3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
65 | 12 | 1 |
С 6 апреля Facebook открыл доступ к своему новому сервису Facebook Live. Теперь пользователи и бренды смогут проводить видеотрансляции со своих мобильных устройств в режиме реального времени прямо в Facebook. Мы узнали у экспертов по SMM, чем этот сервис может быть полезен белорусскому бизнесу.
Сервис для проведения видеотрансляций Facebook Live запущен в августе 2015. Первое время он был доступен для тестирования только знаменитостям, общественным деятелям и жителям США с верифицированными аккаунтами. Впоследствии такую возможность получили все жители США.
С 6 апреля сервис стал доступен для всех пользователей Facebook. Об этом на своей странице сообщил основатель социальной сети Марк Цукерберг.
Live from Facebook HQ for the Live video launch!
Опубликовано Mark Zuckerberg 6 апреля 2016 г.
Пользователям теперь доступны:
Отвечая на вопросы о дальнейшем развитии сервиса видеотрансляций, Марк Цукерберг отметил, что в нем будут использоваться технологии трекинга лиц. Ее разрабатывает команда MSQRD – белорусского проекта, которую Facebook недавно приобрел.
Мы взяли комментарии у экспертов по SMM о том, чем новый сервис может быть полезен для продвижения. Вот несколько ответов.
– Facebook Live – это прямой конкурент Periscope, который запустился в марте 2015 и принадлежит Twitter. Но Facebook выигрывает еще до выхода на старт.
Естественно, Live будет набирать обороты. Многие компании и люди, имеющие аккаунт в Facebook, не имеют его в Periscope – т.к. это дополнительные вложения денег и времени. А Facebook Live предоставляет весь функционал Periscope для общения со всеми своими подписчиками, не выходя за пределы знакомой соцсети.
Многие пользователи «постарше» (30+) не всегда готовы к переменам и если они уже 5-6 лет используют исключительно Facebook, то компаниям и брендам будет значительно проще достучаться до них – подключиться к трансляции можно по одному клику, не устанавливая новые приложения и не проходя регистрации. Если, конечно, у бренда уже есть большое количество подписчиков в Facebook.
Такой способ общения очень поможет выработать лояльность к бренду. Лучше всего он подойдет для компаний, которые не скупятся на рекламные кампании и делают их максимально яркими (например, камеры GoPro, которые устраивают ежегодные экстрим-соревнования, или журнал MAXIM, который ведет трансляции фотосессий с красивыми моделями).
Также онлайн трансляции отлично подходят для инфобизнеса:
Если вы уже ведете трансляции в Periscope или YouTube, то уходить оттуда не надо. Будет логичным остаться на той площадке, где вы наиболее популярны.
– Facebook продолжает безжалостно захватывать и подключать к себе все инновационные сервисы. Если до этих изменений Periscope еще выделялся возможностью вовлечения аудитории через лайки в online режиме, то сейчас Facebook Live можно смело называть – убийца Periscope.
Для бизнеса он открывает ряд возможностей. В первую очередь, это закрытые групповые трансляции, в рамках которых может общаться одна команда по проекту, что в принципе понемногу будет вытеснять Skype, Google Hangouts и другие сервисы.
Создавая трансляции в прямом эфире, компания привлекает к себе массу внимания. По моему опыту, Live посты набирают в десятки раз больше просмотров, чем стандартные видео, загруженные в Facebook, и дают даже в сотни раз больше вовлеченности пользователей, чем простой формат «текст+картинка».
Вот что я могу посоветовать:
Выбирать Periscope или Facebook Live надо, исходя из своего конечного клиента. Если это B2B, топ-менеджеры, взрослые работающие люди 30+, то однозначно лучше Live. Если это молодежные товары и услуги (например, вам нужно анонсировать открытие нового магазина, мероприятие или рассказать о возможностях стажировки и учебы за рубежом) – больше подходит Periscope.
– Пока трудно прогнозировать, будет ли популярен этот сервис в Беларуси. Аудитория Facebook в Беларуси больше, чем аудитория Twitter и, соответственно, Periscope. Могу предположить, что это сыграет важную роль в росте аудитории Live на нашем рынке. С другой стороны, у Periscope аудитория более молодежная, а молодежь быстрее подхватывает тренды.Но стриминг на нашем рынке еще в «зачаточном» состоянии. Например, мы следили за аналогичным трендом, когда Periscope «взлетал» в России. Оказалось, что этот тренд кратковременный: многие начали его резко использовать, а теперь все затихло. Сейчас интерес Periscope со стороны бизнеса в России упал. Поскольку наш рынок немного отстает, то за кратковременным всплеском (если он будет) мы, скорее всего, также будем наблюдать падение. Посмотрим, что будет: это новая очень интересная платформа для коммуникации, но готов ли к ней наш белорусский пользователь?
Рекламные возможности Facebook Live пока не анонсированы. Но в первую очередь подразумевается реклама за счет создаваемого брендом контента – когда придумывается интересная история, в которую вовлекают пользователей. Бренд может привносить свою культуру «в массы», к нему появляется больше доверия.
Думаю, что видеотрансляции наиболее актуальны для сектора B2C. В прямом эфире можно показывать примеры использования проекта. Например, для косметических компаний это могут быть live макияжи, для ресторанов – как повар готовит свои шедевры.
У нас уже есть идеи, как мы сможем использовать Live для своих проектов, но пока мы ждем и смотрим, как отреагирует на него белорусская аудитория Facebook.
Я вижу другую, более важную функцию для белорусского бизнеса – это статистика локации в Facebook, о которой тоже было заявлено вчера.
Она показывает, сколько людей находилось в определенном радиусе от локации магазина, кафе и т.п. С ее помощью теперь можно оценивать, в какое время больше всего людей находится возле вашего местоположения и кто эти люди. Это дает возможность очень тонкой настройки рекламы для привлечения людей. Мне кажется, это будет интереснее и ближе к нашим реалиям, чем стриминг.
Для того чтобы начать трансляцию, пользователь должен выбрать иконку в обновлении статуса:
Это можно сделать как со страницы пользователя, так и со страницы бренда. В посте также можно указать, кто получит доступ к трансляции и добавить краткое описание.
Пользователи, которые наблюдают за трансляцией, могут нажать на кнопку «Подписаться» – тогда они будут получать уведомления о новых трансляциях того же человека или сообщества.
3 декабря
Будущее глазами бэкенд-разработчиков. Регистрируйтесь на мероприятие о технологиях в электронной коммерции
2 декабря
РКО от Белагропромбанка – широкие возможности для бизнеса
2 декабря
5 топовых советов от спикеров бизнес-конференции «RACE. Кейсы, результаты, инсайты»
1 декабря
Путь к победе длиною в девять месяцев: Белагропромбанк подвел итоги Стартап-марафона 2024
28 ноября
400 м2 светодиодных экранов, VR футбол с мировой звездой, дрифт-симулятор и AI-музыканты: что посмотреть на One AI Forum
26 ноября
Как точно рассчитать стоимость строительства дома: даем реально рабочий инструмент
26 ноября
«Обращаются не только за товаром, но и из-за грамотными консультациями»: как работает компания, предоставляющая упаковочные решения
26 ноября
Дизайнер рассказал, как красиво сочетать виниловый сайдинг разных цветов