию или сарказм: хорошо, если слоган поднимает настроение и заставляет улыбнуться («Xerox. Мы научили мир копировать», «Mars. Все будет в шоколаде», «Stimorol. Иногда лучше жевать, чем говорить»)

• Слоган может призывать к какому-то действию, содержать прямое обращение к потребителям («Ренессанс Страхование. Цени достигнутое», «Schwarzkopf. Опыт профессионалов для Ваших волос», «Nuts. Заряжай мозги» и др.)

• Может строиться на контрасте или противоречии («Roverbook. Отличный ноутбук для российских дорог», «Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром», «Молочный ломтик Kinder. Молоко, которым можно перекусить», «Sprite. Не дай себе засохнуть»)

• Содержать вопрос — это поможет установить контакт с потребителем. Вопрос может быть риторическим, может заставить задуматься или уже содержать ответ: «Скажешь, у меня нет вкуса?» (Winston), «Нужна ли реклама совершенству?» (BMW), «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?» и др.)

Для того чтобы фантазия как следует разыгралась, можно «прогуляться» по базе слоганов: она содержит уже существующие слоганы мировых брендов, так что, к сожалению, воспользоваться можно только для ознакомления: textart.ru (выбрать раздел и подраздел), voxfree.narod.ru.