14 февраля
В ТРЦ Prizma в Минске открылся новый магазин А1
Две недели назад мы разместили материал о том, что на Facebook появилась новая возможность для создания видеоконтента любым пользователем и компанией – трансляции Facebook Live. Эксперты, комментарии которых мы выслушали, давали советы – как использовать возможности онлайн-трансляции для продвижения бизнеса. Однако наш читатель Артем Герасимович, преподаватель кафедры технологий коммуникации Института журналистики БГУ (интернет-маркетинг, PR в Интернете), который ведет видеотрансляции с 2007 года, утверждает: Facebook Live белорусским брендам не поможет. И вот почему.
– Безусловно, Facebook Live будет использоваться маркетологами и пиарщиками. Однако пока этот сервис не предоставляет никаких уникальных возможностей для бизнеса.
Артем Герасимович
Преподаватель кафедры технологий коммуникации
Института журналистики БГУ
(интернет-маркетинг, PR в Интернете)
Но давайте по порядку.
Онлайн-трансляции – самый простой способ получить собственное «телевидение» и использовать его преимущества с распространением контента на широкую аудиторию.
Фото с сайта nevastream.ru
Видео, в отличие от фото, считается более «правдивым»: изображения не ретушируются, объекты видны со всех сторон и само видео – беспристрастно (в отличие от работы фотографа, который избирательно подает любое мероприятие).
Соответственно, компании, которые используют трансляции воспринимаются как более открытые, «прозрачные». Онлайн-трансляции дают возможность «поприсутствовать» на вашем мероприятии любому желающему.
Когда особенно пригодятся онлайн-трансляции:
1. На мероприятиях, ограниченных во времени – концерты, спорт, мастер-классы, конференции. С помощью трансляций можно дать почувствовать вовлеченность, сопричастность.
Фото с сайта m.concert.ua
2. Любая активность, где важно показать результат в реальном времени (розыгрыш призов, футбольный матч).
3. Для обучения персонала в географически удаленных офисах с поддержкой обратной связи – когда офис, к примеру, в Гродно, может в реальном времени задавать вопросы специалисту, который находится в Могилеве.
Facebook Live – это возможность организации онлайн-трансляции с помощью мобильного приложения Facebook.
Фото с сайта indianexpress.com
Трансляцию можно оценивать с помощью reactions (5 анимированных смайликов плюс привычный «лайк») или комментировать текстом. Причем по статистике Facebook, люди комментируют Live-трансляции в 10 раз чаще, чем видео, размещенное обычным способом.
Фото с сайта theatlantic.com
В ближайших планах:
Камера для трансляции Facebook Live. Фото: youtube.com
Функционал трансляции доступен не только для индивидуальных страниц, но также для групп и мероприятий. Но по моим наблюдениям, пока что возможность проведения трансляции есть не у всех пользователей. Видимо, это связано с тем, что сервис распространяется постепенно.
1. «Модно-молодежно». Просто фактом «мы делаем фейсбук-трансляции» можно поставить отметочку в головах потенциальных потребителей – мол, смотрите, какие мы инновационные. Хотя через полгода никто не вспомнит об этом функционале.
2. Facebook будет бесплатно продвигать трансляции в ленте ваших подписчиков, у трансляции (на время ее проведения) повышенный приоритет.
3. Вероятно (нет подтверждения), у Facebook Live не будет такой жесткой позиции в отношении использования внешней музыки в трансляциях, которая есть на YouTube. Там вашу трансляцию могут заблокировать в реальном времени за использование нелегальной, по мнению YouTube, музыки.
Фото с сайта gizmodo.com
4. Ценность трансляций на Facebook не столько в самой возможности трансляции, сколько в аудитории, которая получит видео в привычной себе среде, без необходимости переходить на внешние сайты.
В моем понимании, для белорусской аудитории Facebook Live проигрывает YouTube.
Фото с сайта siliconangle.com
По данным Gemius, YouTube – самый популярный видеосервис в Беларуси, вдвое обгоняющий Facebook по посещаемости. У него есть и другие преимущества:
Но по сути, некорректно сравнивать FB Live и YouTube как сервисы для трансляций. Да, Facebook самый близкий по посещаемости к YouTube сайт из тех, где доступны прямые трансляции. Но FB Live сейчас больше похож на Periscope, поскольку это сервисы для трансляции в мобильных приложениях.
Фото с сайта startblogup.com
И мода на Periscope прошла. В прошлом году был целый маркетинговый бум «25 способов – как использовать Periscope для своего бизнеса». Так что есть вероятность, что и на Facebook Live мода пройдет быстро.
Есть 2 проблемы с Facebook Live в Беларуси – недостаточно высокий охват социальной сети и ограниченный функционал сервиса в сравнении с YouTube.
1. Самое простое – у многих пользователей все еще нет доступа к функционалу Facebook Live.
Фото с сайта bbc.com
2. Запустить трансляцию можно только со смартфона. Значит, можно пока забыть про подключение профессиональных камер с качественными объективами, высококачественным звуком, профессиональными настройками трансляции.
3. Ограниченный охват – только аудитория Facebook, причем только подписчики вашей страницы или мероприятия (которые во время вашего события имеют свободное время для просмотра) либо те, кто специально ищет видеотрансляцию.
4. Максимальная продолжительность трансляции – 90 минут. Нужно очень внимательно следить за зарядом батареи мобильного устройства – 90 минут видео с очень высокой вероятностью его разрядит.
Фото с сайта yablyk.com
Однако все на откуп маркетологам. Молодым да ранним. Если они придумают интересный контент – пользователи будут смотреть его везде, на любой платформе.
А потом утащат и все равно зальют на YouTube или сделают Coub.
14 февраля
В ТРЦ Prizma в Минске открылся новый магазин А1
13 февраля
Новый премиальный кроссовер Audi SQ7 TFSI с бензиновым турбомотором V8 – таких быстрых семейных автомобилей вы еще не видели!
12 февраля
#Подумайте5секунд: А1 запускает программу по защите детей в интернете
11 февраля
Инновационная многозадачность и реалистичные фото: обзор складного смартфона Huawei Mate X6
6 февраля
Задайте насущный вопрос по деятельности компании нашим экспертам — и мы опубликуем ответ на портале "Про бизнес"
6 февраля
Высокая зарплата, бонусы и путешествия — в Минске ищут сотрудников для продажи крутых станков
5 февраля
Национальный рейтинг «Лига Лидеров Беларуси» подвел итоги 2024 года
4 февраля
ЭДиН + Тензор: эффективный трансграничный электронный документооборот искали?